对国产动画电影的思考

摘要：国产动画电影《哪吒之魔童降世》在2019年横空出世，不仅创造出国产动画电影口碑和票房的双重奇迹，还带动了观众对后续系列的期待值，让《姜子牙》成为最受期待国产动画电影。然而《姜子牙》上映后前期势头虽然很足，却明显后续发力不够，甚至迎来口碑崩坏，如此高开低走的一个现象，不仅仅是一种遗憾，更是显现出国产动画电影对于IP可持续发展性发掘的不够深入，无法形成连贯性，以至于每个电影关联度不够，对于个体IP会形成有好有坏的局面，却形成不了互相带动的局面，不能构成一个有效带动的IP宇宙体系。

关键词：国产动画电影；高开低走；可持续发展性；IP宇宙

一、超高预期与口碑崩塌

国产动画电影《姜子牙》已上映一段时间，口碑褒贬不一。《姜子牙》改编自中国传统神话小说《封神演义》，书中姜子牙以高人之姿辅佐周武王开创基业，而后手持打神鞭封神与榜上，其动画电影的故事剧情主要发生在封神大战后，由于一时的错误姜子牙由众神之长贬为凡夫俗子，而后发生了一系列故事。咋看之下跟《大圣归来》内核很像，一个众神之主，一个齐天大圣，都是失去了一身通天彻地的法力成为了平凡之人，都是经历了很多故事最后找回了自己。然而子牙的故事又和《大圣归来》有所不同，姜子牙完全有一种架空的感觉，换上李子牙、张子牙也能契合，而抛出来的问题救一人还是救苍生，让人摸不着头脑，其逻辑甚至站不住脚，与哪吒的我命由我不由天不一样，无法使得观众产生共鸣，甚至产生疑惑，正因为电影的主旨无法讲清楚，才导致了后来的高开低走。

国产动画电影《姜子牙》未上映时，猫眼、淘票票等APP上“想看”人数达百万，比第一名《哪吒之魔童降世》少三万多人次，比当时的第二名《疯狂动物城》超七万多人次，如此高的期待率也换来了瞩目的票房成绩，《姜子牙》在国庆档上映后票房一路攀升，并且打破了哪吒上映首日的票房纪录。据统计，哪吒上映首日比《姜子牙》上映首日少将近一个亿多，并且四天后《姜子牙》累计票房突破了十亿元，超过哪吒的突破时间刷新了动画电影破十亿票房的速度记录。国庆档首发的《姜子牙》可谓交出了一分满意的数据，不仅突破哪吒的诸多记录，还有一种赶超之势。其累计票房超过15亿，拿到了动画电影排名的第二把交椅。10月1日00：00，票房突破1亿，成为今年国庆档第一部破亿电影。10月1日12：00，票房突破2亿，打破《哪吒之魔童降世》首日1.44亿的票房，《姜子牙》刷新动画电影首日票房纪录、单日记录、2020年单片单日票房纪录，牢牢占据了国庆档第一的位置。然而票房数据如此大好的情况下《姜子牙》迎来了口碑的崩塌，这也导致后续票房无力上涨，打破了许多估测者的预想，豆瓣显示的评分从8.0再到7.0，貓眼评论也多是观众的不满，高开低走的《姜子牙》没能实现封神宇宙的承上启下。

二、《姜子牙》的优势与劣势

《姜子牙》的优势很明显，前期哪吒的“封神宇宙”余热及和姜子牙同框等等造就巨大的期待值，观众们蓄势待发万分期待上映，也是凭借这一优势《姜子牙》上映后短短几天破哪吒乃至动画电影的记录。而《姜子牙》上映后可圈可点的地方也有很多，其场景画面及人物刻画十分精细，甚至超过同公司的哪吒。小四不相制作过程更是精细和复杂，其中毛发制作堪称一绝。剧中各种场景的建模基本来自实地考察，出现的神话生物也是参照神话传说形象进行制作，对人物刻画的用心程度从动画电影中也能看出，不同人物的个性和行事方式都能准确传达个观众，打斗效果整体反馈不错。而最值得称道的，大场景的美术绘画功底深厚，每一帧都能作为壁纸，整个动画电影的磅礴大气跃然而出，尤其影片开头的二维动画，展现出的流畅程度，绚丽画面，中国味道，更是显示动画组的用心和强大手绘功底，短短几分钟称得上“惊艳”。《姜子牙》优势如此明显，为何后期陷入口碑崩塌，其原因在于，观众不仅想看大场景、大制作，更想看好故事。哪吒，最重要的在于故事讲的很好，观众对于国产动画电影的包容力很强，很多时候并不会苛刻对标迪士尼、皮克斯，这也是《姜子牙》能力压《疯狂动物城》的原因之一。然而因为与哪吒捆绑过深，并且很多观众冲着“封神宇宙”概念而去，导致观影时会进行对比和找寻，加之一个故事内核没有讲好，使《姜子牙》劣势也变得很明显，形成了一个高开低走的局面，甚至会影响观众对同系列影片的期待值。《姜子牙》从宣发到上映身上的“哪吒味”过于浓厚，使得观众观影的时候不由得会产生联系，可偏偏《姜子牙》的内容并没有过多联动哪吒，甚至重叠人物申公豹都是截然不同的两个人物。或许最开始两部影片除属于同一封神系列，其受众等并没有统一，《姜子牙》之所以前期票房爆炸，是因为哪吒意外爆红带来的红利。“成也萧何，败也萧何”。当作品内容撑不起名气的时候，良好精美的画面也不能掩盖其中的乏味。《姜子牙》动画电影想要传达的东西很多，也看出作者很想讲出一个能够值得细品的故事，然而电影作为一种娱乐方式，首先要通俗易懂、老少皆爱，其次才能起到文化传播作用。不可否认，中国电影动画道路是曲折的，前途是光明的，在曲折中前进，在前进中积累，相信“封神宇宙”不会成为空谈。

一部动画让人产生共情需要细节和温情，只有环环相扣才能起承转合。用起伏剧情来调动观众的情绪，使得观众沉浸动画电影世界，成为动画电影中的角色，产生真正的共情，而不是以第三者视觉进行观看，使得观众整体情绪得不到沉浸，无法真正理解剧情中角色的心理活动及剧情发展的进度。一部电影最好的是讲故事能力，只有讲好这个故事才能拍出一部好动画电影。正如《姜子牙》画面构图等方面属于上等水平，然而讲故事能力却成短板，观众不能沉浸进去，就无法理解导演想表达的东西或导演想表达的太多，以至于没有足够时间表达出来。

三、IP的可持续发展性在于内核与讲好故事

中国动画电影不缺IP，都可以形成一个巨大的宇宙观。如漫威、DC有漫画和漫画受众，中国有庞大的神话题材小说受众，无论是《封神演义》、《山海经》、《聊斋志异》、《三言两拍》、《西游记》、《水浒传》、《济公》等及各种流传的神话传说、评述段子都是很好的载体，甚至只要确定一个核心内涵，串联一起就是一个光怪陆离且充满中国味道的神话宇宙体系。当然，这个过程需要从无到有，需要构建人物的延续性，更需要突破，之所以需要突破，是因为现如今的故事体系大多模仿欧美内核，以至于只有名字是中国的，所以对于中国动画电影在模仿之后需要搭建起自己的核心内涵，形成属于自己的框架，而不是一味的照搬好莱坞、迪士尼等内核。正如哪吒结尾彩蛋使得观众对《姜子牙》产生诸多遐想和期待，而《姜子牙》的彩蛋又引出了其他人物。这些彩蛋不仅仅是吸引注意力，也是各个影片故事的勾连，之所以无法形成“封神宇宙”，是因为《姜子牙》与哪吒除了彩蛋关系，其它完全独立，甚至人物设定方面出现矛盾，例如：两个申公豹形象截然不同，使得故事串联不动，所谓“封神宇宙”更像是临时拼凑一般。

光线传媒总裁王长田说，每年需要5部到10部动画电影，占全年票房15%，才能逐步形成的产业链雏形。如果打造一个成熟的IP，绝不是几部爆款动画电影就能做到的。一个系列里面有好有坏，但是形成产业链后这一个系列成为一个整体，每一部影片都绕不开一个更大的逻辑框架，一部带动另一部的情况下，就算单独IP遇冷，大IP依旧能撑起来，互相支撑下形成一个宇宙世界观。正如，耳熟能详的“漫威宇宙”的一些IP依靠《复仇者联盟》大IP的带动下有些不仅重启还成了爆款，以至于每一个单独拎出来都能开拓出一片市场，而这一切都是从《钢铁侠》这部电影开始。哪吒让观众们产生了一种渴望，渴望以哪吒为开始构建出一个“封神宇宙”，而光线传媒也没有让我们失望，在各方面宣发上都在积极靠拢，然而一个宇宙观的构建需要一个永恒的内核，正如封神的IP虽然有着中国古代神话故事加持，有着庞大的受众人群，可想要做好体系还需认真打磨，《姜子牙》在市场和观众的考验中落了下风，正如“漫威宇宙”的绿巨人系列最开始也遭受了失败。相比之下，中国国产动画电影还是一片蓝海，只要把握住内核，讲好属于中国精神的故事，相信中国动画电影也能逐步构建出属于自己的体系。正如近几年来无论是中国动画电影还是中国动画片，都在慢慢改变自己找寻一种具有中国特色又不落后于时代的风格，正在逐渐形成一种属于中国学派的全新风格，而这也是中国动画电影所面临的一个枷锁，只有在创作主旨和内核上充分借鉴中国本土传统特色文化，以此为基础进行全新视角的构建，逐步打造属于中国的品牌IP，加强内容创作的支持，形成一个可持续发展的产业链，放大格局，不能因为一两部影片的低落而退后，也不能因为一两部影片的爆火而骄傲，当形成体系后就会进入良性循环。综上所述，这一切都需要长时间沉淀和积累，更需要不断面对挫折进行打磨，如此渐进的过程只要能坚持下去，那么《姜子牙》或许会成为中国动画电影行业乃至中国动漫行业的转折点。

四、结语

中国动画电影的质量逐年上升。豆瓣、猫眼等公布的中国动画电影票房数据中，《哪吒之魔童降世》排第一，《姜子牙》排第二，第三名往后则是《疯狂动物城》、《寻梦环游记》、《神偷奶爸》、《功夫熊猫》，而之后才出现国产动画电影《西游记之大圣归来》的面孔，排在第七位。第八和第十分别是《冰雪奇缘》和《功夫熊猫2》，第九是国产动画电影《熊出没之原始时代》。从票房数据来看中国国产动画电影最大的对手竟然是美国，而国内能打的动画电影除了现象级的哪吒和《西游记之大圣归来》，其他的没有超过十部，然而凭借宣发、观众自我热情等，中国本土动画电影总是能取得好成绩，然而其背后国产动画电影仍旧无力抗衡好莱坞，许多神话IP改编而成的动画电影除了套用相同名字和外表形象，其中的故事内核少有源于中国神话体系。中国动画电影有一个特点是喜欢在传统神话人物中加入新的东西，诚然这样子可以让观众眼前一亮甚至能够重新塑造出全新的形象，然而认知的反差过于大也无法正确表现想表现的价值观。当然，中国动画电影也并不是没有可取之处，总体来说前途是光明的，道路是曲折的，呈现螺旋式上升。《姜子牙》并不是失败，而是一种不同的探索尝试，只有进行不同的探索尝试才能找寻到真正适合的道路。中国观众对于好的动画电影具有极其强的渴望。相信《姜子牙》探索出的道路会为下一部作品的制作提供宝贵的经验，正如影片中姜子牙打破了天梯，走出了属于自己的道路。 既然中国动画电影这条路， 那么就应该懂得动画电影人的这种情怀，要懂得动画电影的发展历程， 要把这几十年来中国动画电影建立好的积累，好的口碑，好的信心巩固下去。观众欣赏的水平逐渐在提高， 会去辨别什么是好，什么是壞，并且中国的动画电影还在一个初级阶段，有很大提升空间，市场也有很大的空间。以后的市场优胜劣汰或末位淘汰。真是好电影，一定会得到观众和市场的认可。

参考文献：

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作者简介：王鹏（1994—），男，硕士在读，研究方向：数字媒体艺术。