山东半岛旅游业现状及发展策略分析论文

文/王枫婷 陈玲玲 马妍玮 王璐瑶 吕欣泽，哈尔滨理工大学荣成校区

近年来，旅游概念越来越被旅客重视，但由于旅游选择的多样化，人们不再将游山玩水作为主要目的，吸引游客的是深厚的城市文化与良好的城市文明。城市作为生存背景，体现了人类的独特文化，映射了它的文化背景、宗教信仰、生活模式等。

由此可以看出构建山东半岛的特色区域旅游产业，对于实现山东旅游城市的经济、社会、资源、环境的统一发展具有重要意义。

1 政策的支持

我国坚持以科学发展观统领全局，立足于改革与发展，积极构建社会主义和谐社会。旅游业正是遵循了循环经济、节约资源、以人为本、环境友好型和谐社会的国家政策方向。纵观整个旅游业的发展，将会越来越蓬勃迅猛。

旅游业的发展状况

1978年，中国旅游行业开始发生翻天覆地的变化。政策方面的优化改进、地位凸显，经济支撑转型升级。文化方面注重经济发展与旅游城市文化两者的融合兼并。这些宏观环境的有利因素为我国旅游业的发展奠基并推动旅游业迈向更高的台阶。

2 山东半岛地理特色

2.1 自然环境

山东半岛东连渤海、黄海，海岸线3000多公里。有“一洲两带三湾四港五岛”的美誉。山东半岛气候适宜，暖温带湿润季风气候，夏季温暖多雨，冬季寒冷干燥，四季分明。

2.2 社会环境

例如：青岛，位于山东半岛东南海岸，面积11282平方公里，909.7万人的常住人口。

烟台，是中国最大的葡萄酒生产基地，也是亚洲唯一的国际葡萄酒之城。全市土地面积达13745.95平方公里，常住人口为701.41万。

2.3 经济环境

山东半岛的八个城市占据了山东省GDP的大壁江山。2018年，青岛市GDP更居山东省第一位。烟台、济南的GDP分别为5858.13亿元、5853.08亿元。

2.4 资源生态环境

山东半岛资源丰富，包括卤水资源、海岸线资源、海洋生物资源、海洋油气资源、海底煤炭资源、浅海砂矿资源、海洋风能资源、海洋水能资源等自然资源。

3 山东半岛文化特色

山东有着悠久的历史文化，在大量历史移民到东北的过程中，创造了与夏朝同期的丰富多彩的北新文化、白石文化、大汶口文化等。据中国史料记载，顺氏是东邑裕族的族长，出生于“诸冯年”（现山东诸城）。

4 山东半岛旅游业发展现状（SWOT分析法）

4.1 优势

4.1.1 旅游资源基础丰富

山东半岛区域的海岸线占全省总量的 95%以上，海岸线大小岛屿约有 300 座；4A级以上景区41所、国家级风景名胜区4所、国家级森林公园23所、省级森林公园35所、国家级文物保护单位49所等；山东半岛具有深厚的人文景观和历史文化底蕴，其将山、海、河、泉、岛、阳光融为一体，具有巨大的旅游业发展潜力。

4.1.2 具有良好的地理位置

韩国、朝鲜、日本与山东半岛隔海相望，具有良好的对外经济优势。

4.2 劣势

山东半岛位于临海部位，对青岛、济南、烟台、威海的景区调查，相邻城市间具有相似的旅游资源与风格，旅游产业缺乏地域特色。气候春秋较为适宜，夏季温热潮湿，冬季较为干冷。夏季为旅游旺季，而在春秋冬季旅游产业略显萧条，在一定程度上限制了旅游地区的发展。

一个产业的发展离不开有效的管理。在各大景区随处可见社会导游，部分导游没有经过专业培训。一个专业的导游人才团队可以对旅游业进行调查、研究、规划管理，促使山东半岛旅游业稳定的发展。

4.3 机会

（1）旅游市场需求不断增长；（2）山东半岛旅游业从2010年到2015年总收入增长迅速；

（3）旅游企业快速成长；（4）旅游产业的不断发展直接促使临近酒店的兴荣发展；（5）住宿设施在数量上基本满足旅游需要。

据山东旅游统计年鉴记录，山东省旅游住宿设施总量为37856个，其中五星级酒店334间、四星级酒店156间、宾馆旅店为22585间。

4.4 威胁

区域旅游缺少特色，而其他部分地区有相应旅游特色标签，如西安为古城代表、大理为少数民族特色旅游代表、哈尔滨为冰上城市代表等。对比于其他地区缺乏文化旅游文化特色。

5 绩效优化路径

5.1 引进高级旅游专业人才

（1）统计调查山东半岛旅游业未来对人才的需求，并大力满足其需求；（2）政府应重视旅游专业的教育质量，开设旅游业相关专业，举办各类竞赛，加大对人才的投资（3）对从事旅游业在职人员进行相关方面的培训，让在不同部门的人员明白自己职责的意义及重要性；（4）政府应加强社会对旅游工作人员的福利，明确旅游业对社会发展的重要性，使员工有归属感，减少流动。

5.2 丰富旅游特色景区

打造特色旅游品牌。避开那些内容相似、形式相像的旅游模式。充分展现山东半岛独特的文化标识与文化底蕴；选择合理的宣传渠道，丰富宣传手段。根据山东半岛的资源特色、地理位置、历史文化、城市发展理念等确定山东半岛独特的定位，提升旅游品牌的知名度；隶属山东半岛的城市可联手打造特色的区域旅游产业，充分地理位置的优势从而推进旅游业的发展。

5.3 山东天气环境特色实现季节性盈利

山东半岛的气候是暖温带湿润季风气候类型，四季分明，是很好的“避暑山庄”。应充分利用此优势，对山东旅游业环境进行改造，迎合消费者需求；因地制宜，山东半岛土地肥沃，地形多样。响应国家“绿水青山就是金山银山”的口号，保护自然的同时要挖掘旅游特色。例如在青岛平坦广阔的金沙滩增加跳伞项目。

6 结语

山东半岛国家级和省级旅游度假区众多，并拥有独特的齐、鲁文化文化底蕴。各地旅游业快速增长，百花齐放。旅游业客源遍布全国各地，前景一片光明。山东半岛定位为海滨城市，但因其深刻的文化底蕴，多样的地形，构造了一个独属于山东半岛的文化标识。

山东半岛地区的旅游业已经趋向于成熟，应将其从传统旅游业向现代旅游业转变，以适应社会发展，满足旅客在知识性、娱乐性、体验性等方面的多重需求。