文旅融合语境下文化馆文创产品开发策略

刘 冰

文化馆是我国公共文化服务体系的重要组成部分，在努力推动社会主义文化大发展大繁荣，加强社会主义精神文明建设的背景下，我国文化馆服务功能不断拓展，并逐渐成为文化创意产品供给的重要主体，深受广大人民群众的青睐。

如果说文化是旅游的灵魂，那么旅游便是文化的载体。不言而喻，现今的文旅融合就给文化馆开发文化创意用品提供了一个很好的方向。目前，随着物质生活水平的不断提高，人们对于文化创意产品的需求也是水涨船高，需求旺盛。但是，文化创意产品的供给不匹配，确切地说是比较少，二者之间的矛盾突出，且日益加剧。

针对这种情况，作为文化创意产品的重点供给方——文化馆，就需要高度重视，集中精力来迎合文旅融合的趋势，采取切实有效的措施，实现文化创意产品开发水平不断提升，从而提供更丰富的文化创意产品。

一、文旅融合语境下文化馆文化创意产品开发方面的不足

(一)不注重文化创意产品开发

目前，文化馆在文化创意产品开发方面存在重视不足、动力不够等问题，尤其很多文化馆对于为什么要进行文化创意产品开发并没有一个客观的认识，观念认识层面的不足导致文化馆对于文化创意产品开发的支持力度远远不够。没有做到投入必要的资金、人力等来开展这一工作，如文化馆经费层面，没有专门的预算。文化创意产品开发，在很多文化馆都处于边缘位置[1]。就是平时做产品开发，也多是根据上级要求或是领导指示，在规定时间内按部就班地完成任务即可。这与工作人员对文化馆开展文化创意产品的重要性缺乏正确认知，不能正确把握文化馆在新形势下的服务定位有很大关系，也就导致此项工作得不到充分的支持，不愿意关注，也不会加大投入。

(二)文化创意产品开发能力不足

很多文化馆文化创意产品开发能力不足，文化创意产品开发本身专业性很强、工作难度很大，没有一定的专业能力是很难胜任这一工作的。从目前文化馆文化创意产品开发情况来看，典型的问题之一就是能力不足，相关专业人员极度匮乏。另外，文化馆在文化创意产品开发方面并没有太多的工作经验，根本不知道如何做好这一工作，导致文化创意产品开发受阻，难以顺利推进。

(三)文化创意产品开发模式僵化

从文化馆文化创意产品开发模式来看，开发模式僵化的问题也不容忽视。目前，文化馆文化创意产品的开发基本上就是以独立开发为主，主要体现在以下两方面。(1)在专业创作上，基本是故步自封，少有与本单位外的具有一定专业水准的人士联手合作，没有合理、科学地利用外部力量来丰富创作的资源。(2)经济效益上，市场导向不够明晰，从而影响文化创意产品开发效果。通常来看，如果市场导向不明确，就容易导致开发出来的文化创意产品出现不能够满足顾客需要的情况，即文化创意产品与市场需求脱节，根本就没有办法获得客户的青睐。像这种独自开发文化创意产品的模式，没有很好地整合外部资源，很难开发出好的文化创意产品，也会容易出现事倍功半的情况。

二、文旅融合语境下文化馆文化创意产品开发策略

(一)高度重视文化创意产品开发

文化馆文化创意产品的开发需要引起足够的重视，尤其是在文旅融合背景下，文化创意产品大有市场，需求旺盛。基于此，文化馆需要高度重视文化创意产品的开发，投入更多的人力和物力，给予这一工作充分的支持，激发工作人员做好这一工作的积极性。再者，为了开发出更好的文化创意产品，就必须要冲出自我认识的误区，要在发挥以自身主导力量为主的前提下，借助和吸纳外部的优势资源来一起创新文化创意产品。文化馆要明确创意产品开发地位，将其置于一个更加重要的位置，给予这一工作更多的关注，创造有利于这一工作开展的良好环境。

(二)提升文化创意产品开发能力

文化馆需要着力提升文化创意产品的开发能力，这样才能够实现优秀文化创意产品源源不断地涌现出来。文化馆要打造一支结构合理、能力突出的文化创意产品开发队伍，让专业的人做专业的事。文化馆一方面要引进相关专业人才，通过提供具有竞争力的薪酬待遇，吸引文化创意产品开发专业人才的加盟[2]。另一方面，要做好培训工作，设计培训方案，科学选择培训方法，确保文化创意产品开发人员通过有效培训更好地掌握文化创意产品开发技巧、方法，以充分胜任这一工作。

(三)创新文化创意产品开发模式

文化馆在文化创意产品开发模式的创新方面需要不断努力，构建更加灵活多样的文化创意产品开发模式，助力文化创意产品开发水平的提升[3]。文化馆文化创意产品开发需要保持开放性，主动与外部文化创意产品开发主体进行合作，整合不同主体的资源，实现优势互补，从而不断从外部吸纳先进的文化创意产品开发经验。

三、结语

本文对文旅融合语境下文化馆文化创意产品开发这一课题作了探索性的研究和分析，提出了文化馆文化创意产品开发策略：文化馆要在高度重视这一工作的前提下，兼顾开发能力提升以及开发模式优化。对于这两方面的工作，文化馆要统筹兼顾，遗漏任何一方面都必然会出现“木桶效应”，影响文化馆文化创意产品的开发水平。

当然，在不同的时期，文化创意产品创新工作的重心是不同的，各项工作的开展也要注意做到重点突出。本文所谈到的文化馆文化创意产品开发策略，有自己的思考，也有对于不少文化馆经验的借鉴，希望这些建议能够使更多的文化馆正确地认识文化创意产品开发意义，制定正确的开发路径，实现文创产品开发水平的全面提升。