文化创意背景下插图与包装设计的融合

□羊力超 浙江商业职业技术学院

随着消费者需求的不断提升，设计者需要通过不断创新加强现代产品包装，具体而言就是在文化创意的背景下，加强插图与包装设计的融合，积极从多个角度、多个方面展现插图与包装，积极总结相关创作思路与技巧，针对消费者的消费心理需要不断探索插图的发展前景与趋势，结合现代产品的特点进行适度创新。

随着市场经济的逐步定型，人们更加注重商品的美感与包装设计，好的色彩与图案的运用会给产品本身增添吸引力，从而进一步激发消费者的购买欲望，促进产品更新换代。本文主要从插图在产品包装应用中的特点与价值、插图在产品包装设计中的实例分析等展开分析。

一、插图在产品包装中应用的特点与价值

（一）视觉信息的诠释

当前，商品的包装日渐呈现多样化趋势，为了吸引消费者的眼球，不仅产品质量本身需要优质，其包装也要有吸引力，最直接的办法就是增强产品包装的表现力，加强插图的运用。在设计包装的过程中，设计者需要契合产品本身的特点、所匹配的文字与图案等都需要与产品有关，从而展现产品的价值理念，加深消费者对产品的好感度，不断增强产品的市场占有率。

（二）内容辅助说明

产品包装设计也是比较重要的营销手段，包装上的插图有利于更加清晰地向消费者传递产品的价值信息，在短时间内引起消费者的注意。内容的辅助是必不可少的，插图过于烦琐没有内容的加持会产生负面效果，因此，包装需要内容来明确表达产品的主题，对产品进行有效定位，以促进产品的个性化，进一步吸引消费者的兴趣。

（三）商业价值的转换

在文化创意背景下进行插图与包装设计有效结合，有利于进一步转化产品的商业价值，表现产品中的文化内涵，有效体现产品所蕴含的功能与特征。为了扩大产品的影响力，相关产业还可以聘请专门的设计师来进行现代包装的设计，充分利用各种方式来加强产品的宣传，在宣传过程中不仅仅是宣传产品，还需要宣传企业的文化、宣传独特的企业精神。

二、文化创意背景下插图与包装设计的融合

（一）注重包装插图的色彩情感

很多消费者都是首先看到产品的包装，舒服的色彩构造、简单的形状设计、吸引人的图案与文字都是产品成功营销的有利之处。为了促进消费者更加快速地产生购买欲望，设计者需要充分利用插图。当然，在利用插图的过程中，需要充分结合产品的特点。例如，不同的色彩给消费者带来的视觉冲击是不同的，绿色是健康的、清新的，黄色是常见的、日常的，白色是纯洁的、无瑕的，红色是热烈的、冲击的。一般彩妆产品外包装都是比较具有冲击力的颜色，能够引起人们的观看欲望与购买欲望。不同的色彩设计传递着不同的情感色彩，设计者应充分考虑贴合产品的色彩搭配，从而给产品加分，增加产品的认同感，促进消费者的购买欲望，促进产品的优化升级。

（二）包装插画的图形创意要多元化

产品包装中的图像要具有一定的创意，创意要与产品本身相契合，不能偏离产品本身想要传递的价值观与价值理念，同时也需要设计者具有自己的个人特色，不断促进产品的个性化，积极对产品的外观进行优化。不同的表现风格有利于消费者不同的消费需求，图像创意多元化有利于满足消费者多样化的需求。设计者要充分考虑图形创意的多元化，以消费者的持续关注，促进产品的持续化发展，为整体效果增强活力。

（三）生动协调包装插图的视觉构成

在进行插画设计时，设计者也需要充分考虑外观的协调化发展，不能仅仅是色彩与色彩之间的简单堆砌，要分清产品表达理念的主次，优化视觉设计，充分展现品牌的内容与价值，保证产品的理念能够得到正确的传递。有很多具有冲击力的插画产品能够吸引消费者的眼球，优化产品的内容，进一步传递产品想要传递的价值观念。因此，设计者要不断优化产品外包装设计，保证包装与插画之间充分的协调与配合；优化产品本身，为产品的发展提供新的创新思路，保证产品持续化的吸引力；不断协调插画与包装设计的融合也能促进企业文化的宣传，保证产品的价值理念，优化消费者的选择，促进产品对消费者进一步的消费能力，促进消费结构的变化，促进产业结构优化升级。

在产品包装设计上，设计者要充分结合文化创意，充分结合插图，将插图与产品的文化相结合，通过不同的图案与文字来展现产品的形象，不断增强产品的附加值。同时，设计者还需要做充分的市场调查，及时契合消费者的消费需求，适时调整产品插图，结合时代特色，善于寻找营销点，精确产品定位，最终服务于消费者，树立品牌形象，积极打造良好的营销策略，促进插图与产品包装的有效融合，促进产品的发展与革新。