传统与新媒体平面设计中色彩运用的共性与差异

杨 珍（西安电子科技大学 工业设计系，陕西 西安 200436）

色彩是最直接的感受对象，不同颜色的搭配，能够给人不同的心理感受，平面设计中，色彩构成艺术具有十分重要的作用。现阶段，许多全新的传媒媒介纷纷崭露头角，传统纸质媒体的萎缩与电子屏幕媒体的崛起，无纸化的发展趋势不断促进着新媒体平面设计的发展，在新媒体平面艺术中，新的色彩表现形式不断涌现。在这个过程中，分析和理解传统平面设计与新媒体平面设计中美术色彩运用的共通性与差异，便于将传统的与现代文化气息相结合，吸收传统美术色彩运用中的精粹，使其更好地在新媒体平面设计中的运用与发展。

一、传统平面设计与传统美术色彩的关系

平面设计属于美学范畴，它与印刷技术的发展变化紧密相关，随着印刷技术的不断进步，传统平面设计慢慢演变成信息识别和宣传的一种重要工具，传统平面设计是对传统美术文化进一步的继承和发扬。以印刷为基础的传统平面设计处处展现着传统艺术色彩的影响。传统平面设计包括包装设计、书封设计和海报艺术广告等各个方面，主要采用印刷的方式体现，色彩的三元素即色彩的色相、明度、纯度，在纸媒印刷和传统艺术设计的表现中差距不大，因此传统纸媒的平面设计基本继承了传统美术色彩的表现形式，配色手法和搭配方式均继承了传统艺术绘画设计的特点，可以十分准确地将传统美术色彩观念展现出来。……