物流新环境下的包装印刷行业发展商机

付云岗　刘琳琳

在物流新环境下，终端客户的个性化、差异化需求传递给了提供包装印刷产品的制造商，使得包装印刷企业必须将企业的资源利用潜力充分发挥出来，以透明、协同、柔性、即时反应等特征实现转型升级与创新发展，寻求发展商机，提升物流效率，降低物流成本，推动包装印刷行业实现绿色、安全、高效运行。

行业现状概述

随着产业结构调整和发展方式转换，物流业在国民经济中的基础性、战略性地位日益显现，焕发出新的生机和活力。从2019年全国邮政管理工作会上获悉：2018年全年，预计完成邮政业务总量12300亿元，同比增长26%;业务收入7870亿元（不含邮政储蓄银行直接营业收入），同比增长18.81%。其中，快递业务量完成505亿件，同比增长25.8%，约为2012年的9倍;业务收入完成6010亿元，同比增长21.2%。快递物流市场的快速发展，较大地带动了上游快递包装印刷行业的发展，对包装印刷企业的一体化和综合服务能力提出了更高的要求，也为包装印刷行业带来了一系列发展商机。

在《中国制造2025》以及在工业4.0理念的促使下，我国的供应链管理正逐步向智能、绿色、高效转型升级。制造企业的生产过程不仅需要生产设备、生产工艺，还有生产供应链的组织，生产供应链已经成为生产制造环节的重要活动。在包装印刷行业，智能印刷技术是现代包装印刷企业可持续发展的关键环节，积极推进研发智能印刷设备，通过传统互联网、物联网等服务平台，整合供应链资源，充分发挥现有物流资源的效率，为包装印刷企业进行智能化改造和智能工厂规划和实施提供强有力的技术支持。

目前，我国的包装印刷装备制造竞争激烈，大多数包装印刷企业中，设备与设备之间、设备与企业管理系统之间没有便捷、及时、稳定的信息交换，信息孤岛化严重，生产计划协调性差，作业调度困难，生产信息化管理程度较低，是实现智能包装印刷整体解决方案的“瓶颈”。为了实现面对客户创造价值的目标，通过数字化技术协调企业生产过程中采用统一格式、文件等进行信息交互，提高企业生产效率，实现更加高效的生产协同，为企业实现科学管理、精益生产、高效智能的可持续发展提供坚实的基础。

智能包装印刷设备可以帮助包装印刷企业协调控制生产计划生成、作业传票、计划排程、切纸、印前、印刷、印后等各工序，在线化印刷产生大量生产业务数据，使得企业生产物流大数据从理念变为现实，实现生产高度自动化，极大地提高印刷企业生产效率，最终实现提高质量、提升效率、减少浪费的目的。陕西北人已推出卫星式EB印刷机，填补了国内空白，该机是一款为食品、药品、标签、卫材、纸箱、烟标等行业提供的革命性印刷装备，为智能车间、智能工厂的实现开展了实质性的行动。

随着长期的市场竞争和技术交流，包装印刷企业的产品质量、技术标准的差异不断缩小，但加工订单变化加大，产品交货期压力倍增，采购效率有待提高，导致物流成本一直居高不下，这不仅是包装印刷企业要解决的关键问题，也成为影响包装印刷企业发展与生存的重要环节。电子商务通过现代信息技术手段运用来实现商品交易以及物流管理等活动，高效率、低成本地为包装印刷企业提供多样化、更快捷、服务水平高的物流服务，帮助企业节约物流成本，提高物流效率。

国内包装印刷行业电子商务相对起步比较晚，由于受资金、技术、人才、管理等因素的制约，少数的企业网站虽有网上报价、产品介绍、在线订单等栏目，但他们的业务交易还是通过传统的商业渠道完成，绝大多数的包装印刷企业将大多数的财力、物力都集中在技术上。近年来，传统产业转型升级迫切需要包装印刷业致力于为快递、电子、通信、食品、药品等产品流通提供整体解决方案，为客户提供包括包装方案优化、工艺设定、加工生产、储存拣选、流通配送等在内的一站式服务，从而提升产品供应能力、优化供应链整体效率、降低包装物流总成本，提高综合服务能力，为包装印刷行业全面推广电子商务提供了广泛的应用需求。

目前，已有部分企业对电子商务进行了初步尝试，成为我国包装印刷行业电子商务的先行者。这些包装印刷电商凭借多年的探索和积累，“互联网+”商业模式逐渐清晰，也获得了资本市场的青睐，不少龙头包装印刷企业已经利用“互联网+”网络开发了“云印刷平台”“云包装设计平台”等服务平台，结合自身企业的ERP、MES，改变了传统的经营模式和经营区域，根据客户需求特性，实现了面向客户的快速接单、拼单、设计、报价、印刷与配送，通过专业团队进行线上标准化、模块化的设计，灵活调节生产工艺，能够满足客户跨地区、随时下单、快速交付的产品柔性化需求，如数码快印店、按需出版等，国内发达的物流体系也为逐年提高的包装印刷电商服务提供了强大支持。

包装物流信息化是现代物流的基本特征，也是智慧物流全面感知的基础。及时准确的信息对物流活动起着越来越重要的作用，已成为决定企业生存和发展的重要资源。随着互联网与智能化技术的发展，客户及消费者对科技含量较高、拥有智能化的商品需求越来越迫切，包装材料和标签的智能化已成为今后发展的焦点。盒马鲜生店内的所有商品都有专属的电子价签和条码，使得每个拣货员都可以用AI槍工作，确保拣货、合单、发货高效准确地进行，盒马鲜生将订单拣货环节的时间严格控制在3分钟之内。

物流单元是包装、装卸、搬运、运输、仓储、配送等物流环节中的一个基本单元，其承载的信息流是在产品制造、货物的配销、运输和市场调度的全过程中实现的，每一环节都需要与物流单元相关的信息，对其跟踪与描述是通过物流标签信息化实现的。智能标签是20世纪90年代兴起的新概念，在实际应用中主要有两种功能：一种是具有状态检测和破损诊断功能的标签，主要包括时间-温度指示标签、氧指示标签、新鲜度指示标签、包装泄露标签、二氧化碳指示标签、致病菌指示标签等;另一种是信息交互功能的标签，主要包括无线射频识别电子标签（RFID）、电磁识别标签、防盗窃电子监视标签等。

作为一种应用于物流包装的新型技术，智能标签能够对商品进行溯源和跟踪，给客户和消费者带来更加真实的品质保证，拥有巨大的市场价值。在欧美等发达地区很多种智能标签已经实现了商业化的应用，但国内主要以开展理论研究较多，实际应用情况较少，目前还没有较为成熟的商用智能标签。因此，智能标签的商业应用，一方面使得传统标签印刷的含金量大大提升，另一方面也为印刷市场带来了新的商机，全面推动标签印刷技术的发展。

电商模式的迅猛发展，促使包装印刷电商平台与包装印刷企业的相互跨界融合，具备了采购、印前、印刷、印后、储存、配送及支付等多个环节的在线服务整合能力，形成了互为支撑、互为补充的局面。面对客户的多样化需求，包装印刷企业应主动积极提升自身核心业务和深度服务能力，从而拓宽业务范围和挖掘市场潜在需求。美盈森旗下的小美集于2016年9月正式上线运营，主营业务包括环保家具、创意包装、文创包装产品和个性商务包装印刷定制等。与传统包装印刷类电商不同的是，小美集主打环保家具，并包含其他包装、文创和个性化产品。

另外，传统零售受到经营时间和空间的限制，无法满足客户随时随地消费的需求;传统电商却由于无法为客户提供面对面的直接体验，下单与收件之间存在时间差，导致体验感不良，显然线上与线下的销售模式均存在先天短板。随着云计算、大数据、物联网和人工智能等新技术的全面应用，越来越多的包装印刷企业通过模式改造和店铺升级，利用“线上+线下+物流”模式，实现线上线下的无缝衔接，以客户的消费体验为中心，从宣传册、会议物料、标牌标识等商业应用，到防伪标签、AR感应码、无线射频识别码等信息载体，再到年历、照片书、杂志册、T恤、马克杯等文创产品，进行整个包装印刷产业链的重构，最终目的是无限逼近客户内心的真实需求。

快递物流市场的快速发展，较大地带动了供给侧快递包装印刷行业的发展，线上交易的商品离不开线下的快递和物流配送，以快递包装为核心的包装印刷产业正在形成和壮大，快递包装产业的发展已初具规模。根据国家邮政局2016年发布的《中国快递领域绿色包装发展现状及趋势报告》，我国快递领域的包装印刷物主要集中在快递运单、编织袋、塑料袋、封套、包装箱、胶带以及内部缓冲物等。有统计显示，我国每年完成的快递件数正在以100亿件左右的速度增长，快递业务量增长不仅带来了大量的快递包装的使用和消耗，更是引发了快递废弃物“垃圾围城”的困局，“快递变绿”已然成为快递业在新时代下的新需求。

为了有效降低快递包装废弃物的污染问题，包装印刷行业迎来了“绿色革命”，迫切需要研发可循环利用包装材料，通过减少包装材料的使用以降低資源浪费，将包装材料与快递产品进行合理化利用，以实现绿色包装。在“绿色、低碳、可持续发展”的环保理念指引下，各大电商平台以及快递企业，如京东、顺丰、苏宁等，积极推出共享快递盒、拉链纸箱、零胶带纸箱、循环快递袋、可回收冷藏箱、环保胶带等绿色环保包装，很大程度上推动了网购、快递健康发展，实现快递包装将绿色化、减量化、循环化。

作者单位：西安理工大学印刷包装与数字媒体学院

责任编辑：李倩 liqian@cprint.cn