“一带一路”下云南演艺事业的国际化发展路径探析

鲁丹

摘 要：文化“走出去”是我国提升文化软实力的重要举措，弘扬中国传统文化对打造国际形象，促进国内外物质文化交流具有重要意义。本文探讨了在“一带一路”下，云南演艺事业的国际化发展路径，对云南演艺事业发展现状进行了剖析，进而对“一带一路”下云南演艺事业“走出去”的路径提出了几点建议。

关键词：一带一路;云南演艺事业;国际化发展

引言

云南文化独具特色，然而历史、地理等原因，导致云南演艺文化没有被很好地转播出去。在“一带一路”的政策指引下，中国文化演艺包括云南演艺事业的发展都迎来了黄金时期，应抓住历史机遇，让云南演艺事业“走出去”，走到国际的舞台上，走国际化发展道路。

一、云南演艺事业发展现状

在“一带一路”的重要战略引导下，云南演艺事业取得了长足的进步。首先，演出场次增多，市场规模扩大。随着文化体制改革，云南演艺文化事业“走出去”的步伐逐步加大，近年来，云南文化演出场次增加，市场规模逐步扩大。其次，艺术表演团体规模更大、管理模式更完善。随着国家对文化软实力的培育越来越重视，市场规模越来越大，演出的内容也越来越多样化、种类更加繁多，这就导致艺术表演团体规模越来越庞大，对管理模式的要求也就越来越高，完善的管理模式也会加快云南演艺团体“走出去”的步伐。再次，原创性增高。随着经济的迅猛发展，人们的物质需求得到了极大的满足，对文化的要求越来越高，传统的表演模式与内容已经无法满足人们日益增长的文化需求。因而增加原创表演内容是大势所趋。最后，表演硬件设施增加。随着表演活动越来越频繁，云南演艺事业加大了对各级艺术表演团体硬件设施的支持力度。例如排练场所、院团演出场所和装修均得到大幅改善。

二、“一带一路”下云南演艺事业“走出去”路径

云南演艺事业在新时期下被赋予了新的使命。随着“一带一路”和“走出去”成为对外开放的重要方向，演艺事业也迎来了发展的黄金时期。在“一带一路”背景下探索云南演艺事业“走出去”的路径也就成为当务之急。

2.1建设品牌和渠道

现在品牌文化越来越深入人心，打造云南演艺的特色品牌是“走出去”的第一步。品牌主要分为两个方面，一是文化品牌，二是机构品牌。文化品牌代表文化的生命力和活力，是在国际市场上进行文化输出时的首次亮相，具有吸引人瞩目的作用，也是云南演艺团体“走出去”的核心竞争力。创建机构品牌，借助政府政策，打造龙头品牌，加强经验学习，扩大云南演艺事业“走出去”的步伐。对渠道的建立应该以国家政策为依托，建立基础设施。文化输出是我国软实力的重要体现，借助官方平台，打造自己的品牌销售渠道。

其次，对渠道的建立应尝试多种模式，政府平台与民间剧院、国内资源与国外资本相结合。现在云南演艺更多的是负责文化演出，渠道与平台都由国外资本提供，这种方式虽然更加省力、低风险，但是制约了文化的输出。因此，现在渠道的建立应该更直接地面对观众，将命脉抓在自己手里。

2.2加大本土原创力度，实施优秀剧目驻演巡演制

随着人们对文化的重视程度越来越高，对文化的形式和内容也有了更高的期待，这就需要加大本土原创力度，来吸引观众的眼球。在创作上要凸显云南文化的特点，突出云南的特色文化，加大本土原创力度。而且，对于优秀剧目增加剧场排期场次，或者签订长期合约，实施优秀剧目驻演巡演制，搭建自己的演出平台，可以为优秀剧目专门安排场次、增加场次排期。建立优秀剧目助演巡演制度可以增加优秀剧目的传播力度，扩大影响力。《吴哥的微笑》应用了众多先进的科技手段，例如灯光、场景等，增加了众多原创因素。《吴哥的微笑》作为优秀的剧目，目前已成功地在柬埔寨驻场演出，获得国际方面的认可。

2.3提高演艺业“走出去”的质量和层次

云南演艺发展不仅仅是“走出去”，更要提高演艺业“走出去”的质量和层次。现在的演艺业更多的是劳务输出，按需提供，这仅仅是初级阶段的“走出去”。而云南演艺发展要求的是高质量和高层次的“走出去”，要跨过按需提供、有意识推荐产品的阶段，进入国外高端市场。应着眼于国外市场的需求变化，提高自己的演艺水品和质量，突出云南特色演艺文化，打造云南演艺文化品牌，从“走出去”到“走上去”。中国文化部与柬埔寨文化部共同打造的大型驻场文化艺术演出——《吴哥的微笑》，不仅仅是一场演出，更是云南演艺文化品牌的代表，更代表了演艺业“走出去”的质量和层次。

2.4创建动态化演艺活动项目标识体系

在云南演艺事业“走出去”的道路上，应该创建动态化演艺活动项目标识体系。在国外市场上，仅仅一部分人群进入到剧场、演艺厅等场所，还有一大部分人群没有进入剧场的习惯，也就失去了接触、了解云南演艺文化的机会，这就需要借鉴文化输出成功国家的经验，在机场、车站和商场等人群密集、人流量大的地方投放演艺信息，增加户外广告。在公交、地铁和商场的广告屏上也应加大演艺资讯播报量，做到资讯全覆盖。

2.5整合各方资源，切实提高演艺企业竞争实力

要想推进云南演艺事业“走出去“的步伐，切实提高演艺企业竞争实力，就要整合各方资源。云南文化内涵是“走出去”的内在基石，它所依托的还得是演艺企业的竞争实力。紧靠”一带一路”的国家政策，整合各方资源，抓紧这一发展契机，把握这一历史性机遇。充分利用云南演艺事业“走出去”中各个环节资源，进行资源整合，大胆创新，以市场为导向，增强演艺企业的竞争实力，同步增强文化演艺的生命力。《吴哥的微笑》是由我国文化部与柬埔寨共同打造而来，但由于两国间的传统文化存在根深蒂固的差异，但是双方资源和文化的融合，可以加深两国之间的艺术交流，切实提高演艺企业竞争实力。

三、结论

“一带一路”给云南演艺事业带来了历史性的机遇，应紧抓这一机遇，整合政府、资方各方面的资源，切实提高企业竞争实力和演艺实力，让云南演艺文化团体以更高的层次、水平走上国际舞台。“走出去”不是我国艺术文化的发展方向，最终方向是“走上去”，走出国门，保持本土文化，加强文化原创文化，将中华民族文化、云南民间传统艺术发扬光大。

参考文献：

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[3]曲晓燕.在时代的高起点上扬帆起航———2007中国演出走出去高峰论坛举办[N].中国文化报，2007-12-13.

课题名称：“一带一路”建设中云南與周边国家的民族艺术交流研究——以柬埔寨《吴哥的微笑》

课题类型：2018年云南省哲社艺术类课题

课题编号：2018120526825906002