文化创意产业视角下的景德镇陶瓷产品设计探析

徐滢

摘要：创意产业是目前创新发展时代背景下的产物，文化创意产业的发展是社会发展到了一定水平后的必然产物。本文通过对景德镇陶瓷产品产业进行分析，针对景德镇创意产业发展的条件、问题等等进行研究，并对景德镇陶瓷产品的文化创意产业发展展开相应的讨论，从整个文化创新资源、品牌建设、创新人才积累、政府引导、创新创意意识的培养等各个方面提出相应的发展策略。

关键词：文化创意产业;景德镇陶瓷产品;产品设计

景德镇在世界的瓷器产业中占据着非常重要的地位，在我国有着非常悠久的传承历史与文化资源，但是在实际的产业实践与创新发展文化推动中，还存在着一定的欠缺。文化创意产业作为在全球化经济背景下所诞生的一种文化产业，对于主题文化和以及文化因素在相应的创意技术产业化的开发要求较为突出。国家在十一五的发展纲要中已经明确地指出了国家要发展文化创意产业的任务。

一、国际陶瓷市场文化创意产业发展的影响

文化创意产业作为以创新思路作为核心发展的经济发展产物，在社会的发展中有着快速的成长速度，只有充足的创意才可以获得更加广阔的发展空间，也只有创意才能够将产品创作与艺术设计的生命力持久化。相应的创意产业发展已经充分的证明了现代社会的经济发展已经不再是劳动与资本，而是科技与创新，所以创新的核心观念就在于信息与知识传播的使用。这种创新思维会不断的促使人们深入的研究新产品以及新市场，从而发现新的社会财富增长点，所以未来社会的发展将越来越依赖创新与创意产业的发展。加快文化创新产业的快速发展，提升创新产品的优化设计，不断的营造出适合社会发展和人们文化需求的产品，从而带动企业的发展以及增强国家在世界文化竞争中的软实力，这已经成为了目前社会发展中的公司。在进行科学创新发展的今天，陶瓷产业已经逐渐感受到了国际上文化创新产业给自身带来的挑战与压力。如何有效的对传统文化以及传统工艺加以传承，并且承接现代发展的趋势，赋予陶瓷技术在发展中能够得到新的创新思维与创新文化补充，使新的文化内涵、新技术、新工艺等等进入到景德镇的陶瓷设计中，这是目前景德镇陶瓷产业必然要面对的一项问题。

二、目前景德镇陶瓷产品创新设计中的要素分析

（一）景德镇陶瓷产品设计中的不同要素分析

1.景德镇陶瓷产品设计中的工艺要素分析。景德镇陶瓷产品设计中目前采用手工制瓷的传统技艺进行制作，这种传统手工工艺的专业程度较高，在陶瓷产业制作的内部分工非常细致，景德镇的陶瓷产品发展到现代，已经吸收了国内不同窑口以及世界瓷器产业中的先进工艺，在此基础上不断的进行创新与发展，构建出有着现代艺术特征和景德镇特色的艺术特色，并且自成一套艺术体系，在进行陶瓷产品的制作中，分工程度非常细致，同时专业化程度很高，这也是其他的手工产品难以达到的一种发展水平。

2.景德镇陶瓷产品设计的文化元素。景德镇的瓷器文化从宋朝就已经有着非常高度的繁荣，经过宋元明清等等不同时代的发展，积累了丰富的文化资源与历史资源，从而构建出了独特的艺术历史发展体系，成为世界人们公认的“瓷都”。对景德镇的瓷器文化进行分析可以发现，其中各种各样的内容文化包含着不通用形式和不同时期的艺术特征，所以这也就说明了在陶瓷发展中，景德镇的瓷器是一种物资和思想上传承下来的结晶。

3.景德镇陶瓷产品设计的艺术风格分析。在进入现代社会发展后，凭借着对传统文化的传承与发展，并且和现代艺术与现代文明的融合与创新，从而使景德镇的陶瓷艺术产生了新生的活力。在艺术风格以及装饰上，在传承传统文化的同时，不断对造型以及审美需求进行现代化的改进，从而创造出有着非常强烈个性、众多流派以及风格的新型艺术元素来。通过不同形式的裝饰题材，将景德镇的瓷器元素加以丰富，从构图设计上也从传统的构图基础加以严谨，产生出了不同形式的构图标准，利用不同形式的表现手法，将抽象与写意以及现代化创新手法进行交融，从而产生出意蕴深远的艺术表现形式。

三、景德镇陶瓷产品在文化创意视角下的发展策略

（一）通过打造瓷都文化，构建文化创意产业园

目前景德镇的陶瓷产品发展出现了停滞不前的现象，所以要对此进行改变，通过对瓷都文化的发展，利用这种文化传播构建景德镇的瓷器文化创意产业园，这也是艺术发展的重要渠道。创意产业园是目前产业发展与聚集的重要体现，主要有一些具有文化创意设计的企业构成，并在相应的数字网络技术等科技的带动下，将拥有国际文化策划推动的营销公司引入其中。一些在文创产业有着较为丰富发展经验的公司等。基于这些创新性较强的企业与公司，结合景德镇的陶瓷文化地域以及陶艺艺术家的创作，共同组建出有相互促进作用的产业链，并在此基础上营建其适合创意文化发展的产业园区。通过这种产业园区的发展可以促进整个陶瓷产业基地的发展，结合不同的企业家、陶瓷艺术创作艺术设计、陶瓷制作教育等等多方位的陶瓷产业融合园。

（二）从消费领域入手，定位好文化创意陶瓷产品的目标市场

基于这种文化创意产品所具有的收藏性等等特点，明确陶瓷文化创意产品的目标客户与市场所在，针对有消费能力和消费意愿的文化需求加以满足。伴随着我们国家经济建设的快速提升，人们对于陶瓷的消费已经逐渐从传统的日用品向文化产品转移，这也是目前国际陶瓷市场的一个发展走向，所以针对文化创新与创作要从相应的市场消费群体中着手，创作和设计出容易被文化市场所接受的新型文化创意产品来。一方面提升陶瓷文化创意产品设计的艺术文化内涵，从艺术设计中的釉面、花色、样式等等不同层面上出发，将不同种类的工艺特征加以凸显，从而使陶瓷文化创意产品有着较高的观赏性与鉴赏性质。此外还可以利用景德镇在陶瓷产业内的地位，吸引和培养全新的艺术创作者，使陶瓷文化创意产品的设计依托有名的艺术家进行推广，带动整个产业化的发展，积极的创作出艺术瓷器的发展潜力以及收藏价值。

（三）做好对景德镇陶瓷产品的品牌保护

将景德镇的陶瓷产品作为名片打造出来，增强景德镇品牌在市场经营传播中的品牌知名度，打造出景德镇品牌所具有的艺术性与高端性。景德镇出产的陶瓷有着骨质瓷以及硬质瓷的特点和优势，这一点在全国都有着非常高的知名度，这瓷器的种类在全世界都有着非常高端的知名度，所以针对景德镇的品牌，应当加强品牌宣传，并使之成为世界文化传播中重要的一张名片。保护这种传统文化所遗留下的品牌价值。其次要对景德镇陶瓷的文化底蕴加以提升，对于景德镇存在的各种文化遗址加以保护，针对不同的艺术创作者加以吸引，将景德镇打造成中国陶瓷艺术大师的圣地。景德镇政府也要扶持艺术大师进行创作，对艺术产品市场产生带动作用，将著名的艺术创作大师所创作的艺术产品加以保护，利用这种方式实现对陶瓷品牌的保护和提升。此外还可以在全国范围内不断的开展景德镇的文化宣传，使景德镇在发展总能够得到有效的推广，让更多的人理解和认识到陶瓷文化产业的魅力所在。

（四）拓展陶瓷文化创意产品的销售渠道

景德镇的陶瓷文化创意产品销售渠道始终没有得到有效的发展，主要还是依赖传统的瓷博会展销的模式进行销售，对于市场的控制力较低，在发展中受到了销售渠道的明显制约。所以陶瓷文化创意产品要进行发展，必然要找到合适的渠道进行传播，搭配上相应的产业链，做到从陶瓷文化创意产品的设计到制作，再到销售能够一体化链接式服务，可以逐渐的构建出合适的专营店，使景德镇的陶瓷文化创意产品能够走出去。首先是设置相应的景德镇陶瓷文化创意产品销售专卖店，利用景德镇的特色，在全国范围内搭建起销售渠道，并且针对不同的经销商采取分销的方式进行，在进行在这种销售渠道的构建上，不断的深化对市场需求的把握，可以使上游的设计有更好的思路，并对市场的变化产生更加准确的反应。使用连锁经营的模式也可以在不同的地区进行景德镇陶瓷的进一步推广，通过销售渠道的扩大，增强对市场上陶瓷的覆盖，或者利用与大型超市进行合作的方式实现陶瓷文化创意产品的销售，可以将销售的渠道与途径加以扩展和丰富，产生更多面对消费者的机会。

（五）伴随着技术进步强化与国际先进企业的合作，提升在陶瓷文化创意产品的经营水平

景德镇的陶瓷文化创意产品在发展中刚刚起步，在对应的管理以及营销和策划等方面有着经验欠缺、管理手段落、营销手段缺乏等等问题。而相应的国际发达国家在陶瓷文化创意产品中已经有了非常成熟和有效的经验。所以在景德镇的陶瓷文化创意产品产业发展中，要不断的对国家市场进行学习，深化和国外先进企业的合作力度，通过引入外资以及国外先进管理理念和经验、先进的营销理念等等帮助自身快速发展。通过对管理制度以及营销和设计规劃等等进行改革，更好的适应国际市场发展与变化，通过这种方式实现在现代社会发展中的水平提升。伴随着社会生活水平的提升，对于陶瓷文化创意产品的需求将会逐渐扩大，在这一环节中，景德镇陶瓷产业要不断的对自己进行提升，保证在发展中能够得到广阔的生存和发展空间。

四、结语

在文化创意产业的而发展中，景德镇瓷器的创意设计要遵循着陶瓷设计的基本规律，利用创意文化作为设计的切入点，将不同时期的景德镇陶瓷设计特征以及设计手段加以传承和创新，并针对不同时期的时代特征将陶瓷设计创作出有艺术传承特点的表现形式，将有创新文化特征的产品推送到市场上。所以从不同的角度对景德镇的陶瓷创新设计进行探索和研究有着重要的实践意义，同时也是景德镇陶瓷设计在新时代的发展中必然要面的一条道路，景德镇的陶瓷设计要从不同的层面上尝试创新发展，利用好现代化的信息技术应用到艺术创作中，深化对文化创意产业的整合与引导，从设计、营销与品牌构建等等不同的方面对陶瓷创新文化设计进行研究。

参考文献：

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