影视旅游要素分析

【摘 要】影视旅游是指以影视拍摄、制作的全过程、拍摄的外景地、举办的影视节以及其他与影视相关的事物为吸引物的旅游活动，是带动旅游相关产业发展的专项旅游产品。影视旅游活动的要素是随着影视产业和旅游产业的形成而产生的。构成影视旅游活动的基本要素是：影视旅游主体——影视旅游者，影视旅游客体——影视旅游资源，影视旅游渠道——影视作品，影视旅游媒介——旅游业。影视旅游主体、影视旅游客体、影视旅游渠道和影视旅游媒介四者相互依存、相互制约、紧密结合，构成影视旅游的统一整体——一种人类生活的高级时尚消费形式，能产生经济效益、社会文化效益和环境效益。

【关键词】影视旅游;影视旅游者;影视旅游资源;影视作品

一、影视旅游构成要素概况

影视旅游是指以影视拍摄、制作的全过程、拍摄的外景地、举办的影视节以及其他与影视相关的事物为吸引物的旅游活动，是带动旅游相关产业发展的专项旅游产品。旅游活动或现象自人类社会产生以来就已经存在，但影视旅游却发展时间不长，自1955年，美国迪斯尼乐园的建成标志着影视旅游的萌芽，也决定了西方国家影视旅游的发展方向。1963年环球影城系列的第一个主题公园好莱坞影城的建成标志着影视旅游的正式发端，并进入高速发展阶段。1987年，中国最早的影视拍摄基地——无锡影视基地落成，标志着中国影视旅游的正式兴起。无论国外还是国内，影视旅游的历史也只不过几十年而已。

影视旅游活动的要素是随着影视产业和旅游产业的形成而产生的。构成影视旅游活动的基本要素是：影视旅游主体——影视旅游者，影视旅游客体——影视旅游资源，影视旅游渠道——影视作品，影视旅游媒介——旅游业。影视旅游媒介——旅游业（在这里不做具体分析）。主体、客体、渠道和媒介四者相互依存、相互制约、紧密结合，构成影视旅游的统一整体——一种人类生活的高级时尚消费形式，能产生经济效益、社会文化效益和环境效益。

二、影视旅游主体

影视旅游是影视爱好者的一种社会活动，是社会实践的一部分。作为影视旅游主体的影视旅游者是旅游活动最主要的决定因素，也是最活跃的因素，一切影视旅游活动都是围绕影视旅游者这一主体进行和展开的，没有影视旅游者就没有影视旅游活动，也就没有由影视旅游活动而产生的各种经济或社会现象。

影视旅游主体的研究主要体现在旅游动机、形象认知等方面。

（一）旅游动机研究方面。

影视旅游动机是形成影视旅游的最主要动力。影视旅游动机是游客在影视中看到某种场景而希望参观或体验这个特定旅游目的地或吸引物的意愿。影视旅游者作为特殊的旅游群体，他们并不是为了在目的地从事和“影视”直接相关的活动（拍摄或观看），他们只是被剧作的某些情节而产生动机，也就是在亲历旅游之前，他们通过电视的播放已进行了一次“虚拟”旅游，这种真实与艺术相结合的体验成为影视旅游的最大动机。

里勒和范·道伦（Riley，Van Doren）认为电影电视可以帮助潜在旅游者对于影片中所提及的旅游目的地通过移情作用 （empathy）和共感作用（vicarious feeling）产生对旅游目的地的某种感觉认知和情感认知，从而产生旅游动机，最终促使旅游行为的产生。金姆查理森（Kim，Richardson）认为观众通过电影电视画面和情节，能够体验到电影电视故事中的主人公的喜怒哀乐，在心理上是没有任何看见一般广告时的对抗性，这种心理上的无对抗性使得电影电视中的旅游目的地很容易获得观赏者的认同，就容易使得旅游动机转化成为旅游行为。

John Urry在他的《The tourist gaze》一书中提到：“游客对旅游地的选择是基于对娱乐、幻想及不同程度上参与其中的期望，而这些期望很大程度是由电影、电视、文学作品、杂志和视频等非旅游因素构成。葛全胜则以乔家大院为例对影视旅游的动机和影响进行了初步的研究，认为印证、见证和亲身体验是影视旅游者最主要的动机，其次还包括扩大生活空间的追求和寻找“有意义”的地方等。Riley & Doren（1992）提出了影视旅游者到拍摄地旅游的三大动机：逃避、朝圣、寻找未受污染的环境。还有学者认为影视旅游者的主要旅游动机是印证、寻梦、逃避、寻找优美的环境，此外，年龄、性别、受教育程度对影视旅游者的动机形成也有一定的影响。

此外，对影视旅游动机的分类研究。以电影《指环王》拍摄地霍比特村为影视旅游案例地，根据影视游客的同质性动机维度，将霍比特村影视游客的行为动机划分为体验型游客、探索型游客、观光型游客和被动型游客四种类型。

（二）形象认知研究方面

与旅游动机相比较，旅游地形象认知和产生旅游动机的心理也是存在个体差异的。巴洛格鲁和穆克里林（Baloglu，Mccleary）认为在旅游者心中目的地形象不是一种客观反映，而是一种主体对于客体的主观反映，它不仅与传送形象的载体和传送方式相关联，更重要的还与主体的社会心理特征紧密相关。法考伊和克罗普（Fakeye，Crompton）认为影视作品借助影视明星、人文和自然景观等所形成的目的地旅游形象在观赏者心中保留，延长了旅游目的地的展示时间，扩大了展示空间，刺激觀赏者产生或怀旧、或解脱、或朝圣、或体验的动机。

三、影视旅游的客体

对于影视旅游的客体影视旅游资源研究，国内外一般认为旅游资源是自然界和人类社会能够对游客产生吸引力和使游客开展旅游活动的各种事物与因素的总和。关于影视旅游资源概念的研究，王红等（2008）认为影视资源是一种特色旅游资源。周青等（2010）在旅游资源的概念上对影视旅游资源进行了界定，认为影视旅游资源是指对旅游者具有吸引力的与影视相关的自然存在和历史文化遗产、以及直接用于影视旅游目的的人工创造物。还有学者认为影视旅游资源可以从影视业的角度划分为影视拍摄旅游资源、影视加工旅游资源、影视节庆旅游资源以及影视展示旅游资源，将影视旅游资源定义为自然界和人类社会能够对旅游者产生吸引力并促使旅游者开展旅游活动，可以为影视旅游业开发利用的，能够带来经济效益、社会效益和环境效益的各种事物和因素的总和。

另外，旅游资源分类研究也有不同的观点。

从普通视角按照不同标准可将影视旅游资源按照五种分类方法进行划分。按资源本体分类：外景地资源、拍摄基地资源、主题公园资源、节庆资源;按存在形式分类：现实资源、潜在资源、虚拟资源;按资源属性分类：自然资源、人文资源;按活动目的分类：休闲性资源、娱乐性资源、观光性资源、体验性资源;按活动方式分类：参与型资源、观赏型资源。

对于影视旅游来说，影视旅游资源更具有文化特征，因为影视旅游资源在具有一般旅游资源特征的同时，还注入了影视文化所特有的特征。根据文化的特征可将影视旅游资源分为静态影视旅游资源、动态影视旅游资源和意识形态影视旅游资源。静态影视旅游资源可以具体细分为自然风光、历史古迹、古建筑、园林景观和影视拍摄景观等;动态影视旅游资源可以具体细分为民俗风情、宗教活动、饮食购物活动和影视活动等;意识形态影视旅游资源可以具体细分为宗教寺院文化、特色民族文化和影视时代文化等。以上旅游资源分类包括的内容，但并不仅限于这些内容。也有其他包含的内容，如把旅游资源分为静态层影视旅游资源（山川、古迹、文物、模拟景观、旅游商品等实体景观）、动态层影视旅游资源（节庆、民俗、礼仪、宗教仪式等活动）、意识层影视旅游资源（文化、文学、精神、戏剧、书法、绘画等抽象文化）。

四、影视旅游的渠道

影视作品是指以摄制电影或类似手法创作出来的作品，一般摄制后存储在一定的物质上，并且有伴音，借助一定的装置可以进行播放或放映。影视作品区别于电影的剧本、脚本，通过对电影的剧本脚本的创作，经过导演和影视演员的演绎，进行影片的顺利拍摄之后，将所有的镜头都固定的存储在胶片之上，此时一部影视作品便完成了。

在影视剧的拍摄和播送过程中，受到大家一直欢迎的影视作品往往能使游客对于影视作品的拍摄基地、事件叙述地或者发生地都会产生较为强烈的兴趣，这种兴趣将会激发出游客对于拍摄地进行探求的欲望，从而带动游客进入到镜头的拍摄的自然景观及人文环境中去，推动电影电视的观众转化为旅游业的现实客户。以《长安十二时辰》为例，无论拍摄地象山影视城唐城还是西安都吸引着观众对于拍摄地象山影视城唐城和事件发生地西安进行探求的欲望，进而推动电影电视的观众转化为旅游业的现实。

影视旅游渠道的研究就是对影视作品的研究，体现在选择作为研究对象的电影电视时所采用的标准以及影视作品的优势分析，对旅游业的影响机制，对影视作品的衍生品等方面。

（一）在选择作为研究对象的电影电视时所采用的标准以及影视作品的优势分析研究

里勒和贝克（Riley，Baker）总结出两条原则：即所选影片是否获得票房成功，是吸引游客到拍摄地的先决条件;影片本身是否具有与可进入的拍摄地相关显著的吸引力，这些原则决定了游客是否有效进入。魏宝祥、欧阳正宇总结了影视作品较其它途径推动目的地旅游发展的优势：即经济性，通过拍摄的电影电视传送旅游目的地形象和信息，经济适用，效率高。好莱坞电影《指环王》曾在新西兰拍摄。新西兰旅游理事会将《指环王》看作是推广新西兰旅游业的绝好营销作品，并据此估算该电影放映后对新西兰形象披露所对应的经济价值达41000000美元。这还不算由于拍摄所带来的其他诸如就业、商业等经济价值;易记性，电影电视中出现的旅游地的形象总是和一定的电影电视情节相联系，当观赏者一说起电影电视必然会想起和这个电影电视相联系的拍摄地或背景地。根据其调查，观赏过电影《英雄》的观众，对在电影中出现的几个外景地九寨沟、桂林阳朔、敦煌雅丹魔鬼城等，73%的受访者能够明确说出它们的名字，其余相当一部分知道那几个外景地的所在省份和大致方向。

（二）影视作品对旅游业的影响机制研究

影视作品对旅游业产生的影响的作用机制，就是影视作品对旅游业发生积极影响和消极影响的作用机制。影视作品对旅游业产生的积极影响主要有：带来的影视旅游作用持续的时间较长，而且游客中的回头客较多，往往是景区具有较之以前更为长远、持久的吸引力，全方位的为旅游产业带来可观的经济收入。影视作品对旅游业产生的消极影响主要有：影视作品不可避免的会对景区造成一定的破坏，而游客的多次旅游也会对当地的旅游资源产生一定的污染，给当地的居民的生活和当地的人文环境带来干扰，同时由于对与剧组产生的日常生活垃圾的不合理的处理更会对景区的生态系统产生不可恢复的影响。

（三）对影视作品的衍生品研究

影视作品的衍生品被称为“后影视产品”，是根据影视产品开发出的形式多样的娱乐产品。先有影视作品，后再根据影视作品本身开发相关的娱乐作品，所以被称为“后影视产品”。从“后影视作品”的实质来看，基于观众对影视作品的情感而开发的一切下游产品均属“后影视产品”，所谓情感包括喜爱、好奇、想要亲身体验、想有更深入的了解等等。“后影视产品”均衍生于影视作品，跟普通产品不同，它们均被赋予了产品附加值。根据影视作品的衍生品的主要形式进行分类，分别为基于剧情体验类型、符号消费类型、深度了解类型以及再创作类型。

五、结论

构成影视旅游活动的基本要素是：影视旅游主体——影視旅游者，影视旅游客体——影视旅游资源，影视旅游渠道——影视作品，影视旅游媒介——旅游业。影视旅游主体、影视旅游客体、影视旅游渠道和影视旅游媒介四者相互依存、相互制约、紧密结合，构成影视旅游的统一整体——一种人类生活的高级时尚消费形式，能产生经济效益、社会文化效益和环境效益。

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作者简介：谢宗运（1989-），男，河南鹿邑人，浙江横店影视职业学院，研究方向：影视旅游、研学旅游、旅游经济与管理。