基于SWOT分析的川西文化旅游发展研究

■刘雨露 黄莉（成都文理学院）

川西地区旅游资源丰富，有高原文化、少数民族文化、生态湿地文化、长江中上游文化，但是川西丰富的文化旅游资源优势没有充分发挥，基于此，本文研究了川西文化旅游发展存在的问题，并用SWOT分析方法进行了深入的研究，最后提出有一定价值的对策建议。

一、川西文化旅游发展存在的问题

（一）文化旅游资源开发有待加强

川西地区拥有的文化旅游资源非常的丰富，除了九寨沟、都江堰、日隆、四姑娘山等景点的开发程度较好以外，民俗游、生态游、乡村游等开发层面还很浅很浅，也没有与其相对应的特色产品，其他一些旅游资源还处于一种待开发的状态，并且资源背后很多潜在的内容和价值被人们忽视掉了，这样就造成了极大的资源浪费。

（二）旅游文化资源管理分散

川西拥有丰富的旅游资源，但是资源分布集中度较低，川西各地区旅游管理部门各自为政，管理分散，很多文化旅游景点无法串成线、连成片，能够吸引大量游客和滞留游客的景区景点不多，难以形成规模化的旅游市场。从目前景区表现出来的情况来看，无论是资源的开发经营，还是旅游品牌的打造推广都难以形成有效的统一的整体。

（三）旅游服务水平不够高

旅游地区旅游管理人才和专业的技术人员非常匮乏。从事旅游相关行业的人员文化素质要求不达标，文化旅游产业链上的相关环节，比如餐饮、住宿、购物场所和旅游景点的服务人员也没有接受过相关专业知识培训和学习，服务质量低，经常被诟病。

（四）旅游产业链的整合还不够成熟

川西地区旅游文化旅游产业链整合程度不高，并且由于景点过于分散，不能构成一个完整的体系。文化旅游产品也缺乏完善整合与包装，特点不能够突出显出来，旅游产品结构单一，仅仅是观光产品为主，缺乏深沉层次的旅游产品和旅游活动。

二、川西文化旅游发展SWOT分析

（一）川西文化旅游发展的优势分析

1.政策支持为川西文旅发展提供了契机

政府大力支持旅游业作为川西地区经济发展的核心产业，也颁布了相关的法律法规来促进文化旅游业的发展，并招商引资开发川西文化旅游资源。川西地区的旅游文化资源开发程度不够高，所以蕴藏着巨大的发展潜力。近年国家出台一系列政策促进旅游各个环节发展，为川西地区的旅游发展提供了良好的契机。

2.融合而发展的文化与旅游产业

近年来，四川省在文化旅游产业融合进行了积极的探索，并获得了显著的成效。文化产业和旅游业的进一步提升发展使全省的旅游接待人数，社会影响等都全面的跃上新台阶，呈现加速发展的势态。在全省各地都充分发挥文化旅游资源优势，并着力推进文化与旅游的融合发展的良好文化环境下，川西地区旅游文化发展极具潜力。

（二）川西文化旅游发展的劣势分析

文化旅游资源开发程度低：川西地区的文化生态资源挖掘、开发和利用都明显不足。川西地区的旅游开发主要有九寨沟、都江堰、日隆、四姑娘山等景点的开发程度较好以外，其他有良好旅游条件的资源，还比较低端。大多数地方的旅游文化仍然以观光为主，缺少体验旅游等参与性较强的旅游模式，很多文化内涵开发不足，很多游客打卡式旅游消费，缺乏深度体验开发。

（三）川西文化旅游发展的机会分析

1.经济结构转型带来的市场

近些年，四川省经济转型目标，强调发展文旅产业，这位川西文旅发展带来契机。同时随着社会的发展和人们知识水平的提高，人们已经不再满足纯物质的消费的需求，因此对文化、精神和创意类的消费需求不断增加。创新是城市经济发展的必然趋势，它不仅提供新的经济增长点，同时也能解决资源限制的问题。

2.大量资金投入文化旅游产业

川西文化和旅游部门注重“文化贸易”和“文化外交”的意识，扩大文化的输出，在突出地方特色的同时，以双“文化”意识来加强对外宣传。四川省外商直接或间接投资在2015年达到了28.8亿美元，民间投资和体育投资等成为新起的投资主力军，2015年四川省的民间投资金额为574.6亿元，而贡嘎山、四姑娘山等地举行的体育活动引进了16.3亿的投资额。

（四）川西文化旅游发展的威胁分析

1.川内外其他旅游地区的挑战

川西地区的文化旅游发展迅猛，不仅仅是川内地区，就连陕、渝、桂等省份等经济发展也很快而却又政府的大力支持，四川处于中国西南的中心地带其文化旅游业的发展面临着强大的竞争力。

2.游客需求的多元化带来的调整

随着人们收入水平的提升，生活方式也随之改变。因此传统的旅游观光模式已不再在是现代游客们的追求目标。越来越多的游客更加注重在旅游过程中的文化体验和享受，这对于还在以观光旅游为主要形式的川西旅游产业带来了极大的冲击。

三、促进川西文化旅游产业发展的对策建议

（一）政府主导，培育竞争力强的文化旅游企业

加强政府主导，创新企业管理制度，完善文化旅游管理机制以及组织体系，各级政府加强对文化旅游工作的高度重视和组织领导，把旅游工作纳入工作目标考核的重要内容中，在文化旅游产业发展中充分展示政府的主导和领导作用。企业作为市场主体之一，市场嗅觉敏感，创新能力强，更能发挥产业优势。在竞争性的市场条件下，企业还需要把握发展机遇，充分利用好旅游与文化的融合互动进行资源的整合与优化，依据市场需求推出新型的文化旅游产品或服务，拼接受市场的检验，根据反馈及时进行调整，增加消费者对这一类新型产品或服务的认可和信心。

（二）充分利用互联网技术，加大推广营销力度

目前智慧旅游是旅游发展的一大热点。智慧旅游通过互联网以及云计算等技术，利用各种上网的设备，借助移动互联网，获得有关旅游者、旅游经济、旅游资源以及旅游活动各方面的信息，并针对这些关键信息展开具体工作计划的制定以及有效的调整，帮助只能利用各项旅游信息。川西地区在发展文化旅游的过程中应该积极引进全新的旅游营销思想及技术并且要将智慧旅游纳入旅游营销中，以达到市场营销推广的效果。

（三）打造文化旅游产业特色品牌，提高文化旅游产品消费

川西地区的旅游资源星罗棋布，但是要形成更大的影响，还需要进一步突出重点，彰显特点。旅游文化产品是旅游文化产业进行发展的关键，因此，需要专门针对国内外市场，推出符合游客需求的旅游文化产品，重点推出名特优产品以及精品等。同时，需要这些产品进行一定的包装与有效营销，并宣传与推广打入市场，根据反馈及时做出调整，推陈出新，形成品牌，吸引大众注意。

（四）开展文化创意活动，拓展文化创意空间

在大力发展文化旅游创意产品时要注重文化创意在旅游产品开发中的核心价值，增强文化旅游业的自主创新能力，并且能够带动相关产业的发展。在开发旅游资源上要把握好“度”，要以不破坏当地文化生活为前提，最好是将旅游与当地文化相结合。营造一个落的保护开发与新农村建设、旅游开发的关系形成保护与利用齐头并进的良性循环既促进文物保护利用，同时也能使古村中的农民生活条件得到改善的良好环境。良好的环境也是文化创意产业发展的重要保障。也包括融资环境、政府扶持的政策环境等。

（五）加强文化旅游产业人才培养，储备文化旅游人才

人才是旅游业的重要资源，鉴于川西地区居民文化素质的参差不齐，应该采取合理有效的措施提高管理和服务水平。加大力度培训旅游行业的行政管理人员，实施乡村旅游技能人才培训。大力推进旅游就业行动计划，结合农村劳动力转移就业培训，指导全省乡村旅游培养，从整体上提升乡村旅游从业人员技能素质和服务水平，建立一支实用的乡村旅游人才队伍，为推动全省乡村旅游特色化、规范化、标准化发展打下坚实的基础。