从康辉火了看媒体转型

2019-12-19 06:07
山东画报 2019年11期
关键词:康辉新鲜传统媒体

最近这几天,康辉火了。打开微博,热搜是康辉。中午吃完饭刷B站,热搜又是康辉。晚上打开抖音寻找快乐,热搜还是康辉!

起因是央视新闻官方微博推出的康辉的几支vlog。在第一支vlog里,康辉就像带朋友逛单位一样,说道:“这就是中央广播电视总台,我的单位,今天我来上班了。”他用亲近的第一视角,如此这般跟观众“唠嗑”。

康辉又发布了第二支、第三支vlog,支支爆火,这些视频带来的高话题热度与巨额流量,极大地增强了央视新闻的社会影响力与号召力。当板着面孔说话的“国嘴”变成诙谐、接地气的“网红”,当传统、刻板的播报变成多元、亲切的互动时,观众自然多了一份新鲜甚至是惊喜。

放眼当下,“近距离互动”虽被央视采用,却着实不是什么新鲜事物。打开淘宝直播,农民伯伯在田间地头里摘下苹果,咬一口,果汁喷涌而出;打开抖音,泺口鞋城的老板们正用极快的语速与“宝宝”们互动,应要求,他们还穿上最新款的鞋子“现场走几步”……

就像这样,那些曾经单向的、单一的、固化的传播模式在不知不觉中被打破,整个社会都在更为紧密的互动中奔涌向前。如何转型适应新媒体时代,保持自身主要的话语权,成为当下传统媒体必须思考的问题。而央视的成功转型,无疑给传统媒体转型带来了希望的曙光。

不知您注意到了没有,2019年,已经走过76载春秋的《山東画报》也在悄然转变,存在于一些稿件一隅的小小二维码,让照片背后别有洞天,借助自媒体或者短视频平台,我们也在尝试拓展全新的“输出”空间。新的一年,我们会继续创新话语体系,用更加互动、新颖的形式与读者沟通,敬请期待。

本刊编辑部

2019年11月

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