桂林传统工艺振兴计划与区域文化品牌建设

宋冬慧?曾冰微

摘 要：目的：立足于中华民族优秀传统文化，发起具有历史传承和民族或地域特色的桂林传统工艺振兴计划。方法：对桂林传统工艺进行文化品牌建设，桂林传统工艺是桂林城市的文化生命和灵魂，是城市的内核，它承载着桂林人民的生活文化及地域文化。将桂林传统工艺文化设计转换为现代视觉符号，将其运用至品牌周边应用设计中。结论：依托桂林传统工艺，建设桂林城市文化品牌并呈现于社会中，有利于提升桂林传统工艺在受众人群心中和在社会上的地位。

关键词：桂林传统工艺;振兴计划;传统文化;品牌建设

0 引言

随着社会的发展，传统手工艺渐渐被机械化生产替代，优秀的传统文化渐渐没落，如何振兴传统手工艺越来越引人深思。该问题的提出让文化品牌的建设不再单一，它是艺术与社会的结合，是新形势下的文化复兴，具有不可替代的性质。

1 桂林传统工艺振兴计划与区域文化品牌建设

传统工艺是指具有历史传承和民族或地域特色、与日常生活联系紧密、主要使用手工劳动的制作工艺及相关产品，是创造性的手工劳动和因材施艺的个性化制作，具有工业化生产不能替代的特性。

桂林城市传统工艺振兴计划与区域文化品牌建设是为桂林传统工艺品与区域文化而建立的品牌设计，其目标在于构建城市优秀传统文化传承体系，加强地方文化保护，振兴传统工艺，加强城市区域文化品牌建设。

2 研究背景

文化是城市的生命和灵魂，是城市的内核和实力。桂林不仅是一座旅游城市，更是一座具有两千多年历史的历史文化名城，具有丰厚的文化底蕴。随着桂林现代化旅游城市建设的不断推进，一些作为历史见证的文化如今却正悄然消失在人们的视野中。现在大多传统工艺传承人也已年过花甲，对传统工艺的传承也是心有余而力不足。发展至今，许多传统工艺已经没落甚至失传。

3 以桂林传统工艺邱广初团扇为例的文化品牌建设

通过对桂林传统工艺进行文化品牌的建设，提取桂林传统工艺文化元素进行设计，转换为现代视觉符号，将其运用到品牌周边设计中，以适应现在城市文化品牌的传播方式。城市文化品牌依托桂林传统工艺，利用城市文化品牌建设助力传统工艺的振兴。

桂林传统工艺文化品牌建设，以“拾忆桂林”中邱氏团扇为例。“拾忆桂林”是以品牌建设的视角，通过实地考察和实证分析，以现代整合推广传播理念对桂林传统工艺文化现象及生存现状进行解析，提出桂林传统工艺文化品牌的定位与设计方法，进而勾勒出其品牌建设及整合推广的企划模式，对桂林传统工艺进行品牌建设及整合推广服务。

邱氏团扇是桂林传统工艺中不可或缺的一部分，也是“拾忆桂林”文化品牌中极为重要的一部分。“拾忆桂林”将通过对团扇元素符号进行视觉化、形象化的方式，对邱氏团扇进行品牌建设及整合推广。

第一，“拾忆桂林”品牌愿景。“拾忆桂林”对桂林传统工艺进行全区乃至全国领域的推广和展示，邱氏团扇是桂林优秀传统工艺中的一部分，立足于邱氏团扇发展的基础，利用文化品牌的建设将邱氏团扇推广出去，让受众了解桂林优秀传统工艺的魅力。

第二，品牌定位。“拾忆桂林”尊重优秀传统文化，厚植工匠文化，挖掘创造性传统工艺手工的价值，以文化品牌建设及推广为媒介，向广大群体推广桂林的传统工艺——团扇，利用统一的视觉化形象，恢复和发展濒危或退化的优秀工艺和元素。

4 “拾忆桂林”文化品牌建设

4.1 “拾忆桂林”品牌标志设计

在整体标志上运用了桂林当地的一些元素，“拾忆桂林”中的“拾”将象鼻山的形态与字体相结合，“忆”将桂林山水抽象化与字体相结合。“拾忆桂林”每一个字体都体现出了桂林独特的地理风光。（见图1）

4.2 “拾忆桂林”周边应用元素提取

以“邱氏团扇”为设计基点，将邱氏团扇设计转换为矢量图形，对邱氏团扇特有的工艺进行提炼和整合，这种视觉形象识别图形能让受众群体与“拾忆桂林”的理念产生联系，提升城市区域文化品牌的形象。（见图2）

4.3 “拾忆桂林”周边应用设计

拾忆桂林的周边应用设计是城市文化品牌形象的延伸表现，是对城市文化品牌的宣传和推广。例如，在设计中将邱氏团扇元素的排列组合运用至布袋中。（见图3）

5 结语

党的十八大以来，为响应习近平总书记提出的“文化自信，民族振兴”，对于桂林传统工艺的振兴，不仅在于政府扶持，更需要民众的参与。该计划立足于中华民族优秀传统文化，学习借鉴人类文明优秀成果，本计划所涉及的传统工艺具有历史传承和民族或地域特色、具有工业化生产不能替代的特性，结合城市文化品牌研究，开发具有文化特征的区域品牌，让传统文化助力城市区域文化品牌形象塑造。

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作者简介：宋冬慧（1977—），女，广西人，硕士，桂林电子科技大学副教授，主要从事艺术设计研究。

曾冰微（1996—），女，广东人，视觉传达设计专业本科学生。