可持续设计视域下中国创意礼品开发策略

吴 杰 姚梦园 周凹凸

一、中国礼品现状与忧思

“中国制造”在短短40年间取得了举世瞩目的成就，无论是发展速度还是规模都世所罕见。人们在泰然享受着工业化所创造的红利的同时也品尝着环境破坏所带来的恶果。粉尘雾霾、江河污染、气温异常、生物灭绝、垃圾绕城等事件几乎每天都见诸报端。这种重经济而轻生态的粗放式发展模式使环境污染治理难度日益增大，边生产边破坏边治理的方式，使“中国制造”面临着不可持续的发展困境。在现有的各个产业和领域中，礼品由于其特殊的产品属性，对于中国环境的影响尤盛，存在着以下亟待解决的问题。第一，通过奢靡的包装、繁复的工艺来承载礼品的“价值”，而现行的粗放式生产模式容易对环境造成污染和破坏；第二，追求产能最大化，产品数量超过需求，大量礼品库存积压，浪费了宝贵的资源；第三，产品设计与需求脱节，成为了大众无用的“甜蜜负担”；第四，重“形式”而轻“使用”，导致礼品使用周期较短甚至未经使用即被随意丢弃；第五，回收利用效率低，数量庞大的包装、产品及材质等废弃物对环境造成了严重的二次污染。例如礼品市场中的“漆器酒杯套件”，通过对包装的镀金镀银增加产品附加值，利用天然生漆(也有部分采用化学漆)作为卖点，历经数十道工序且需产生大量“三废”才能完成的高档礼品，一方面是动辄数千元的不菲售价，另一方面因为使用者害怕“油漆溶解会产生毒素”等原因成为“中看不中用”的“闲置”品。……