无形资产对企业绩效的影响
——从动漫IP角度

王聪聪

（上海皆悦文化影视传媒股份有限公司，上海 201399）

一、从无形资产角度研究企业绩效的原因分析

从管理学的角度来说，绩效是企业、个人或者任何一个组织所期望得到的结果，从这个定义出发，企业绩效则是企业经营中期望得到的结果。在所有企业的经营中，其经营的最终目标是实现企业价值的最大化，而绩效可以看作是这一目标的具体化。基于此，绝大部分企业都非常重视自身绩效，市场上对影响企业绩效因素的研究也从未停止。从研究的发展来看，对企业绩效影响因素的分析分为两方，一方认为企业绩效受到市场结构、市场行为等外生变量的影响，但这种方法难以解释同一行业为何与不同企业之间绩效不同的现象。在外生变量的研究受到挫折后，学者将目光放在内生变量上，从企业内部分析导致企业绩效差异的原因。在对内生变量的研究理论上，资源基础理论论证出企业投入的特有要素是影响企业绩效的主要原因，这一要素也被称为企业异质性的资产。以动漫企业为例，其异质性资产主要包括知识、技能等，这些资产具有一定的价值且难以被模仿，提高了企业的竞争力，从而增加了企业的盈利能力等，促进企业经营目标的实现。一般在企业中无形资产也主要包括知识、技能等，从无形资产的特性来说，无形资产中含有大量的隐性成分，从而使无形资产具有特异性，影响企业绩效。尤其是随着市场经济的发展，科技进步速度加快，企业拥有的无形资产已经成为影响企业绩效的重要因素[1]。……