试论中国传统人文精神在包装设计中的运用

摘 要：中国的沿袭至今的精神文化是儒家与道家融合内心体现，包含着丰富的思想和人文关怀，儒家学者们经过对人际关系教育而实现人与社会的协和发展，而道家则寻你天地的协和。基于中国传统精神文化的进化历史，在艺术包装技术的帮助下将得以实现文明的本质和内核，通过对中华人民传统人文的现实勘察，得出将精神文化应用于包装策划中的辨别、理念的和外部介入，使精神文化有助于区域特色设想为世界供应独树一帜的中国精神支撑。

关键词：传统;人文;包装设计

引言：在中国的古老的文化基础上，人始终站在中心点，逐步构成了中华人民的精神文化体系。中国的传统意识中，非常重视人的境界，作为掌控万物的主要构成部分，人的自我发展是非常重要。人文尊贵精神，呈现在中国精神思想中的包装设计中，设计师经过有意义的适应性调整，把旧观念中的新理念探索留存下来，新文化元素与新时代背景的融合，形成了新的中国文化风格，在当代包装箱和钻孔中的沿用。国风式的包装具有地域特点和精神文化的体现，在全球的设计领域中，都可以体现出其特有的吸引力。

一、包装设计结合中国传统美术

传统人文精神在包装中不能被简单地概括，应当细说详叙。今天的包装对中国人文精神设计的展现，无外乎两种。一是对民俗的运用，对民俗图样的搬用，二是对中国水墨中的意进行抒写，其实本质上并没有对中国人们精神透彻了解。中国传统艺术可以大致由精华艺术和民间艺术两种构成。受众群体不同，性格不同，角度不同，有时他们的审美实践也完全不同。包装设计应该以顾客对产品的教育水平、艺术素养等为出发点，兼顾顾客的审美水平，不可相提并论。打着不同方向的艺术体系，来进行统一的设计，这是不利于选择传统人文精神与包装设计图案相结合的。

例如，就精华艺术来讲，他们更专注于努力创造一个一个虚拟与真实结合的场景，色泽朴实简约，注重意境，是一种间接的情感表述伦理。此类顾客往往受过良好的教育，艺术审美性高，在如选样、使用颜色等，不应过于粗俗或张扬，不然会增加顾客的抗拒心，包装也就不会有理想的营销效果。而对于民俗类，美学反而并不需要那么微妙，更偏爱与大胆、简单、清晰表达出内心的作品。民俗艺术中，很多受众群体都具有佛、道等宗教信仰，因此，信仰图案往往不可或缺。构图强调丰富性、对称性和平衡性，颜色鲜亮，主要用作点缀。大部分情况下，如果顾客不是一个特别注重精华品质的人，均可以参照民间艺术元素或风格属性为主要设计灵感。

二、包装设计结合中国民俗文化

当前市面上的很多商品包装都反映出中国传统文化的深刻影响，甚至一些完全由中国人文精神产物图案作产品包装。每逢佳节，包装消费贸易战在市场上独树一帜，也是人们佳节气氛的重要物品。不只是价格，当前人们越来越注重质量和服务态度，而是包装设计便是第一次获得人们吸引力的机会。现在，包装每年都越来越精心，品种也越来越耀眼，但无论包装怎样替换，售价差异大小，许多图案风格上都是相似的。佳节的包装普遍有一个特点，便是中国民俗文化的风格，无论多么现代化科技感的产品包装，在佳节面前都不受欢迎，而在生活中，国人也更倾向于与看起來“喜庆”的包装，中国人文精神在中国消费者眼里的权重，还是非常之高的。不只是佳节，很多类似的包装，如我们的爆竹、本地特色产品、茶品等、传统人文文化在包装设计中都占有巨大的分量。

例如，在设计上大量采用红、黄、蓝等颜色，包装应主要以红色为背景，以黄色为重点勾勒色彩，以蓝色为暗色衬托，由于国人对于黑色并不是很喜爱，很容易让消费者感觉到一丝不吉利，因此应当尽量避免大块的色彩，改用蓝色作为暗调色彩。此外，可以运用古诗词来增添人们对于意境和情感的需求，例如在中秋佳节时，采用与月相关的诗词，在重阳时，采用与菊相关的诗词，但基本上，都可以添加与思乡相关的诗词，这是中国表达最深刻的情感之一。古诗词不仅能增添气氛，同时还能促进消费者的共鸣，但要注意尺度，不宜太多，主要还是应以图案为主。图案可以采用相关传说的图，也可以直接采纳某些传统人文精神中人尽皆知的图，例如嫦娥奔月、莫高窟的壁画等，可以广泛运用花、鸟、鱼、祥云等元素，加深人们对其的认同感，从而引发顾客的消费欲望。

三、包装设计结合地域特色

中国的包装设计应结合现代和古代的特性进行融合，而不太适合搬用过多的西方包装设计。中国的包装设计，主要产品应对人群仍然是国人，而且外国人在选用中国产品时，也更倾向于具有中国元素的产品，不然，其本土产品对他们来说性价比会更高。所以，中国的包装设计，应结合中国千百年来的地域特色，除了宣传手段外，最重要的便是打造中国特色的包装。

例如，设计师应当充分熟悉当地的风格特色和各方面的习惯，结合当地的风俗习惯，和喜爱的活动，颜色等，创造具有相同风格的产品，可以采用针对人群比较重视的特色景物或建筑，例如长城、山河、衣服饰品等作为重要元素。其次，可以使用当地文字、图腾等元素，增加部分少数民族的认同感，也能让更多人感受少数民族文化，迸发出猛烈的民族特色。设计师可以将部分西方包装的优势设计与中国元素相结合，例如机关锁等，增加包装的多样性和创新性，提升人们对于产品的适应性需求和精神需求

结论：包装设计是商品的重要组成，在控制消费、保障商品安全、提升产品含义等方面发挥着强大的作用。在进行中国人文精神文化包装设计时，同时也意味着传统文化元素不能被肤浅地利用。应从更深层中，设计出能体现出中国传统特色，又能与现代融合的包装。

参考文献：

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[3]张敏，何辉玉，陈晓晨.中国传统元素在现代包装设计中的创新运用[J].明日风尚，2018，000（002）：P.173-173.

作者简介：

冯世夔（1975.10-），男，汉族，河南郑州人，本科，郑州文化投资建设有限公司策划部主任，升达艺术馆馆长，研究方向：包装设计。