从“读懂中国”到看懂会展

日前，习主席向“读懂中国”广州国际会议发来贺信，一时之间，这场首创的国际会议成为舆论关注的焦点。最近一段时间内，收到习主席贺信的展会不在少数，仅是刚刚过去的十月，习主席就至少向16个会展活动发去贺电。尽管如此，“读懂中国”广州国际会议诞生背后的深层次意义却值得会展业关注。

虽然说，近年来国家利用会展平台开展主体外交活动已屡见不鲜，但是以往都是为推动经贸（如进口博览会）或推动某一产业发展（如乌镇互联网大会）等具有具体目标的“务实”的展览或会议活动，而这次的“读懂中国”的目标则更加泛化，具有显著的“务虚”特性。这说明，会展活动在主体外交战略助推剂的作用上又迈出了新的一步。从申办国际会议到自主举办国际会议，从具体目标到泛化主题，从依托产业和贸易到按需自主策划，政府对会议展览活动的利用程度和能力在明显提升，也使其在主体外交中的作用得到进一步巩固、外延得到进一步延伸。

“读懂中国”大会的诞生说明，会展的国家功能正在被强化。这对会展行业的后续影响是深远的、多方面的。在积极的方面来讲，这将提升会展业在国民经济当中的地位，引起地方政府对会展业的重视，后续效应是各地发展会展业的积极性进一步被调动，相关的利好政策陆续出台，这为会展企业带来更多的发展机遇，将推动会展业整体的发展。同时，越来越多的主体外交活动的诞生，也成为城市会展崛起的助推剂和加油站。尽管发展会展业是一个长期而复杂的系统工程，但是通过举办大型国际会议或展览带动会展业和城市经济无疑是一条捷径。杭州、青島、上海等城市的例子早已证明了这一点，无须赘述。在这种巨大的诱惑面前，每个城市的市长无疑都想来一场这样的国际会议，然而国际会议的市场存量是有限的，不可能人手一份，那么，在此背景下，我国自主策划、举办的主体外交活动的增多为更多城市提供了可供争夺的“锅里粥”。

与此同时，我们也要看到主体外交活动增多对市场化展会带来的一些影响。由于城市资源的有限性，国家级会展活动的增加客观上推动了政府展逐渐做大，相应的市场化展览的发展空间就会受到一定程度的挤压，并且，由于政府办展主体的成长使市场化的会展企业尤其是中小企业的影响力相形见绌，不利于市场主体的成长。从项目培育的角度，国际展商参加我国政府型活动的增多也将降低其参加其他同类型市场化项目的频率。这对于市场化运作展会的国际化发展也是不利的。

有鉴于此，政府在发展会展业时应注意平衡，在举办国家级展会活动的同时要注意关照市场化企业和项目，雨露均沾，平衡发展，这样才能让会展业真正强大起来。

编辑部