易复制型橱窗设计的空间创意营造和材料的选择运用

佘步颖

摘 要：目前国内的橱窗设计从方案到落地实操与国外存在一定的差距，本文将着重从连锁品牌的橱窗设计到落地陈设的一致性角度出发，通过对橱窗设计以及后期门店陈列空间观念的思考，讨论易复制型橱窗中多种材料的运用，营造丰富的空间展示氛围，并提出改进当下橱窗设计中空间创意氛围营造方面的几点建议。

关键词：可复制;橱窗设计;意境营造;材料运用

橱窗是现代商业环境中传递品牌信息的承担者，创意性的展示可以给消费者充满商业活力和客观产品的直观感，表达陈列空间中实体物质的“形”与非物质形态的“意”。服装店铺橱窗设计是消费环境中重要的媒介体，本文将结合橱窗在实操中制作的可复制性、易制作性，从橱窗中的创意设计、空间营造、道具的材料等方面展开探讨。

1 国内品牌服装橱窗现状

21世纪以来，国内的商场越来越注重店铺的陈列展示，橱窗作为展示窗口，更是店铺的重中之重。橱窗按照季节出新，迎接节日或者商场店庆时，可能需增加陈列出新的频率。对于服装企业来说，全国各地的连锁店铺众多，陈列部门人员有限，分身乏术，如何设计出有创意、道具造型符合服装风格、制作维护简单易行的橱窗空间方案是目前亟待解决的主要问题。

2 橱窗设计

从构词角度看，“空”有向四面八方扩展并有容纳他物之意，“间”为方位词，表示在建筑内部或时间中的定位。空间，从物理、心理学角度分析，是理性与感性、结构与想象、物质与意识的高度统一。[1]从结构学来看，空间一般划分为物理和心理两个范围，物理空间主要指封闭型或半封闭型围合的橱窗内部空间。心理空间则主要指道具位置、大小、造型、肌理、色彩等给消费者带来的空间感受。

结合品牌服装橱窗的形象一致性，从易复制、易制作角度出发，在空间设计中可以從下列两项原则进行思考：

（1）在服装店铺橱窗空间设计中，可以采用动态的、序列的、节奏的陈列方式。橱窗在空间结构中通常被划为前景、中景、背景，因此在分隔空间层次时，可以采用实体墙、隔断、开敞型隔断等。也可以采用特色隐藏式的操作手法，比如利用灯光的局部照明形成层次丰富的空间效果或者采用亮色系形成视觉聚焦的效果。

（2）商品是空间的主角，应尽可能合理地分配规划商品陈列，并将其放置在有效的空间位置。展示的动线和视线的顺序也应该是重点考虑的问题。从消费者角度出发，橱窗的陈列应做到张弛有度，与消费者视线的变化形成远近层次。

3 橱窗空间内创意营造

现代橱窗空间设计中的创意，是指利用韵律、节奏、重复等手法来有效布置内部空间，达到错落有致、夺人眼球的视觉效果，给人更好的消费体验。在橱窗设计中用的最多的是情景式构思。[2]

情景式构思是把服装商品放在一个主题情节的故事场景中进行展示，为消费者营造情节中的主题氛围，主要有两种形式：一种是写实，再现真实的日常生活场景;另一种是写意，将真实场景碎片化、抽象化、夸张化。两种形式都是为了强调主题，形成吸引视线的中心点。

4 橱窗内材料的运用

除了在空间中设计易复制型橱窗的结构，还可以尝试改变惯有思维，比如下面几个案例：

（1）将固定用途的材料替换至非固定空间使用，形成材料的反向使用，制造差异，吸引消费者注意力。比如鞋类展示的通俗做法是使用固定的展示台，而耐克2019年春季橱窗展示就打破了这一做法，用牵引线将样鞋固定，形成射线的层次展示，打造运动、动感的语义形态空间。

（2）改造原有常规材料，展现新空间形态。在设计橱窗背景时，提炼服装的品牌形象元素，改变实墙的分隔方式，替换为可透视的镂空造型，增加空间的视觉通透感。这种抽象的形象化体现，既能促使人们对该品牌橱窗的时代创意信息有深刻了解，又能形成品牌的形象基因，建立印象。

（3）在空间设计中引入非常规材料。以休闲服饰品牌HM为例，其将LED灯直接放置于模特行走的空间之中，既能够增强橱窗服装之间的层次感，又形成未来感的室内氛围，整个场景的道具放置看似随机，却能体现品牌的个性语义，氛围自然传承到橱窗里。

（4）相异性质材料代替常见材料，营造橱窗空间气氛。例如将花朵与铁链等截然不同的肌理材质，放置于同一空间构图之中，用铁链模拟出花蕊的自然状态，而旁边含苞待放的花朵与铁链形成对比，充分体现服装的肌理质感，增强橱窗展示的艺术性。

（5）调整橱窗内灯光的角度，使用45°侧光、60°侧光，不同角度的正侧光对服装产生不同的视觉效果。运用灯光不仅能营造创意的店铺氛围空间，也给人强烈的未来感。

5 结语

橱窗的空间是固定的，对于服装品牌店铺来说，既要实现橱窗的创意展示，又要从维护操作的角度出发，通过空间内部的设计、氛围的营造、展示道具的形式和材料的运用，开发易复制制作、后期易维护的系列橱窗。因此，设计者要在实践中探索出更多独特的设计手法，并创新道具，使橱窗陈列展现更好的视觉效果。

参考文献：

[1] 黄真.橱窗展示设计的设计手法及未来发展展望[J].大众文艺，2015.

[2] 李菲.在橱窗里读懂品牌谈谈创意元素在陈列中的运用[J].纺织服装周刊，2010.