从iG夺冠出发，研究我国社交媒体中的电子竞技形象

陆昕竹

【摘要】本文采用内容分析法，从中国iG战队夺得“英雄联盟S8世界总决赛”冠军为出发点，选择新浪微博作为研究对象，对我国社交媒体中关于电子竞技的报道进行分析。研究发现，微博平台的媒体对我国电子竞技的报道以正面报道为主，并以文字和音像新闻为主要传播形式，为我国电子竞技塑造出相对正面、积极的媒介形象。

【关键词】电子竞技  电竞  微博  王思聪  内容分析

一、研究动机

2003年11月，我国国家体育总局正式批准将电子竞技列为第99个正式体育竞赛项目;2017年10月，国际奥委会同意将电子竞技视为一项体育活动;2018年雅加达第18届亚运会将电子竞技纳为表演项目……纵观近年来电竞行业的发展，电子竞技已经获得了国内和国际各重大组织的认可与重视，并成为一项吸引了大量青少年参与，有着海量用户基础的文化体育活动。

据统计，2018年我国电竞用户人数已达3.2亿，预计2019年将达到3.5亿人。鉴于此，本文选择以“新浪微博”为研究对象，采用内容分析法，借由中国iG战队夺得“英雄联盟S8世界总决赛”冠军这一事件，对“iG夺冠”和“电子竞技”的相关报道进行分析，研究我国社交媒体中的电子竞技形象。

二、研究设计

（一）研究方法

本研究采用内容分析法，对新浪微博上有关于“iG夺冠” 和“电子竞技”的报道进行分类统计，并对样本进行描述性分析。

（二）样本的选取

在新浪微博中，前后两次分别输入关键字“iG夺冠”与“电子竞技”，时间范围设定为2018年11月3日-2018年11月12日，类型选择“媒体”。两次搜索结果共有110篇报道。人工剔除偏差样本（重复、歧义）和弱相关样本，最终有效样本总计89篇。

三、内容分析

（一）报道数量分析

据统计，在iG夺冠当天（即2018年11月3日），媒体报道数量最多，达21篇，最少则是在夺冠一周后，仅有2篇报道，报道数量随时间推移呈现出递减趋势。值得注意的是2018年11月11日，由于王思聪举办的庆功抽奖活动，当天报道数量小幅回升。

（二）报道形式分析

按新闻传播渠道和信息载体的类型对该89个样本进行分类，可分为：文字新闻、图片新闻与音像新闻。其中，文字新闻39篇，占总量的44%;音像新闻39篇，占总量的44%;图片新闻11篇，仅占总量的12%。

通过图1可以看出，虽然微博上各类媒体的报道主要以文字新闻和音像新闻为主，但从受众反馈的传播效果来看，图片新闻的传播效果远远高于文字新闻和音像新闻。

进一步分析样本则会发现，在39篇文字新闻报道中，35篇都是从传统纸媒或者新闻网站移植到微博的简化版，并没有根据微博本身的生态与用户的使用习惯调整报道重点。如《参考消息》官方微博于2018年11月9日发布的报道《英媒：中国电子竞技发展引人注目 电竞队伍越来越专业》，其微博正文内容为：“英国《金融时报》：与其他国家相比，中国电子竞技的发展更为引人注目，资金大量涌入电竞产业，现在中国在全球市场拥有举足轻重的影响力。中国有多支职业电竞队，顶级选手的年薪可能超过100万元人民币，转会费一般在100万至200万元人民币。”并在微博正文后附有原文链接。点击链接阅读原文可发现，微博仅仅是对原报道进行了简单的二次加工，并没有根据微博本身的生态与微博用户的使用习惯，调整报道重点，所以虽然参考消息有近900万粉丝，但这条微博的转发、评论与点赞的数量依次为14、8和35，三方数据均未过百。

而图片新闻与音像新闻，凭借着冲击感官的内容，更加符合社交媒体用户的使用习惯，传播效果明显优于文字新闻。

（三）报道主题分析

本研究涉及的89个样本，根据报道内容与主题可以分为：体育新闻、社会新闻与财经新闻三类：体育新闻50篇，社会新闻27篇与财经新闻12篇，分别占总量的56%、30%与13%。

在体育新闻报道中，媒体报道的主题较多元化，包含：中国iG战队首次夺得英雄联盟的世界冠军、运动员专访、王思聪在赛程和赛后的花边趣事、中国电竞事业发展现状等内容。

在社会新闻报道中，媒体报道则侧重于电竞粉丝的狂热庆祝、电子竞技带来的社会影响，以及由王思聪所衍生的一系列热点话题。

在财经新闻报道中，媒体报道主题更为单一，主要集中在两个方面：中国电竞行业的发展前景和以王思聪为代表的投资金融产业分析，专业度相对较高。

从以上分析可以看到一个有趣的现象，在与“iG夺冠”和“电子竞技”的相关报道中，有一个存在感极高的人物——王思聪。王思聪作为我国最著名的富二代之一，同时也是iG战队的所有者、我国电竞事业的重要推动人之一，集新闻的显著性、新鲜性与趣味性于一体，成为了媒体不可避免的报道重点。本研究所选取的89个样本中，在标题里提及“王思聪”的报道有24篇，占报道总量的27%。

综上所述，微博上的各类媒体对“iG夺冠”和“电子竞技”的报道还是以体育新闻为主，但同时也涉及社会新闻和财经类新闻，并善于利用王思聪的“名人效应”，以提高对受众的吸引力。

（四）报道倾向性分析

《新闻理论教程》中指出：“新闻的倾向性是指新闻报道者在报道或评述新闻事实时所表现出来的一种倾向……新闻所反映的社会生活是包含着报道者主体意识的社会生活……新闻必然包含着倾向性”。

此次研究涉及的89个样本，根据报道的倾向性可分为正面新闻、负面新闻和中立新闻。其中正面新闻数量为76篇，占总量的85%;负面新闻为7篇，占总量的8%;中立新闻为6篇，占总量的7%。由此可见，微博平台的各类媒体有关“iG夺冠”和“电子竞技”的资讯是以正面报道为主，对电子竞技的态度较为积极、乐观。

四、结论与讨论

iG战队代表中国夺得了英雄联盟全球总决赛的首个世界冠军，引发了一场网络狂欢与刷屏，又一次让“电子竞技”这一文化体育活动进入了大众的视野。通过对相关报道的内容分析，可以总结出以新浪微博为代表的中国社交媒体呈现的电子竞技形象为：

（一）电子竞技是一项体育竞技项目

与“iG夺冠”和“电子竞技”内容相关的资讯中有超过半数的报道属于体育新闻的范畴，其报道主题也与其他体育赛事相类似，打破了“电竞”等于“游戏”的刻板印象。

（二）电子竞技给中国社会带来了正面、积极的影响

从报道的倾向性分析可以看出，在89个样本中，仅有7篇负面新闻，6篇中立新闻，其他的76篇皆为正面新闻;从报道主题来看，在体育新闻的范畴中，绝大多数媒体认可了电子竞技的体育精神;在社会新闻的范畴中，媒体认可了电子竞技赛事为年轻人追梦奋斗所带来的正能量;在财经新闻的范畴里，媒体对电子竞技产业的发展前景也持乐观态度。

（三）“王思聪”成为中国电子竞技的标签人物

分析研究时發现，有关“iG夺冠”和“电子竞技”的报道中，其主题除了涉及体育新闻、社会新闻和财经新闻以外，还有一个高频率、跨界出现的人名——王思聪。在体育新闻里，王思聪是iG战队的所有者;在社会新闻里，王思聪是微博网友追捧的富二代;在财经新闻里，王思聪又转变成为有经济头脑的商人。媒体对电子竞技和王思聪的大量报道，进一步加强了他与中国电子竞技的联系，使“王思聪”成为中国电子竞技的标签人物。

五、结语

随着中国电子竞技事业的发展，我国的电竞团队越来越专业，关注电竞比赛的受众也越来越多，研究我国社交媒体中的电子竞技形象，不仅有利于媒体把握报道重点，打破受众对电子竞技的刻板印象，更有利于我国电子竞技事业的健康发展。

参考文献：

[1]企鹅智库发布的《2019全球电竞行业与用户发展报告》.2019.

[2]何子华，成美.新闻理论教程[M].高等教育出版社，1999.