浅论群众文化活动策划创新与实践

◎刘亚雄

（宁夏回族自治区石嘴山市文化馆 宁夏 石嘴山 753000）

群众文化活动策划的主要目的，是为了弘扬和继承优秀民族文化、丰富群众文化生活。面对人们日益发展的物质文化需求以及日益增长的精神文化需求，应不断加强群众文化活动策划，提升群众文化建设水平。新时期群众文化策划工作，应紧跟社会发展的脚步，顺应人们审美趋势，对群众文化活动进行创新性设计， 丰富群众日常文化生活。当前群众文化活动策划还存在许多问题，包括群众文化活动缺乏全民参与，活动开展范围狭窄，活动设计方式单一等。本文分析阐述文化活动策划中存在的问题，探求群众文化活动创新的有效途径。

一、群众文化活动策划中存在的问题

（一）重视物质生活，忽视文化建设

随着社会的不断发展，人们的物质生活水平得到了大幅提高，但是在忙碌的生活之余，我们应注重群众文化活动建设，提升他们的文化素养，使其获得更高的幸福指数。这就要求群众文化管理机构应将工作重心放在精神文化建设方面，转变群众的思想观念，做好精神文明建设，才能确保人们的身心健康。但就现实的群众文化活动来看，开展效果并不尽如人意，具体体现在，随着人们生活节奏的加快，受到各方面因素的影响，人们不重视思想文化建设，再加上地方政府组织群众开展文化活动的能力有限，传统文化活动由于活动内容缺乏新颖性，又很难吸引群众的观赏兴趣。

（二）文化活动缺乏创新

在我国，很多群众文化活动都是群众自己组织起来的，缺乏相应文化活动组织的经验和培训，增加了活动组织的难度。由于文化活动没有创新性，节目相对传统守旧，并且有的活动离不开资金的支持，较难调动人们参加文化活动的热情，有的文化活动由于缺乏传承人，濒临消失。为了满足人们日常文化活动的需要，推动文化活动的快速发展，需要充分挖掘群众文化活动的价值。

（三）没有明确的文化品牌

在基层地区进行文化活动宣传的机构普遍都是群众自发组织起来的，如相声、民歌、杂技、马戏团等。有的文化活动没有长远的目光，只顾经济利益，缺乏品牌意识，宣传和活动策划不到位，到了场地就开始搭台子，到点开演，演完就走，这样的方式非常不利于给群众留下好印象，也制约了今后的群众文化活动的发展，导致群众文化活动无法顺利开展。

二、群众文化活动创新的有效途径

（一）提高群众文化意识，加强文化建设

习近平总书记系列重要讲话中提出了坚持我国社会主义建设中文化强国的战略部署，鼓励人民群众开展文化活动。因此，为贯彻这一发展理念，应推进我国文化小康建设进程。从政府角度来讲，应从宏观层面对其进行调控，并转变工作理念，在重视国民经济发展的前提下，也应确保群众文化生活的稳定发展，从而实现物质和精神文明的双丰收。政府要加大调控力度，重视群众文化活动，重视精神文明建设，并进行大力宣传，只有这样才能提高群众自身对文化活动的重视程度。要重视精神文明建设，鼓励群众积极参加各项文化活动，提高文化活动组织和参与人员的积极性，不断创作出新的作品，丰富群众文化活动。

（二）顺应时代潮流，加强文化创新

工作人员在进行文化活动策划时，应顺应时代潮流，紧跟时代发展。但值得注意的是，这并不意味着完全摒弃传统文化活动，更不是盲目追逐流行音乐，更多是要求策划人员进行活动策划时鼓励人民群众在重视我国传统优秀文化的基础上进行创新，融合各种新元素，老调新唱；在进行文化活动策划时，尽最大能力满足所有人的文化审美需求；在策划中还要将能够提高人民群众民族凝聚力和提高群众精神境界的元素融入进去，积极设定爱国主义和社会最新报道的主题。比如，由于最近新冠疫情，就会出现很多关于歌颂医护人员，歌颂志愿者，歌颂最美逆行者的文化活动题材，策划人员可以就此策划相应文化活动，提升群众的文化素养。

（三）挖掘地方资源优势，确立文化品牌

在组织群众文化活动时，策划人员应融入当地的特色文化，结合地方历史优秀传统和相关典故，结合当地资源优势，展开相应的文化活动；要最大限度地扩大群众参与度，保质保量开展各项活动；要积极与广大群众进行互动，不断挖掘优秀民间文化，提高群众对地域文化的自豪感。表演人员和策划人员要给予文化活动准确的品牌定位，确立文化品牌，这样群众才能对本次参与的文化活动有良好印象。活动策划的成功案例可以为今后的文化建设储备资源，能使工作人员根据文化活动品牌快速整理相关档案，提高工作效率。

（四）注重活动的社会性，体现人文关怀

随着物质文明发展的长足进展， 必须加强精神文明建设。群众文化组织机构，应不断提高自己社会责任感；文化活动策划人员应结合活动的社会性进行相关文化活动品牌策划，组织丰富多彩的文化活动；要结合帮扶失学儿童、关爱老人、关注留守儿童、支援灾区、支援边疆等，策划一系列活动方案， 提高群众凝聚力，提高自身品牌的知名度和社会形象。社会性是群众文化活动的重要特征， 要求策划人员应具有良好的职业素养，注重实践性和创新性，有针对性地组织社会性的文化活动，体现人文情怀。

三、总结

总而言之，目前我国的群众文化活动策划仍旧存在一定的问题，要想实现群众文化活动策划的创新，相关部门应重视群众文化活动，重视精神文明建设，鼓励人民群众积极参加各项文化活动，顺应时代潮流，加强文化创新，挖掘地方资源优势，确立文化品牌，注重活动的社会性，体现人文情怀，满足我国国民的物质生活需求和精神文化需求，提高国民综合素质，积极响应我国文化强国的战略方针。