跨境电商商业模式创新现状与发展趋势

杜荣

（河南大学商学院，河南 开封 475000）

一、引言

随着互联网经济的发展，跨境电商作为新兴的贸易形式不断发展壮大，跨境电商带动了我国经济的快速发展，但相比传统的贸易形式存在较大差别。云计算等技术的快速发展促使企业的运营模式发生了变化，也为跨境电商的发展带来了较好的竞争优势，而这些原因也是跨境电商发展较快的主因，而要想实现对其竞争优势的稳定保持，最为重要的一条就是实现商业运营模式的变革。而要想实现对其运营模式的变革，不仅需要企业对其发展做出改变，还需要各国政府的政策扶持。总的来说，跨境电商的模式变革任重而道远。

二、跨境电商的内涵

跨境电子商务是促进经济一体化和贸易全球化的战略性商业贸易活动，战略意义十分显著。跨境电子商务为国际贸易发展带来了新的发展。跨境电商以其独特的优势迅速在经济市场中站稳脚跟，然后以强劲的势头在全球经济中快速发展，为各国的商务贸易带来了极大地改变。跨境电商也在一定程度上缓解了各国失业的压力。

三、跨境电商的模式

（一）信息中介模式

也称平台式模式。它是通过将交易双方的信息进行整合，然后提供给供货商或者企业进行直接交易的一种商业模式。这种通过信息整合进行交易的商业模式，不仅为企业融合了大量关联度高的资源，也为企业做好市场划分起到了奠基作用。

（二）自营式模式

企业一般采用统一的标准制造或采买产品，然后通过网络展示、线上交易，在自己本身的物流配送系统的支持下将产品运送到最终顾客手中。这种自营式的运营模式，在一定程度上给跨境企业发展带来了相对的自由，企业可以根据自身的实际需求进行交易。

（三）综合服务商模式

与信息中介模式相比，其不仅在产品售卖和信息流通等方面加强自身服务，还在产品流通、线上交易以及产品质量控制等各方面进行核心服务扩展。这种综合服务式的交易模式，能完善跨境企业对整个供应链链条的把控。

四、跨境电商商业模式创新的基本内容

（一）竞争导向型

为了促使企业能在市场竞争中占据优势地位或者占据一定的生存空间用以发展壮大其自身，就要求企业要提供其他企业所不具备的核心服务。而其中的运营模式就至关重要。它是企业依据重要资源建立核心业务服务从而形成自身优势的综合体现。而关注运营模式的企业大多也是立足于竞争角度。

（二）市场导向型

跨境电商要想实现商业模式的创新可以从消费者入手，以满足消费者特色需求为目标，创新顾客价值，提高服务质量，从而实现商业模式的创新。

（三）利益驱动型

任何企业，不管怎么说，都是以盈利为最终目的。而其要想实现商业模式的创新，就要将焦点放在盈利模式的创新上，因为盈利模式创新的本质也就是商业模式的创新，依赖于这样的关系从而实现运营模式和消费者价值主张的变化，进而使企业自身得到重构。

五、跨境电商的创新模式

（一）本土化经营+海外仓储

要熟悉不同国家消费者的购买需求和消费习惯，以此来达到顾客满意。而要实现这一目标，就需要企业加强海外本土化的运营模式，提高服务效率，提升顾客购物体验。而本土化运营+海外仓储的模式可以更好地实现这一目标。

（二）“海外直邮+”模式

“海外直邮+”的商业模式改变了以消费者为界面维度的物流渠道，顺利实现了多渠道、跨渠道的物流配送模式。这样的运营模式可以更快捷、全面、系统地对整个服务链条进行监管，有利于跨境企业的运营模式高效、快速地完成。

（三）边境仓的建设或租赁

边境仓在跨境电商企业中应用，促使原本在成本中占比比较大的仓储成本大大减少，主要是因为其财务情况得到了改善。

六、结语

跨境电商在中国今年的发展势头较好，而要想实现跨境商业模式的创新，不仅需要企业自身的努力，还需要各国政府的政策支持。目前我国跨境电商的发展正处于一种出口电商高速发展、进口电商发展缓慢的状态，因此更需要企业完善自身，增强核心服务能力，打造专业物流配送系统，实现跨境电商企业的新发展。在未来的研究方向中，还有许多方面值得深思，比如:未来的发展趋势、各国如何合理提供政策支持等。