人物形象设计中传统文化的视觉元素凸显

于 娜（长春光华学院，吉林 长春 130000）

在艺术设计中，人物形象设计不可或缺，要想保证所设计的人物形象深入人心，并成为经典的艺术作品，需要在人物形象设计中注入本土化文化元素。比如，美国是一个崇尚自由的国家，其所设计的作品就比较张扬随意，而法国以浪漫闻名，其艺术作品就比较奢华唯美。不同的民族文化底蕴会赋予艺术作品不同的感染力，由于我国艺术设计发展时间相对较短，为了保证所设计的作品的独特性和经典性，需要在人物形象设计中融入传统文化，并在人物形象设计中凸显传统文化的视觉元素，比如，传统文化中的图形，文字，形状，形体，以及点、线、面、色彩、空间等视觉元素。

一、人物形象设计和视觉元素概念解析

1.人物形象设计简述

在艺术设计中，人物形象设计是其重要组成部分，人物形象设计的主要目的是将内化的人物性格通过外化的形式表现出来。在进行人物形象设计时，主要有三大关注重点，分别是妆型设计、发型设计，以及服饰设计。要想设计一个深入人心的人物形象，不仅要对主体以及新形象进行构建和了解，找出人物的个性化元素，还要在其中加入传统文化中的视觉元素，以便体现出所设计人物形象的多元化风格和本土化特色。相较于我国而言，西方国家在此版块的成果显著，其设计经验和设计理念值得我们借鉴。

2.视觉元素概述

视觉元素是人类接受信息的媒介，是一种传达语言的符号，视觉元素包含了两大内容，一是信息要素，二是形式要素。典型的信息要素主要有图形，文字，形状以及形体，常见的形式要素主要有点、线、面、色彩以及空间。在人物形象设计中，视觉元素是一种基本素材，其必须要与其他元素相结合，才能够实现自身的价值。在我国的传统文化中，视觉元素不仅表现在色彩、图形、图像等形式层面，还表现在民俗文化、思维方式、行为举止以及价值观念等精神层面。比如，我国的国画，各种形式的书法，泥塑以及禅学等。在我国传统文化中，视觉元素不仅多，而且复杂，具有文化、形象、造型、色彩、实用，以及吉祥如意等多个类别。其中，形象类的代表主要是红灯笼、长城和故宫等。并且，我国传统节日中也存在较多视觉符号，并对应着不同的视觉元素形象，比如，春节这一视觉符号对应的视觉形象是墨迹灯笼春节，端午节对应的视觉形象是龙粽端午。

二、人物形象设计的发展现状分析

人物形象设计具有目的性和功能性，其目的主要是为了改变现有形象不理想的方面，然后通过技术支持塑造让客户满意的人物形象。在大千世界中，每个人都是独立的个体，都有自身的独特性。在对其进行形象设计时，需要立足个体人物的实际情况，对其自然条件进行分析诊断，然后在其妆面、发型、服饰、风格以及色彩等视觉所到之处对其提供专业性指导，以改变其原有形象，进而提升个体人物形象。当前，我国人物形象设计的水准还有待提升，从当前的人物形象设计现状来看，还存在领域范围狭窄问题，主要集中在影视、舞台、生活等造型领域。并且，当前的人物形象设计人员过度重视专业技能学习，拿来主义盛行，所设计的人物形象缺乏创新性。此外，在我国当前的人物形象设计中，从业人员对传统文化的视觉元素缺乏理解，没有较好的吸收我国的民族文化，导致其所设计的人物形象缺乏内涵和文化底蕴。

三、传统文化的视觉元素在人物形象设计中的凸显意义分析

人物形象设计是一种特殊的艺术形式，当然，其也是一种文化形态。在经济社会迅猛发展的今天，传统文化的视觉元素在人物形象设计中的凸显具有重要意义，其具体表现在三大价值方面。

一是文化价值。在当今社会中，人们对审美的追求日益提升，对人物形象的美学要求也越来越高。人物形象设计在人们的日常生活和工作中担任着重要角色，良好的人物形象能够帮助人们获取更多的良师益友。而在人物形象设计中，凸显一定的传统文化视觉元素，便能够赋予人物形象更多的文化价值，并让其充当文化使者传递我国的民族特色。比如，动画人物《人参娃娃》的形象，在设计人参娃娃时，便加入了传统文化视觉元素，在人物整体造型方面采用了我国传统的剪纸艺术，形状设计上采用的是人体特征，人参娃娃整体颜色是白色的，给人的感觉是白白胖胖的。人参娃娃这一动画人物形象之所以如此讨人喜欢，与其符号化的艺术价值和民族化印记分不开，与传统文化视觉元素的应用也密不可分。

二是将传统文化视觉元素凸显在人物形象设计中具有一定的商业价值。一个拥有独特性格的人物形象，不仅有着深远的艺术魅力，而且还蕴含着极大的商业价值。比如日本80年代的一休哥人物形象，不仅在今天深受人们的喜爱，而且还为日本创造了巨大的商业财富。在研究我国的人物形象设计时，需要重点考虑传统文化视觉元素在人物形象设计中的凸显，以增加人物形象设计产业的附加值，进而提升人物形象设计的商业价值。在进行人物形象造型设计时，可以将人物形象设计与商业紧密联合起来，以保证所设计的人物形象能够抓住观众的眼球，保证其能够迎合不同年龄阶段和不同生活背景的人们的口味，进而促进其附加价值的极大发挥。

三是美学价值。人物形象设计的功能之一便是追求美，在人物形象设计中凸显传统文化视觉元素具有极大的美学价值。人物形象具有造型美和精神美等特点，在设计创作时，可以将抽象化的视觉元素赋予到具体的人物形象中，以此来帮助所设计的人物形象形成独特的审美价值。在追求审美的今天，不仅出现了正义型的人物形象，还出现了诚实型、智慧型以及勇敢型的人物形象，这些人物形象不仅特征鲜明，而且其存在的美学价值也在一定程度上净化和提升了人们的心灵。当前，我们面临的传统文化资源极其丰富，为了更好地在人物形象设计中运用和凸显传统文化视觉元素，需要对传统文化视觉元素进行多层次、多角度的过滤和筛选，并对其再认识和再挖掘。人物形象的美学感受是与时俱进的，其会随着思想和技术的进步而改变，其是传统文化视觉元素不断前进的产物，其能够推动人们在审美追求方面不断前进。将传统文化视觉元素凸显在人物形象设计上，能够赋予人物形象更加高尚的品德，能够让其在感染人们的同时传达真、善、美的审美价值。

四、传统文化的视觉元素在人物形象设计中的具体运用

1.传统图案在人物服饰设计中的运用

传统图案是传统文化视觉元素的主要表现形式之一，纵观现如今众多人物的服饰，都能够或多或少的看到传统图案的运用。一般而言，传统图案又分为动物图案和植物图案。在人物服饰设计中，常用到的动物图案主要有饕餮纹，鸟纹以及龙纹等。在进行人物形象的服饰设计时，将饕餮纹，鸟纹以及龙纹等动物图案进行有意识的夸张和提炼后，便能够将其与具体的人物形象完美结合。众所周知，龙是我国传统文化中极具代表性的吉祥图案，其象征着至高无上的权力，是传统文化视觉符号的显著代表，龙这一动物图案在人物服饰设计中经常运用到。如在影视剧中设计皇帝的服饰时，为了显示其至高无上的地位，彰显其唯一性，便会在服饰中采用龙纹。再如，在设计《三国演义》中的人物形象时，为了较好的区别开曹操、董卓两人，便会在服饰造型中采用不同的动物图案。但值得注意的是，在曹操、董卓两人的敝屣中都有鸟纹图案。

植物图案在人物服饰造型中的应用也比较广泛，常见的植物图案有莲花纹和忍冬纹等。植物图案在人物服饰造型中的应用主要是起修饰作用，常用来做边饰，其更大的目的是提升细节品质。如在《三国演义》中，为了彰显出女性角色的柔美，便会在其服饰边饰设计中采用忍冬花纹。在现代，女性的裙装领边处还多采用莲花花纹。此外，还有其他的传统文化视觉元素应用在了现代化的人物服饰设计上，比如龙凤纹和中国结等。

2.传统艺术元素在人物妆容设计中的运用

传统艺术元素主要是通过视觉手段表现出来的，比如壁画、脸谱等，将其运用在人物妆容设计中，能够赋予人物形象更多的内涵和更大的辨识度，并且能够满足人们猎奇传统的审美观念。我国妆容设计历史悠久，在商周时代女性就开始用脂粉来涂抹设计妆容了。并且，在不同的时代，妆容的特色也不一样，比较典型的是唐代的妆容，即奢华和浓艳。商周时期的妆容多为酒晕妆，汉代多为啼妆，唐代的广眉妆和点唇妆也比较出名。将传统艺术元素运用到现代人物妆容设计中，能够让所设计的人物造型能够与古代特定妆面遥相呼应，给人一种似曾相识的感觉。比如，在北京奥运会上的礼仪小姐的妆容形象，便是结合了传统艺术元素，让其具备了东方女性古典美的韵味。年画这种传统艺术元素在现代人物妆容设计中也比较常见，年画作为一种传统的民间元素，具有保平安的意义，深受人们的喜爱。在设计门神妆容时，便会采用年画这种传统艺术元素，以保证所设计出来的门神能够具备驱邪降魔形象。

3.传统色彩元素和形状元素在人物发型设计中的运用

在传统文化视觉元素中，传统色彩元素的应用最为广泛，作为传统文化最醒目的部分，将其应用在人物发型设计中，不仅能够突出人物的个性，而且能够彰显一定的文化背景。现如今，染发对于人们来说相当普遍，选择不同的发型颜色，便能够打造出不同的人物形象，搭配不同色彩的发型配饰，便能够展现出不同的人物性格。传统色彩主要以五色为主，传统的五色比较浓重，其更多地被运用在动画人物的发型设计中，五色十分注重固有色彩的搭配。比如，在2008年奥运会中的吉祥物图案，《福娃》的发型设计便是采用的五色，用五种不同的色彩元素来表现出各个福娃的形象特色，用五色的不同寓意来向大众传达不同的信息。传统色彩在塑造人物形象时，能够渲染其神韵，并且色彩的厚重不一能够巧妙地传达出人物的内容活动。传统形状元素在人物发型设计中的应用更加明显，如，众多女星在走红毯时，便会将头发设计成反绾髻，而反绾髻是我国传统发型的主要形状之一。

结语

人物形象设计是一门艺术，传统文化视觉元素是艺术设计中的宝贵财富，纵观我国人物形象设计现状和其与西方艺术设计中的差异，需要正视传统文化视觉元素在人物形象设计中所凸显出来的文化价值、商业价值和审美价值。并在人物形象的发型设计中合理运用传统色彩元素和形状元素，在人物形象的妆容设计中合理运用传统艺术元素，在人物形象服饰设计中合理运用传统图案元素，以此来创新人物形象设计方式，增添人物形象设计内涵。