新媒体背景下高职网络营销课程改革分析

文/李宝，焦作工贸职业学院经济管理学院

随着时代的不断发展，网络营销已经成为当前企业市场竞争中的核心能力，在高职教育教学中，网络营销作为电子商务课程中的重要组成部分，能有效的培养学生的网络营销能力，因此，在当前新媒体背景下，对网络营销人才又提出了更高的要求，高职院校要采取有效的措施，加强这方面人才的培养，网络营销课程进行积极地改革，从而适应时代发展的需求，促使学生成为高素质、高能力的专业人才。

1 新媒体的概述

近年来，随着信息技术的飞速发展，以数字化、信息化为媒介的新媒体得到了广阔的发展空间，如微博、微信等都属于新媒体的产物，其传播的速度更加的快捷，并具有很强的互动性，深受人们的喜爱。越来越多的公众通过新媒体平台实现了“分享经济”的商业模式，并广泛的应用到了各个领域之中，并且在当前大数据时代背景下，对全球的经济、文化以及政治等都产生了极大的影响。企业要想在日益激烈的市场竞争中占有一席之地，就必须充分的发挥新媒体的作用，充分的利用当前先进的数字信息技术，在传统媒体的基础上实现发展战略的转型。

2 高职网络营销教学中存在的问题

2.1 培养目标不明确

在当前高职网络营销教学中，还存在着高职院校对网络营销人才培养目标不明确的问题，在进行教学时仍采用传统的理论灌输和简单的计算机操作，忽视了网络营销的意义，从而使得学生学习效率低下，无法满足社会的需求，影响了学生今后的发展。……