论政务新媒体在自媒体环境下的新闻宣传

陈硕

新疆维吾尔自治区市场监督管理宣传信息中心/自治区广告监测中心 新疆乌鲁木齐 830004

随着信息技术的不断提高和应用，人们获取信息资源的手段和途径更加多元化，新闻宣传已经进入了一个全新时代，新媒体传播时代的到来，在丰富了人们日常生活的同时，也推动了传播媒介的迅速发展，基于新媒体时代的特点，需要将新闻宣传工作与新媒体进行完美的融合，从而通过新媒体传播来提升政务新闻宣传综合水平[1]。

1 新媒体时代新闻宣传工作面临的挑战

1.1 削弱了传统媒体的优势

传统媒体是一种传统的大众传播模式，主要是通过电视、广播、报纸等媒介进行传播，从而将信息资源提供给大众，因此与新媒体相比，在资源方面具有非常明显的优势。除此之外，由于传统媒体的记者、编辑训练有素、专业能力过硬，而且工作经验又比较丰富，因此在人才资源上也具有优势，再加上传统媒体的新闻生产有着非常严格的流程和规定，在广大人民群众心中具有非常重要的地位，得到了社会的普遍认可，是公众获取第一手信息的首选。但是在新媒体时代下，削弱了传统媒体的优势，无论从信息资源、人才资源还是专业度、权威性等方面都与传统媒体有着一定的差距。

1.2 难以引导主流价值观和先进思想

随着社会经济的不断发展，新媒体日趋多样化，新闻宣传的内容也越来越复杂，而且良莠不齐、鱼龙混杂，在如今的新闻宣传中，经常会出现一些恶意炒作、哗众取宠的新闻，含杂着一些拜金主义和奢靡主义的不正之风，不符合社会主义核心价值观，制造出了一些不良风气和社会舆论，难以引导主流价值观和先进思想，影响了人们的思想和社会的稳定。除此之外，由于目前新媒体新闻宣传者自身知识水平不够，因此部分新闻在宣传的过程融入了过多的私人情感，报道不够客观，由于在新闻宣传中的积极引导，导致受众在错误的理解下产生了一些偏激的想法和行为。

1.3 对新闻宣传的理念和方式提出了更高的要求

由于在新媒体时代下，新闻宣传的信息含量更大、范围更广，除了要将传统媒体所呈现的文字、声音和图片等信息传达出来，还需要融合更多的新闻元素，因此对新闻宣传的理念和方式都提出了更高的要求，必须要转变宣传理念，改变宣传方法，才能够始终保持政务宣传的影响力，提升新闻宣传的效果[2]。

2 新媒体的特点

2.1 及时性

新媒体传播可以不受约束，打破了时间、空间，数量的限制，在反馈方面也具有及时性，受众根据自己的第一反应，将接受信息后思想及时反馈，提高了反馈的可靠性。

2.2 互动性

通过新媒体，除了能够延续传统媒体的单向传递，也可以及时的双向传递，对于信息的接受者，可以反馈自己的意见，积极参与其中，进而增强了传受双方的互动性，有助于增加了信息的传播力度和反馈速度，同时调动和增强了受传者的主动性和参与感。

2.3 生动性

在新媒体的环境下，传播途径不再是文字、图片等，更多的是融入了音频、图像等更为丰富的形式进行传播，为受传者提供了全方位了解和感受传播内容和意图的可能。

3 新媒体时代新闻宣传工作的机遇

在新媒体时代下，给新闻宣传带来了更大的发展机遇：一是新媒体打破了传统媒体时间的限制，新闻传播更加方便快捷，实时性较强，不需要经过长时间的制作，通过网络技术就能够将所需要宣传的信息上传到互联网中，从而实现即时转播和现场直播等等，从而使人们在第一时间接收到最新的新闻消息；二是新媒体相对于传统媒体而言，受众更加广泛，由于近年来我国网民数量不断增加，而且移动互联网也逐渐成为人们生活必不可少的工具，而且在网络的全面覆盖下，每一个人都有可能是新闻的传播者；三是新闻宣传的信息更加多元化，新闻宣传的途径更多，受众可以利用电脑、手机等设备获取更加广泛的新闻信息，所获取的信息形式也更加多样，极大的丰富了现有的宣传内容。

4 政务新媒体开展新闻宣传的策略

4.1 创新新闻内容

在新媒体时代，要做好政务新闻宣传工作，首先就要加强对新闻宣传内容的创新，一方面，要确保新闻宣传的实时性，新闻宣传者要从海量的信息中筛选和整合出有效的信息，保证新闻宣传内容的真实、及时；另一方面，新闻宣传工作者要对当前的形式密切关注，创新新闻宣传的载体，从而充分发挥出网络媒介的重要作用。

4.2 利用新媒体资源，丰富新闻宣传的方式

除了要创新新闻内容之外，还要利用新媒体资源，丰富新闻宣传的方式，例如留意网络用户集中关注和讨论的新闻话题进行深入的分析，并从中提取出关键的信息，一方面能够提升对受众的吸引力，另一方面也能够充分的发挥出新闻宣传的作用。除此之外，还要积极的转变宣传观念，与广大受众进行沟通和交流，并留意受众的意见反馈，及时的总结和分析新闻宣传中所出现的问题，全面改革新闻宣传模式。

4.3 融合新旧资源，构建一体化宣传体系

虽然新媒体的出现体现出了一定的优势，也得到了人们的普遍欢迎，但是新媒体却无法完全取代传统媒体的作用，传统媒体在发展过程中也体现出了一定的局限性，因此在新媒体时代下，要融合新旧资源，构建一体化的宣传体系，将传统媒体与新媒体的优势结合起来，实现优势互补，进一步提高政务媒体新闻宣传效果[3]。

5 结语

总而言之，当前的政务新闻宣传模式无法适应新媒体时代的需求，需要积极转变新闻宣传思想，创新新闻宣传的内容和方式，并将新媒体与传统媒体有效的融合起来，保留传统媒体的优势，凸显新媒体特点，构建良好的政务新闻宣传环境，实现预期的新闻宣传效果。