美术馆文创产业的品牌化开发研究
——以浙江美术馆为例

张 卉（中国美术学院，浙江 杭州 310002）

一、美术馆文创产业品牌化的价值

美术馆作为具有开放性和永久性的公益文化事业机构，直接面向公众，为公众提供多样化全方位公共文化教育服务。美术馆文创产业是美术馆典藏、展览、学术、教育功能的延伸拓展，文化传播与推广是其最重要、最根本的目标。

美术馆文化创意产业宏观层面为艺术教育传播与美术馆品牌建立，微观细至文创产品的开发、展陈配套的设计、馆内设施的配套、馆内培训教育的开发等具体事宜。

浙江美术馆将作为一个文化IP，进行美术馆文化创意品牌的影响力打造，让更多的人认识和了解浙江美术馆，吸引更多人踏入美术馆中接受艺术人文的熏陶，让浙江美术馆成为浙江的艺术地标与典范，成为一张杭州甚至浙江的名片。

浙江美术馆文化创意产业的发展运用品牌化的战略策略，确立浙江美术馆的品牌独特性，塑造品牌形象，提升品牌价值。美术馆文创产业的品牌化策略为文创产品提高品质印象、传播文化内涵提供了有效的指导方法。浙江美术馆在研发文创产品中，给产品注入品牌概念和意识，突出美术馆文化资源的特色，突破传统思维模式，让消费者在品牌层面理解和认知美术馆的文化特性；同时通过这些具有品牌效应的文创产品推动美术馆文创产业转型，引导大众消费，让文创产品向消费者传达美术的文化内涵时建立品牌忠诚度。具有品牌……