我国邮轮旅游市场推广策略

陈咏梅 张梦娜

邮轮旅行是一种以船只、海洋为载体的，时尚、奢华、现代化的度假形式。从上世纪80年代起，邮轮旅游一直是全球旅游市场中增长最快、最具潜力的版块，因此引起学界广泛关注。目前来看，我国邮轮旅游产业的发展重心逐步向东迈进，邮轮旅游产业展现出了巨大发展潜力，但在市场机制方面还有待改进，因而需要从邮轮旅游发展历程出发对中国邮轮旅游市场现状进行分析，构建出邮轮旅游市场推广体系，助力建设更加合理、完善的邮轮旅游市场。

一、世界邮轮旅游发展历程

邮轮旅游是为满足人们物质精神需求在传统远洋客轮基础上发展起来的一种多功能、复合型旅游活动。[1]尽管邮轮早在19世纪上半叶就已经出现，但邮轮旅游作为一项产业却是20世纪60年代以后伴随着邮轮旅游的兴起率先在欧美国家快速发展起来的。[2]世界邮轮旅游发展历程分为引进期(1960—1970)、成长期(1980—1990)、成熟期(1990—至今)[8]。

(一)引进期

20世纪60年代，喷气式飞机投入跨洋运营，邮船客运产业受到严重打击，邮轮产业急于突破新的市场，海上旅游应运而生。各大船务公司相继推出一系列邮轮旅游产品，其中的内容不乏如今许多邮轮旅游产品的身影。在这个时期，人们开始了解邮轮旅游，航线旅行主要以本国旅游目的地作为基本港，邮轮旅游目标市场也主要是本土游客。 邮轮航行在航运的基础上成为休闲观光旅游产业的重要组成部分。

(二)成长期

20世纪80年代，人们开始广泛接触邮轮旅游，在认知提高的基础上，市场丰富多样的出游选择应运而生。……