粤港澳大湾区文化建设视野下江门五邑侨乡民歌民俗文化旅游品牌建设的探讨和思考

陈雅琪

【摘要】江门是中国侨都。祖籍江门的华侨、华人和港澳台同胞近400万人，遍布全球107个国家和地区。江门五邑地区民歌民俗有着浓郁的地方文化特色，处处体现着华人华侨的风韵。本文主要通过对江门五邑侨乡民歌民俗文化现状的分析，探讨将其打造成为粤港澳大湾区文化旅游品牌的现实意义和可行途径。

【关键词】粤港澳大湾区;五邑侨乡;民歌民俗;文化旅游品牌

【中图分类号】J607                             【文献标识码】A

一、打造江门五邑地区民歌民俗文化旅游品牌的可能性和意义

（一）江门是粤港澳大湾区建设主体城市之一，需建立和健全完善文化旅游机制

粤港澳大湾区建设是国家级的战略，相对世界其他湾区，粤港澳大湾区的文化特色更广，集岭南、港澳、华侨文化于一体，未来将会成为世界一流湾区，中华文化与国外文化交流和共存的机会随之增多，江门五邑地区也必将迎来新的挑战和发展机遇。如何发挥独特的侨乡优势，立足长远，创新和构建相应的文化旅游机制，制定切实可行的对策与措施，已成为当前迫切的课题。

（二）五邑侨乡民歌民俗文化具有独特性和唯一性

周恩来总理50年代视察广东省粤西行政区时称当时的台山县为“中国第一侨乡”，台山县现已成为江门的县级市。江门五邑地区中西文化交汇结合，历史文化底蕴深厚，生态环境良好，非遗资源有近百项，其艺术令人赏心悦目、叹为观止。开平碉楼古村落、台山广东音乐、台山民歌、新会大鳌咸水歌、开平民歌、恩平木鱼、江门东艺宫灯、礼乐龙舟、新会鱼灯、三江游龙、新会葵艺、古劳咏春拳等都是著名的非遗项目。非遗以其特有的文化表现形式将先人智慧、思想和情感呈现给世人，是民族传统文化得以传承和发展的根本。江门非遗是当地自然和历史文化结合的精华，彰显了华侨和家属的文化精神，其历史文化具有唯一性，可为粤港澳大湾区的文化交流和旅游资源增加内涵和丰富题材。

（三）民歌民俗文化旅游产品成为品牌应受到高度重视

五邑地区民歌民俗文化是民间历史沉淀和文明的结晶，江门各地政府非常重视，现台山民歌、开平民歌、新会咸水歌、恩平民歌等侨乡非遗文化已开始走进乡村、社区和校园。但作为一种文化旅游产品和产业，目前著名品牌尚少。主要原因有：大型音乐作品影响力和效果都很好，但耗资巨大，演出成本高，受演出场地的制约;民间小范围传承，背后的沉重难以言喻。如在20世纪中叶，几乎所有的大鳌成年人都喜欢在日常的生活和劳作中随时随地即兴对唱大鳌咸水歌，但因随着时代和科技发展，现代媒体渠道多样，咸水歌逐渐被年轻人所抛弃。大鳌中学挽救性地成立“新会非物质文化遗产传承基地”，主动肩负起向青少年普及咸水歌和培养传承人重任，却面临师资、资金和技术的制约，只能以学生兴趣小组的形式参加表演，这也是五邑地区传统文化普及和发展受到限制的重要原因。因此，民歌民俗文化的传承和品牌的打造应该得到社会高度重视和有力支持才能生生不息。

（四）五邑地区民歌民俗文化成为旅游品牌有成功例子借鉴，未来潜力巨大

民歌民俗文化要得到传承和发展光大，除通过课堂、乡间、社区平台外，最好的方式是成为文化旅游产业产品，其传播范围最广阔、效果也最好。目前欧美先进国家服务业的主体-文化产业已具有巨大的社会效应和文化影响，文化消费已成为人们的主要消费。国内也有成功先例，如《云南映像》、广西的《印象·刘三姐》、南宁的国际民歌艺术节等，震撼的演出成为当地文化旅游产业的经济增长点，还带动当地其他产业的发展，取得良好的社会效益和经济效益。因此，民歌民俗完全可以成为一种文化依托，凭借其独特形式和文化底蕴支撑着地方文化旅游产业的发展。

二、如何打造江门五邑侨乡民歌民俗文化旅游品牌

（一）重视软件建设，政府平台、创意人才、经济体系在文化旅游建设中起重要作用

注重文化建设和创新，提升其影响力和感召力，是文化旅游软实力建设的关键所在。政府可通过华侨华人艺术节和各种文化交流活动，提升城市的文化品位和影响力， 有效推进对外文化宣传和交流。增加常规和长效文化旅游项目，加快企业精品文化旅游项目建设，把民歌民俗文化作为一种产业来发展。应加大宣传力度，营造良好的文化旅游氛围，注重打造具有侨乡特色和内涵深度的文化旅游品牌，令消费者有强烈的视觉和心理冲击， 从而激发前来旅游消费的兴趣。

（二）民歌民俗文化旅游的经营实体应该是企业和个人

地方政府的功能和作用注定其不能作为利润经营者，因此，投资具体文化旅游项目的实体应是企业和个人。但这些实体有可能会为多赢利而窜改民歌民俗的精粹，以此迎合旅游消费者的欣赏口味，又或是出于吸引消费者的目的产出一些低级趣味的糟粕产品。因此，当地政府必须充当监督和协调的角色，以保证这些传统民歌民俗文化受到保护和传承，防止不健康的产品流入对社会造成不良影响。

（三）加大对民歌民俗发源和传承地的基础建设投入

五邑民歌民俗文化发源和传承地多处偏远山区或乡村，道路和交通设施相对落后。如大鳌咸水歌闻名内外，但发源地交通不便，摩托车仍是主要交通工具。当地政府应加大公共交通设施的投入，让这些文化旅游资源丰富的村镇道路畅通无阻。还要注重旅游景区的公共卫生、景区导识路标、旅游安全保障等各项配套设施的建设，增强吸引力，提升宣传艺术品位。

（四）拓展民歌民俗文化的产品空间，让侨乡处处展现文化艺术精华

民歌民俗文化资源作为五邑地区文化旅游的重要内容和依托，不应局限于喜庆或特定场合的运用。既然采茶有采茶歌，洗衣有洗衣歌，那么台山黑皮冬瓜收获也可有采瓜歌，新会应有收葵歌，开平也可以有赶鹅歌。台山广东音乐团演奏的作品《鹅》就获广东民歌民樂大赛银奖。任何场景和活动均可成为音乐和民俗作品素材，所有活动体验都可成歌。将特色元素融入吃喝玩乐游中，让消费者体验民歌民俗产生的过程和场景，可令人印象深刻和增加趣味性。侨乡可处处有民歌，各环节都可有民俗文化展示。