少儿图书封面视觉冲击力与感染力提升措施

尹 哲(延边教育出版社，吉林 延吉 133000)

书，是传播知识、交流思想、积累文化的重要载体。要使读者对各种书籍产生兴趣，吸引他们阅读，除了书籍内容，要适合不同读者阅读需求的特点外，很大程度上取决于书籍装帧设计的好坏。作为少儿读物的装帧设计，这点恐怕尤为突出。少儿书籍的封面作为一种生动明确的语言，最先作用于孩子们的视觉，利用他们的视觉生理和视觉心理，产生强大的视觉冲击波，牢牢勾住少儿的眼球。它直接影响着小读者对图书的第一印象，进而引导他们对于图书的理解与感受。透过封面，孩子们可以感受到书籍的特色和个性。优秀的封面设计除了传递图书内涵外，也传达着美的意念，突出了图书主题和意境，使它具有不可抗拒的视觉冲击力和强烈的艺术感染力.

少儿总是偏爱新奇、简单、强烈的形象，喜欢夸张的风格。因此，在设计时采用简单明了、简明易懂、视感鲜明的形象来突出封面的特色，尤为重要。避免采用象征、隐喻等较为复杂、不适合少儿理解的手法。与此同时，采用夸大的方式，使概括了的形象特征更鲜明典型，也就更具有少儿的情趣特点。这种夸张，是针对孩子们的兴趣采用的一种特指手段。只有鲜明的形象才能引起少儿的注意，而过于复杂化的形象往往会使少儿失去观看的兴趣。一切形象，尽可能强调突出少儿视觉中的兴趣点，让它更情绪化一些，与孩子们的视知觉特点更贴近一些。只有这样，才能完全为少儿的心理所接受。

一、营造封面视觉冲击波，让眼球首先被吸引

美编应该从更深层次上下功夫体现书籍的定位，以适应少儿的欣赏口味；当人们在欣赏绘画作品时，都会遵循这样的欣赏次序：先通观全画，产生总体印象后，视线便会迫不及待地停留于画面上的某一处，这个地方就是画面的“视觉中心”，然后，视线才会移动，读遍全画。之所以有这种现象，是因为从人类眼球的生理构造看，只能产生一个视焦，人的视线是不可能同时停留在两处以上的，欣赏作品的过程就是视焦移动的过程。这一理论，运用于书籍装帧，主要是加大封面视觉中心的处理，让孩子们的视线迫不及待地停留在这个视觉中心上，产生视觉刺激。给小读者以强烈的视觉感染力、穿透力和震撼力。

例如：感染力强的书名文字也是设计者审美观照的反映和情感的载体，是读者关注的魅力中心。可通过采取字体的变化、字号的大小、位置的排列、个性的表现、求新追异等手法，使书名在封面装帧设计中具有视觉传达的艺术魅力，在画面中成为视觉中心。

还有，我曾经设计过《中国未解之谜》和《世界未解之谜》（图1）套书的封面，在这套书的每一本封面的左下半部分，安排了各不相同的非常大的具有典型代表的古文物图像，使它形成了具有震撼力的视觉中心；在它的后面设置三幅未解之谜的风景图，组成一排大面积的线，背景加了淡淡的漫无边际的沙漠，产生梦幻般的感觉，使人立刻引起许多丰富的联想，恰如其分地点明了主题。通过巧妙利用点、线、面的构成，达到了预期的具有强烈冲击力的视觉效果。

二、追求视觉的第一语言——色彩

色彩是先于文字和图形打动读者的最重要的视觉元素。色彩是表达含义和传递感受的多棱镜，折射出千变万化的光束。每种颜色都像人一样，具有不同的情感倾向。红的活跃、豪爽；黄色安静、愉悦；蓝色抑郁、深沉；绿色宁静、稳定；青色古板、闲逸。在书籍中，色彩作为视觉传达的第一语言，在塑造书籍个性和创造情感方面具有得天独厚的优势。少儿读物则更要注意封面色彩的鲜艳、活泼，封面应尽量采用明快的颜色；不同的色彩传递给读者的情绪是不同的，也能把某种物体有效地突显出来，达到使少儿注目的效果。来充分调动小读者的视觉感受，这正是美编工作的乐趣所在。

如图2，有时，同一组颜色用某种秩序排列，会形成一个富有意蕴的整体，使封面充满灵性和美感，强烈地感染读者的情绪，使书籍主题得到有效传达；而毫无秩序排列，也许就只是一堆杂乱无章的颜色，毫无意义可言，过多的变化只能是进一步加重负担，使孩子们产生视觉疲劳，使他们失去阅读的兴趣。此外，有效地利用“节奏”也能使封面产生美感，使得封面产生音乐般的效果，扩大了小读者更多想象的空间，给孩子们留下一个深刻的印象，达到很好的效果。

三、加强封面设计的表现手法

在书籍装帧艺术中，用于封面装饰的构成手段可谓风格各异，尝试大胆地创造各种视觉样式，采用各种材料和运用各种新的工艺手段展现出独特创新的特色，从而用以满足少儿的好奇心。

在设计中，利用强弱对比关系能使封面具有强烈的视觉冲击力。应用对比方式可使画面产生变化和节奏感，使形象更为突出，主次更加分明。但对比也要讲究度，如果只讲对比不讲协调，就会显得零乱，没有中心，失去美感。

还有，在封面设计时，力求宁简勿繁；简洁可使设计意图明确，而明确的图形会具有很强的视觉冲击力。要尽量用少的设计元素营造丰富的画面。去掉一切多余的东西，抓住和突出最能打动少儿之心的东西，把想象的空间留给小读者。同时也要宁稳勿乱；封面中的设计元素，只要有一两个是动态的，就能显出很强的动感来。如果所有的元素都处于不稳定状态，那就是乱，而不是活泼。所谓“万绿丛中一点红”，是因为有了绿的衬托，红才显得醒目；正是这个道理。（如图3）

四、市场意识与设计观念的转变

图书是一种特殊的商品，就有一个商品形象的竞争，尤其在当今时代竞争激烈，节奏飞快，人们往往只凭第一印象决定事物取舍优劣的环境中，书籍商品的视觉传递的作用就更加重要，某种意义上决定了图书的生存，现代设计观念已融进了市场意识的概念。设计者必须根据社会审美意识和市场需求，具备现代设计意识，在设计手段上富于创新意味，与时俱进。

人类已进入了数字信息时代，书籍装帧设计迈入了精细化、个性化和多元化的轨道，设计者利用计算机，以及采用各种材料和运用新的工艺手段、不同视觉设计手法去展现最佳视觉艺术效果，传递视觉新感受。以产生强烈的视觉刺激来加快信息表述的传递，对于设计手法本身赋予了强烈的商品竞争意味。现代设计本身包含着商业性的功利目的，存在着市场促销的功能。以广告设计的手法介入书籍装帧设计领域，将更有效地传递图书商品特性，使图书具有“广告味”，富有更好的视觉传递效果，在读者的视觉感受上产生不同凡响的效果，让图书在市场销售中更加醒目。日本装帧设计家原弘先生说“尽管说书是文化产品，但只要在书店里出售，就必须把它看成商品，因此，有必要把书的外观设计作为商品包装来考虑，将重点放在书籍外观的装潢上”。具有强大视觉感受的图书的封面设计是对读者的诱导，是视线的流动和渗透，是图书内涵的再现。

如今，随着科技的日新月异，迅猛发展的科学技术已经渗透到各种艺术领域，给人们带来了革命性的视觉体验。随着人类文明进步体现出的现代化进程，人的视觉需要也随着文化的发展而日益提高，所谓“食不厌精”，孩子们也已经不满足于那些单纯的自然形态的视觉形象，在视觉冲击力和视觉的丰富性等方面，他们的视觉要求和期待也有一个不断提升的对应过程，有一个不断趋于完善的发展逻辑。新时代的到来预示着一个新的设计时代的来临，设计者也将会拥有一个更加广阔的空间。以现代书籍装帧而言，无论是创作思想、设计手段还是装帧材料，都要求科学性。科学技术已成为现代设计的物质基础，这将给书籍装帧插上科技的翅膀，让更多富有感染力的作品来更好地激发孩子们的想象空间，从而能够真正为书籍构筑感动读者的桥梁。