浅析广播新闻节目主持人形象建构

◎江 宁

（北京人民广播电视台 北京 100022）

习近平总书记强调，新闻工作者要“不断增强脚力、眼力、脑力、笔力”“努力成为全媒型、专家型人才”。这也提示人们，如果有志于成为合格的新闻节目主持人，尤其是融媒体时代的主持人，就应该勇敢摒弃单一型节目主持人的模式，从复合型节目主持人开始，不断完善自身专业素养，丰富知识储备，慢慢走向专家型主持人。对于广播新闻节目主持人来说，如何塑造自己的主持人形象至关重要。笔者从事新闻广播行业十多年，试图结合自身实践经历，谈谈广播新闻节目主持人的形象建构。

一、广播新闻节目主持人形象定位

广播节目主持人虽然“只出声，不见人”，个人形象并不像电视节目主持人那样直观，但同样不可或缺。广播节目主持人的形象更多的是受众通过声音来感知到的，在心中形成的一种丰富、立体的形象。它的内涵应当包括主持人的声音形象、思维形象、人格形象和社会形象等。

当然，作为新闻节目主持人，在职业形象上又有着自身鲜明的特征。哥伦比亚广播公司新闻部制片人唐·休伊特最早指出，应该“让最有力的记者在最后把所有的报道串联在一起，高度概括起来”。可见，新闻节目主持人在诞生时就和记者属性密不可分。时至今日，新闻节目主持人明显摆脱单一型节目主持人的固有定位，更偏向于记者型主持人、复合型节目主持人，甚至专家型节目主持人。

单一型节目主持人在节目中的参与度较低，主要是在节目中起串场作用。节目稿件大多由编辑记者采写，采访也大多按照准备好的提纲提问。因此，单一型节目主持人的形象比较单薄刻板，有距离感，很难给人留下深刻印象。

复合型节目主持人在节目中参与度更高，多参与节目策划、采访、编辑、主持等各个环节，对节目的掌控能力更好。经过采编播等各环节的锻炼，主持人能增强新闻敏感性，对新闻有更深的理解，文字功底以及表达能力也会提高，从而更好地主持节目。

专家型节目主持人除了参与节目的采编播之外，还可以撰写新闻评论，输出观点。新闻节目的观点，既是频率的态度，也是吸引受众的关键所在。著名主持人白岩松，正是从《中国广播报》的编辑记者开始，后进入央视《东方时空》栏目，再担任《时空连线》《中国周刊》《新闻会客厅》栏目制片人，直到回归主持人。丰富的经历和新闻节目各环节的打磨，才成就了一位专业的新闻节目主持人。

二、声音形象的设计

广播通过声音来传递信息，一个好的声音形象对广播节目主持人来说至关重要。通过声音形象的塑造，主持人可以“刚直豪勇”，可以“沉稳含蓄”，可以“温柔善良”，也可以“清新脱俗”。作为一门语言的艺术，声音形象的设计、塑造与完善至关重要。声音可以给主持人的形象增添色彩，主持人的音色、音调，会使听众很自然地产生某种印象。

对广播新闻节目主持人来说，为了塑造清晰、权威及可信的声音形象，常用的音色还是以中低实声为主，即便是在轻松地说新闻，也不太适合使用过于跳跃的声音或是太多虚声。声音的冷暖色彩涉及各人的表达风格以及具体新闻内容。冷峻的声音会使受众产生距离感，但又显得有权威性；暖色的声音正好相反，亲和有余而权威性不足，因此音色冷暖的选择需要根据实际情况来决定。当然，如果是男女声搭档，在声音样态上有冷暖区分，效果更好。

三、语言表达及思维形象

新闻报道中常见的连线报道也是考验主持人功力的时刻，或是不断发问，或者总结归纳，都要有相当快速的反应和表达。2020年5月，浙江广播电台107主持人连线安徽亳州东风本田4S店的视频在网络广泛传播，网友纷纷为这位反应迅速、条理清晰、说话“解气”的主持人点赞。正是由于主持人有足够的语言表达和思维功力，才能在这样一场电话的交锋当中屹立不倒。

当然，并不是所有的广播新闻节目主持人都要如此凌厉，新闻节目也允许有语言风格上的不同特征。有的表达方式快速密集，如同一串子弹打出去；也有人慢条斯理，娓娓道来，深思熟虑的表达同样也会获得很多人的青睐。

从另一个角度来说，锻炼语言表达能力，不如更多地锻炼自己的思维能力。思维能力不是天生的，主要靠后天的锻炼。思维的辩证性、独立性以及敏捷性，都是我们需要在日常时间里好好锻炼的头脑体操。大脑也是一台机器，越用越灵活。一个善于思考问题的主持人才算得上是真正的主持人，而一个没有自己思想，只会照本宣科、人云亦云的主持人只会被受众无情地否定。

四、人格形象及社会形象

中国传媒大学播音主持艺术学院吴郁教授在《21世纪主持人的新标高》一文中提出：新世纪的主持人面对的是比上个世纪更具挑战性，同时也有更多机遇的现实，“精神人文化、知识专业化、能力职业化、风格个性化”就是我们对主持人寄予的新的希望。

作为新闻节目主持人，特别需要注意的是，不要丧失了对新闻的敏感。做新闻节目，每天接触到的新闻五花八门，有些新闻，尤其是负面报道、连续报道，会容易让人失去对这一事件的兴趣。但是对于我们来说，可能只是小数点后面的一位数字，却牵扯到一个个家庭的命运和兴衰。广播新闻节目主持人需要时刻保持对新闻的敏感，对新闻事件轻重缓急的把握，以及换位思考的能力。做新闻节目主持人，拼到最后，就是拼“人”。如果没有一种悲天悯人的情怀，估计是很难做好新闻的。

五、丰富形象的诸多方式

主持人本身的形象，除了靠声音来塑造之外，还可以借助多种媒体来完善和丰富，突出自身的个性。比如，我们现在有微博、微信、抖音、快手等多种网络媒体平台，不少电台主持人也开始在网络平台同步直播，与网友互动，展露自己的思想、情怀甚至个人爱好。当然，主持人在网络上更需要注意分寸和内容的把控，一旦言论分寸把握得不好，容易被人放大和曲解，既没有有效传达自己的观点，又容易被围攻，这既给自己带来了麻烦，也不利于主持人形象的建立。同时，在新媒体及网络平台上，主持人的语言样态需要更贴合平台特色，或是充满活力，或是更接地气。如果还是按照新闻节目一板一眼的播报方式，恐怕自己和网友都不太接受。

2020年6月6日，央视Boys康辉、撒贝宁、尼格买提、朱广权和北京台主持人春妮，开启北京消费季活动，携手京东直播三小时带货破13.9亿元，主持人做足功课，诚恳实在，广大网友真正领略了“卖货兼卖艺”的风采。和带货的网红不同，主持人可谓自带流量和可信度，但主持人也要学会放下包袱，要会展示、会互动、还要会制造热点、笑点和卖点。

六、结语

强调主持人形象的多样化、个性化，并不是要塑造出脸谱式的、标签式的主持人。那种脱离社会、可望而不可及的高大全形象，或是不食人间烟火的小清新形象，都不是我们追求的目标。个性化的形象是现实生活中血肉丰满的人，和普通人一样，主持人也有柴米油盐、喜怒哀乐，这样的形象会缩小距离感，使主持人更加亲切真实。