浅谈VI设计中本土设计元素的运用

于鹏

【摘 要】现如今，人们逐渐认识到中国传统设计元素的魅力，且在企业的VI设计中广泛应用中国传统设计元素，以此来促进自身的规范化发展。在VI设计中融入本土化设计元素，有利于企业塑造良好的品牌形象，让更多的人记住自己，所以企业需立足于本土的特定历史文化、人文、民俗等，寻找多对应的设计语言与表达手段。

【关键词】VI设计;本土设计元素;运用

现如今，大多数企业都通过引进VI设计来促进自身规范化的发展。然而，我国许多VI设计几乎完全照搬照抄国外的设计模式，并未注重本土的文化、民俗等的应用，在国际化市场背景下，这就影响到我国本土文化的输出。为能够继承与发扬我国传统文化，更好地宣传和推广企业，企业需要将本土设计元素应用到VI设计中。

一、本土化的概念

本土化并非狭隘上的地域观念，也非族群的对立，本土化是放眼国际且展望未来。在经济全球化背景下，城市与城市之间、乡村与乡村之间的往来愈加密切，旅游及移民风气越来越频繁，到了新的地方，往往需要对当地语言进行学习，适应这一地区的风俗习惯，只有这样才能够更好地融入当地生活环境。对于本土化策略，相关人员也给其下了定义，即全球适应市场，企业要想融入目标市场，在这一市场中占有一席之地，就需要采用本土化策略，其并非要求企业将自己当做外来的市场入侵者，而应将自己作为目标市场中固有的一员，把当地文化引入到自身的经营活动之中，以此来使之更快速的进入当地目标市场。同时，本土化的本质在于在本土经济中引入管理、生产、营销及人事，对本土的具体文化、民俗、文化等情况加以充分地了解与调查，并进行融入性的调整。

二、VI设计中本土化设计元素的应用

本土化的VI设计指结合企业自身的实际情况、特色、企业文化、企业理念等抽象概念，将之转变为视觉表达体系。在具体设计过程中，不可随意的使用设计元素，需要立足于我国的特定历史文化、民族文化，明确符合自己的设计语言、方法及表达形式。

（一）VI标准色中本土化设计元素的具体应用

相较于形状，色彩更容易引起大众的广泛关注，在整个企业形象体统中色彩也是非常关键的，在生活中也可以随处看到各个企业、店铺的颜色，如：答案奶茶店铺是黑色、优衣库的标志是红色、无印良品的标志是白色等，人们在逛街的时候看到这些颜色，也就可以知道是这家店铺。同时，商家通过选择对的色彩来树立自己的品牌形象，促使消费者更深刻地记住品牌，并传达品牌的美好情感，所以对于本土化色彩的应用，设计人员应对当地人对色彩的熟悉程度与常用色彩所代表的意义进行充分挖掘，如：中国银行的标准色是中国红，在我国本土人眼中，这一颜色代表着吉祥富贵，也代表着所有中国人的心理诉求，所以设计人员选择中国画来作为中国银行的标准色，将白色与红色进行恰当搭配，从而给大众留下非常深刻的影响。基于此，对于企业象征性图案的设计，设计人员应立足于企业理念、文化背景、品牌，来选择与之相适应的图案，并在这一基础上进行延伸和提炼，使图案更加美观和简洁，从而帮助企业塑造良好的企业形象[1]。

（二）企业标志中本土化设计元素的具体应用

标志设计是把具体的场景与抽象的精神、理念等借助特殊的图形来进行表达，当人们看到标志时，就会产生联想，这样就会对企業产生认同感。对于企业形象的传递，由于标志出现的频率较高及普及，容易被大众记忆与认知，一个优秀的标志设计，有利于企业更好的表达企业所具备的品牌理念和文化内涵，有利于推动企业的长远发展。如：北京王府井饭店的标志，该饭店位于北京王府井繁华地段，是一家五星级饭店，在清朝时期该位置是大臣们的住宅，该饭店依据我国传统古典建筑来进行建造，选择几何图形来设计标志，基本形状是中国“方胜盘长”吉祥图案，对于细节部分的处理，设计人员有意断开四角位置的线条，从而凸显出“井”字，并对饭店位置进行暗示。通过北京王府井饭店的标志可以认识到，将本土化设计元素应用到企业标志设计之中，有利于延续我国的本土文化，使人们看到具有本土化设计元素的设计后产生强烈的民族自豪感与归属感，使大众更加深刻地认识企业，认同企业的文化内容，促进消费的增长，并有利于企业在国际化层面上树立良好的国际企业形象[2]。

又如：众所周知，“相宜本草”作为我国知名的化妆品公司，成立于1999年，设计人员在其VI设计中对我国传统文化进行全面挖掘，呈现出浓郁的文化底蕴，在化妆品市场上相宜本草已具备良好的口碑，该企业的重点在于中草药护理，这一企业的标志设计具有一定的现代意义，并呈现出鲜明的民族文化特色[3]。以下对该标志的VI设计进行具体分析：设计人员立足于传统中草药元素，借助民族绘画的方式对“本草环绕”的涵义进行呈现，让消费者在看到这一标志时，能够首先产生靠谱、庄重、朴素的感觉，同时，设计人员选择“倩体”和“篆书”来书写“相宜本草”四个字，这样做可以体现出我国传统的文化底蕴，及简洁、时尚的现代气息，从而有机结合起古典与现代的韵味;“相宜本草”四个字的字体修长，曲线是小弧形，能够对女性的柔美品性进行充分突出。对于“相宜本草”的英文标准字设计，设计人员将其设计成“INOHERB”，“INO”的全称是“Innovative”，蕴含的意思为最为先进科技的创新和提炼，“HERB”具有的含义是“本草”，在整个标志设计中融合了中文和英文，可对“相宜本草”的古朴与风尚加以充分呈现，这一设计既具备我国的传统气息，还含有当代最为先进的理念[4]。

（三）本土化和国际化的接轨

在激烈的消费品市场竞争中，企业要想获得一席之地，不仅需要树立本土化的品牌形象，还需要树立国际化的品牌形象，也就是要做到国际品牌的本土化、本土品牌的国际化。对于企业形象的设计，设计人员应保证自身形象与国际主义风格相统一，满足国际市场的具体需求，而对于设计的内涵，设计人员需坚持自己独有的体系，重视对我国本土文化与东方文明的深入挖掘，形成自己特有的设计风格[5]。在具体VI设计过程中，设计人员不可完全照搬照抄本土化元素，需要结合企业的品牌、经验理念等，对待外来文化，应积极借鉴其中优秀的部分，规避不良的部分，有机结合现代设计与本土设计元素;同时，设计人员需对当地人民的生活进行仔细观察，从中获取设计灵感，找到我国传统设计元素，这样才能够设计出具备本土特色的VI设计作品，充分表达本土人民的文化生活，使自己的VI设计作品具备较强的生命力[6]。

二、结语

总而言之，对于企业来说，为能够更好地进入本土市场，必须树立良好的品牌形象，让本土人民对企业具备一个深刻的形象。基于此，企业必须在VI设计对本土设计元素进行有效应用，充分挖掘本土文化的精华部分，再在次基础上加以不断创新和提炼，从而设计出优秀的VI设计作品。

【参考文献】

[1]郭二伟.VI设计中的构成元素意向性表达分析[J].设计，2017（20）：108-109.

[2]叶秀源，邱蔚琳.VI设计——茂名粮丰园品牌形象再设计[J].现代装饰（理论），2017（02）：134-135.

[3]瞿晓佳.企业VI设计中的中国传统元素分析研究[J].艺术科技，2016，29（10）：278.

[4]孙童.VI设计中中国元素的应用联想[J].大众文艺，2016（15）：41.

[5]沈晓樱，卞建英.中国传统文化元素在企业VI设计中的应用研究——以企业VI设计过程为例[J].大众文艺，2014（22）：103.

[6]刘亚璇.从品牌广告VI出发谈VI中的策略与概念[J].艺术科技，2019，32（06）：219.