医药大学学报微信公众平台现状及优化策略

杨颖，胡臻

（温州医科大学 期刊社，浙江 温州 325035）

医药大学学报是报道高校、医院教学科研及临床成果的综合性学术期刊，是科教及临床成果刊发及交流的重要平台，也是我国医学研究工作不可或缺的一部分[1]。习近平总记在中共中央政治局第十二次集体学习中提出“加快推动媒体融合发展，构建全媒体传播格局”。这就要求高校学报要顺应时代发展，不断谋求创新，积极将传统的纸质媒体与新媒体有机融合。自2011年微信诞生至今，用户人数已超过10亿，持续增长的用户数量为信息提供了前所未有的传播速度与广度。2012年8月，微信公众平台正式上线，依托庞大的微信用户人群，正迅速发展为国民级新媒体平台。相较于传统的纸质媒体、网站，甚至较新的移动客户端，微信公众平台在保持了内容丰富性及多样性的基础上，大大提高了内容获取的便利性。高校学报作为文化和知识传播的重要渠道，越来越多的借助微信公众平台与作者、读者进行交流。学术期刊与新媒体的融合发展，不仅可以实现优势互补、取长补短，而且可以优化资源配置，使传播效果达到最大化[2]。

笔者通过统计分析医药大学学报微信公众平台开通情况、阅读总量、微信传播指数（wechat propagation index，WCI）等，探究医药大学学报微信公众平台的运营策略，从而提升传播效率，扩大自身影响力，为医药大学学报更好更快地推进新媒体融合提供建议和参考。

1 对象和方法

以2018年版《中国科技期刊引……