发展新文创 要上“新”更要上“心”

文/彭婷婷

故宫最近又火了。2018年11月9日，由故宫博物院、北京电视台等出品的大型文化季播节目《上新了 故宫》一经播出后，便引爆了故宫文创产品的创新和销售潮。以第二期节目中推出的一款文创产品——“畅心睡眠系列”睡衣为例，官微在短短两个小时间就有3.2万条转发、1.6万条留言和1.1万人点赞。截至2018年12月22日，“故宫睡衣”文创单品众筹已突破1017.7万元。

“其实这样的现象并不奇怪。经济发展程度越高，精神文化层面的消费也就越高，这是供给结构持续优化的结果。而新文创同样是在新时代商业形势下重构消费关系的重要一环。”中央财经大学文化与传媒学院院长、国家文化创新研究中心主任魏鹏举在接受本刊记者采访时表示，文创产品已成为新一代消费热点。

据《文化建设蓝皮书：中国文化发展报告(2018)》显示，2012-2016年我国文化及相关产业一直呈稳步上升的发展趋势：不仅每年的增加值保持着高速稳定的增长，而且占GDP的比重也逐年提高。其增加值从2012年的18071亿元增长到2016年的30785亿元，占GDP的比重则从2012年的3.48%提高到2016年的4.14%。同时，随着高新技术尤其是数字技术在文化产业中的发展和应用，新兴文化产业的重要性日益突出。其中，文化信息传输服务业与文化创意和设计服务业在2016年所有十类文化及相关产品的生产中增速位居前两位。

“文创产业与时代发展同行，这在北京、上海、广州、深圳这样的一线城市体现得更为明显。”魏鹏举认为，其实现在讲新文创，“新”字更多的是着重强调的意味，因为从发现文化符号，完成文创设计，再到文创产品的最终完成，过程并没有太多变化，变得更多的是时代元素，如与科技、信息服务等现代化元素的融合。……