重构互联网时代 黑龙江省传统手工艺的发展模式

王诗雅

（东北农业大学，黑龙江哈尔滨 150036）

不管承认与否，当今中国任何一个领域都深受科学技术的影响，黑龙江省传统手工艺也不例外。传统手工艺的核心在“传统”，但发展方式绝对不能固守传统，必须积极拥抱新媒体时代，拥抱日新月异的科学技术。当然，拥抱新媒体和科学技术并不意味着机器化生产，而是利用其优势对传统手工业进行营销推广。笔者以为，年轻消费群体对传统手工艺的了解和认知相对欠缺，而他们对新媒体、新科技又十分青睐，所以黑龙江省传统手工业极有必要以新的手段加强在年轻人中宣传和弘扬。

1 利用新兴媒体加强宣传推广

今天，尽管传统媒体并未失去其功能地位，但毋庸置疑的是，新媒体势力已经强势崛起，并且在人们工作生活中发挥着越来越为重要的作用。发展黑龙江省传统手工艺理应从中窥探机遇，借势加强宣传推广力度。

1.1 充分发挥自媒体的作用

随着新兴媒体的勃兴，“个个都是记者，人人都能发言”已经成为不争的事实。这其中，自媒体扮演了重要角色，特别是网络大V、公众号、个人推送号等在引领舆论走向、吸引公众注意力等方面起到了不可替代的作用。充分利用自媒体进行展示传播，黑龙江省传统手工艺将大有可为。一方面，可以借用网络大V的影响力，大力传播传统手工艺的相关信息，不断增进与公众的接触频度；另一方面，快速建立健全微信公众号，加强宣传、定期更新，努力让其成为传播传统手工艺的权威途径；再者，黑龙江省传统手工艺的保护者和研究者的力量不可忽略，可以通过他们的个人号进行广范围推送。

1.2 充分发挥社交媒体的作用

社交媒体相比自媒体而言，更注重对用户的交往和互动，尤其以微信、QQ为代表。现在基本上每个使用智能手机的用户都安装上述软件，有人甚至将其称为称业内霸主。可见，将微信与QQ作为传播推广黑龙江省传统手工艺的新途径是大势所趋。当然，这方面的工作我们已经不自觉地进行了，比如用微信分享朋友圈、发送音频视频资料，利用QQ传送各种文件资料等等。不过我们大多数都是使用的基本功能、浅表功能，加之海量的信息极易覆盖传统手工艺的信息，故而目前的工作还需进一步加强，特别要注重提升推送有关内容的质量和数量。

1.3 充分发挥网络直播媒体的作用

网络直播媒体深受年轻消费群体喜爱，特别是抖音直播、西瓜视频等等，因其视频短小精悍，可以进行视频直播，甚至还可以在评论区进行互动等优势，往往占用了网络用户大量时间和精力。黑龙江省传统手工艺可以试水网络直播平台，经常性地上传发布短平快的视频，加强与网民的沟通互动，从中找到消费者的兴趣点、兴奋点，不断提升传统手工艺的魅力和生命力。

2 利用媒体技术创新展示方法

互联网时代，可视化的展示方法越来越为普遍。引入新媒体技术，更新黑龙江省传统手工艺的展示设计，实现可视化、立体化呈现，有助于满足受众视觉需求，提升手工艺的传播质效。

2.1 互动投影技术

米兰世博会上，日本馆就使用了这一技术展示其美食，比如它有一个影像瀑布，720度呈现给观众，每一张图片都在流动地介绍美食，甚至它还能让观众体验虚拟餐桌。将这样的技术引入黑龙江省传统手工艺，使观众与投影内容进行肢体互动，必将营造一种奇幻的交互体验，完美展示黑龙江省传统手工艺，给人留下难以忘却的印象。

2.2 空中悬浮成像技术

实物展示总会存在盲区，且缺乏一定的趣味性，这就像一些博物馆所陈列的物品一样，观众可能就是走马观花，貌似都看了，其实什么都没记住。空中悬浮成像技术是通过声光电控制、多媒体制作等技术手段，以三维悬浮虚拟成像方式呈现出展品的立体空中幻象的技术。这种方式弥补了传统展出方式的缺憾，让传统手工艺展示更具吸引力和系统性。

2.3 幻影成像技术

习主席经常讲要“讲好中国故事”，因为人人都喜欢听故事，以故事的方式传播中国形象，无疑将扩大国家影响力和传播力。如果将黑龙江省传统手工艺以讲故事的方式推出去，也必将改善传播效果。幻影成像就是这样一种技术，它将需要表现的影像（人、物）投射到布景箱的模型景观中，形成光学成像与实景造型的结合，进而演示故事的发展过程，以虚幻莫测的视觉效果和绘声绘色的演绎方式，将观众带入到故事的情境当中。

3 利用网络金融拓宽融资渠道

网络金融是受到国家大力支持和保护的一种金融模式。比如人尽皆知的支付宝、微信钱包、京东金融等等，这些平台不仅支付方便，而且提供了很多借贷、融资的途径，解决了很多融资难题。尽管这其中也出现过一些存在问题的平台，很多人的财产受到损失，但网络金融本身并没有错，而且是未来金融发展的一种必然趋势。黑龙江省传统手工艺包括其他省份的传统手工艺，难免存在一些有价值但缺资金的项目，解决这一问题，网络金融不失为一种有效途径。一方面，可以将这些项目作为P2P借贷项目予以发布募集资金，同时，在募集结束后向那些投资人返还部分风险回报；另一方面，可以将这些项目设计为股份制，投资人入股项目并分得红利，此外还可以将自己的股份通过一定平台向其他人转让；再者，通过众筹平台发布某个传统手工艺品的价格，然后进行众筹，消费者认购付款，传承者们收到这笔钱以后就将它用来进行产品的生产，并按期交货。

4 利用电商平台调整销售策略

电商平台广为人知，由于其具备方便、快捷、多元多样等特性，现在许多消费者都热衷在电商平台上采购商品。总的来看，最具竞争力和生命力的电商平台主要是淘宝、天猫、京东、苏宁易购、拼多多等，其他各类平台尽管发挥了一定作用，但基本都是昙花一现，早已被历史尘封。可以将上述平台作个简要概括，淘宝主要特点是平民化，天猫主要特点是精品化，京东主要特点的正品化，苏宁易购主要特点是实体化，拼多多主要特点是低价化。实际上，各省传统手工艺早就通过电商平台在销售自己的产品，黑龙江省传统手工艺也是如此，不少手工艺品一个月的销量已经高达数千件。可以确证，随着消费者群体对黑龙江省传统手工艺了解的不断加深，销量必将继续加大。

然而，若我们只是把电商平台作为这样一种销售途径，而不思考它的其他功能，那就是对电商平台的极大浪费。究竟如何充分发挥其作用，需要我们紧跟形势发展深入挖掘。一方面，在大数据时代，可以引入数据平台，深度分析用户搜索、浏览、购买的大数据，找到用户的喜欢的产品风格和类型，进而有针对性地调整销售策略，提高销售量。另一方面，还可以开通定制服务，用户的定制要求和信息可以直接发送到生产线，大力减少中间步骤和环节。再者，各其他商品一样，我们还可以让用户关注官方店铺，实时推送相关信息，实现充分沟通互动。

5 利用共享经济盘活闲置资源

什么是共享经济？顾名思义，关键就在“共享”二字，就是将一些闲置的资源共享给他人使用，有偿的或者无偿的都可以。近几年来，共享经济已经得到广泛运用。当然，需求澄清的是，类似共享单车这样的服务实际上并不能算做严格意义上的共享经济，因为对照概念，共享单车是重新生产各种类型的单车放置于全国各地，它并没有利用闲置资源，虽然它某种程度上方便了人们的出行，但它所造成的乱停乱放、秩序混乱等问题更让管理者头疼。所以，与其说它是一种共享经济，倒不如说它是一种变形的传统租赁行业，就和以前的网吧共享电脑、酒店共享房间一样。真正意义上的共享经济到底是什么？当前出现的各类打车服务就是典型的例证，譬如滴滴打车、嘀嗒打车、哈啰出行等等。众所周知，目前很多家庭都不只一辆汽车，一般情况下多余的车辆就是闲置资源，不使用就是一种资源浪费；而另一方面，很多没有购买能力的家庭又无法满足交通需求。如此一来，拥有车辆的人通过互联网满足没有车辆的人的交通需求，就盘活了闲置资源，这就解决了很多问题，这就是一种共享经济。

传统手工艺中有众多的资源可以借助共享经济的形式来有效利用。例如一些传统手工艺的传习所闲置时间较多，而社会上又存在着旺盛的特色体验旅游需求。我们可以把这些传统手工艺的资源包装、打造成共享旅游项目，提供给大众。既解决了传统手工艺资源的闲置问题，推广扩大了传统手工艺的影响力，同时又满足了人民美好生活的需求，带来了可观的经济效益。这样，传统手工艺的传承和发展能更好的良性循环。