浅析日本文化主题乐园的设计与建造

◎张诗瑾

（江南大学外国语学院 江苏 无锡 214000）

日本文化主题乐园是指围绕日本文化来营造游乐内容与形式，运用人工环境和科技手段等进行一系列创意性活动，为游客带来身临其境的享受。下面就如何做好中国新时代的日本文化主题乐园的建设展开论述，为游客提供更加优质的体验。

一、当今全球及中国的主题乐园形势分析

近年，主题乐园产业持续火热，各地主题乐园建设如火如荼，全球游客总量持续增长。2018年，全球主题乐园的游客超过5亿人，几近世界人口的7%。而较比于国内，目前国外主题乐园产业已经相当成熟。国内虽也存在主题乐园，但在文化创意和旅游策划等方面存在诸多不足,从目前这一产业总体状况来看极不乐观，经营业绩亏损七成，持平二成，仅营利一成，其中有些项目已经破产或关门停业，甚至未及开业就已荒废，不仅严重制约其可持续发展，并且浪费土地等相关资源。

二、以日本文化作为主题的优势

在我国，很多年轻人都是看日本动漫长大的，以及近年来“漫展”“Cosplay”等成为热潮，由此可见，日本动漫传播范围之广、影响力度之大。陈楠博士在中国旅游研究院“2019中日旅游大数据报告”中指出，2018年中国公民首站出境日本人次增长14.3%。以上为选择日本文化作为主题的基本原因。但是出境游的费用对于很多人来说仍是一笔很大的开支。如果吸收借鉴美国波特兰的日本园林的经验，在中国本土建设日本文化主题乐园，则可以让国民不出国门，也可以感受不同文化环境。不仅从传统的视觉感受，更从听觉、触觉等多方面，让参观者置身于和式风情之中，更好地了解日本文化，极大程度上满足参观者的精神文化需求，达到全新的文化体验。

三、可实施性

（一）新时代背景下大众旅游需求分析

随着经济的飞速发展，我国已逐渐步入休闲新时代。依据体验经济之父——约瑟夫·派恩二世的界定：体验是一种经济商品,像服务、货物一样实实在在的产品。休闲时代的本质就是体验经济时代。日本文化主题乐园着重于游客的体验享受，通过创造特定环境为游客提供休闲娱乐的场所。而近年来，时代更迭也导致游客需求发生变化，因此我国旅游产业格局也随之改变，旅游选择多样化正在成为一种新主流、新常态。一方面，散客自由行已经进入全面爆发的重要阶段，市场普及程度大幅提高，自由行成为旅游者的主要出行方式，对传统的组团旅游市场造成很大冲击；而日本文化主题乐园主要游客目标层就是散客，多渠道订票（网络订票、电话预约、现场购票等）及便利的交通方式，园区内设置多处指示牌及讲解告示，让游客完全可以实现自由行；另一方面，随着当前休闲旅游的发展，游客更倾向于综合配套服务，即不仅关注主要景点等核心旅游产品，也关注旅游地的特色文化，比如民俗风情、特色购物街区、特色饮食、娱乐信息、休闲环境等多方面。而日本文化主题乐园的建造主旨便是集优良的住宿条件、浓郁的日式风情、日本进口商品折扣店、正宗日式料理、日式温泉、歌舞伎表演等为一体的大型休闲娱乐旅游场所。

（二）作为影视基地情况分析

日本文化主题乐园除了参观、游玩以外，还可以作为影视基地，即以日本文化主题乐园为主、影视拍摄基地为辅，使得社会效益和经济效益相融合，最大限度地发挥其价值。园内的樱花林、烟火大会、日式旅馆等为影视作品拍摄提供了相关环境。一方面是游客被喜欢的演员所吸引，追随演员前往其拍摄地点；另一方面是被电影或电视剧中的场景道具所吸引。这种消费心理及经营模式，扩大了乐园的游客来源及收益渠道。而影视基地除了吸引游客以外，还出现一系列衍生产品，如影视服装租赁、影视道具制作、剧组的餐饮供给以及剧组工作人员日用品供给。从而在一定程度上提高乐园的收益以及促进周边经济发展，具有可实施性。

（三）经济与社会方面意义分析

2018年访日外国旅游者总人数中，中国游客达到838万人，占比26.9%；此外中国旅游研究院在“2019中日旅游大数据报告”中指出，2018年中国公民首站出境日本人次增长14.3%；2017年中国赴日本旅游消费达到155.58亿美元，比2013年增长5.37倍。

从如此庞大的数据可以看出，每年前往日本旅游的人数日益激增，在很大程度上促进了日本当地经济的发展，但是游客的大量流失也对中国本土的旅游产业发展产生了不小的冲击，致使旅游产业效益相对下降。而建设日本文化主题乐园则可以在一定程度上使游客回流，促进当地消费。

日本文化主题乐园建设可以带动城市周边社会环境、产业结构、居民工作和经营方式的改变。主题乐园的发展带动交通、贸易、餐饮、酒店等多种相关行业的重要综合性产业发展，形成完整的产业链条。此项目作为旅游服务业，能对与之相关的吃穿住行、游玩购乐等需求在不同程度上生产适应的旅游商品和纪念品，可以在一定程度上优化本地的产业结构。同时，其本身及相关产业的发展所带来的职业岗位需求，促进社会就业。主题乐园建设还可以提高城市知名度及竞争力，带动人力物力与信息的发展。

四、结语

日本文化主题乐园在设计内容及建造主旨上以全新的创意，为游客提供新鲜、时尚、刺激的旅游项目，满足大众的体验需求和精神需求；而社会大众对于碎片化休闲时间的运用也逐渐成熟，日本文化主题乐园适应需求的变化，打造“一日精品游全园”的活动，不仅适合于假期旅游，更是周末放松愉悦的好去处，为大众提供了更多的旅游文化消费选择；同时其形成的联动效应，形成完整的产业链条，提高经济效益；作为文化旅游名片，能够提升当地形象，增强城市竞争力。