探究跨境电商发展的SWOT分析及对策

余敏

（江西外语外贸职业学院，江西 南昌 330099）

引言

现阶段，跨境电商的常见手段有B2C、B2B、C2C等，其中B2B是传统电商的重要组成部分，主要是其他国家的批发商进行集中采购和内销，而新时期经济和科技的发展推动了电子商务的创新性进步，消费者和商家可以直接参与到跨境电商过程中，避免了中间商赚取利润，提高成本，也就是B2C模式，C2C则是消费者之间进行交易的模式，侧面表现了跨境电商的多样化发展形势。

一、跨境电商发展现状

所谓跨境电商，是指各交易主体以跨境贸易往来的形式在电子商务平台上进行销售和购买的过程，在跨境物流的支持下进行商品运输和配送。目前，跨境电商发展已经进入了规模化时期，据统计我国跨境电商交易额早在2012年就已经达到了2.3万亿元，出口额高达150亿美元，相较于其他贸易形势，电商交易规模日益扩大，进出口额增长迅速。据统计，2018年上半年期间，我国跨境电商交易额已经达到了4.5亿元，其中出口所占比重约为百分之七十七，进口所占比重约为百分之二十三，B2B在三种电商交易模式中仍位居榜首，交易比约为百分之八十五[1]。

但是，不可否认的是跨境电商的蓬勃发展也带来了一些问题，其中最为明显的问题是主体落后，阻碍了电商的稳定发展。跨境电商中的经营主体为中小型企业，但是由于其在人才、技术、经济上的短缺，传统守旧的营销模式还是其采用的主要方法，严重抑制了跨境电商的可持续发展。……