浅析字体设计在平面设计中的应用

一、前言

字体历史悠久。自古以来，它就与人类的生活和生产息息相关。它是人类社会实践的产物，与人类文明的发展同步。象征中国文明的汉字和代表西方文化的拉丁字母仍然是人类生活交流的主要工具。具有象形文字表意功能的汉字具有直观明了的特征，体现了无与伦比的形式美和文化特征。简单的拉丁字体以其抽象特征而散布在世界的每个角落。这两个系统代表了东西方的文化内涵，在世界字体系统中相互竞争。它们都已成为现代视觉传达设计中不可或缺的元素，并成为设计师进行设计的基本元素。发达国家非常重视字体设计在社会文化中的地位，许多国家设有专门研究字体设计的研究机构或大学。美国一家公司，字体设计师协会，意大利综合设计艺术学院字体研究所，波兰卡夫美术学院，日本字体设计协会等。在中国，也有许多机构关注字体设计。自2006年以来，北京大学的创始人成功举办了六届中文字体设计比赛，并涌现出许多优秀的设计作品。各种字体不断展现汉字的独特魅力，并应用于视觉设计领域。字体设计已成为中国大学视觉传达设计专业的必修课。

二、字体设计在视觉传达中的重要性

字体变形、优化或对一组字体结构和形状的新定义，考虑到其样式以及所需的笔触形状，如何显示字体特征，这种思考过程和行为过程称为字体设计。字体设计是按照视觉设计规则对字符进行排列，遵循一定的字体成形规范和设计原则，创造性地创建具有清晰，完美视觉形象的字符，不仅可以传达情感，表达思想，还可以表现出审美。让人感到快乐的感觉。它不仅是图形设计的一种相对独立的形式，而且是设计中的重要元素之一。在这些视觉设计中，它不仅应体现自己的审美感觉，而且应与整个作品实现完美和谐的统一。字体设计完成后，呈现出一套沟通功能，将情感意图作为视觉表达符号之一，是最直观的图形设计，最快速，最清晰的信息载体。做好汉字设计，必须对汉文化有一定的了解。作为记录，保存和传播知识的工具，汉字在文明和社会发展中发挥了重要作用。特别是对于从事创意事业的我们来说，汉字是必不可少的。

文字在图形设计中起着重要作用。字符的设计可以变化。根据不同的字体，大小和形状，可以表达不同的符号含义，并且可以通过这种可变的图像直接传达作品的主题和作者的想法。将汉字融入设计中可以提高设计作品的灵性和渲染能力。在现代图形设计中，文字不仅应传达信息，还应给人们带来视觉冲击和享受，使其成为一种具有感染力的设计。但是设计的字体可以表现出一套交流功能，情感意图作为视觉表达符号之一，是图形设计中最直观，最快速，最清晰的信息载体。可以更清晰地散布在视觉传达中的主要信息和情感表达。为了提高文本的简洁性和可读性，实现对设计核心概念的简洁，全面，准确的表达，并传达出有效的信息，并准确指出主题，使文本充满生气和感染力，使公众一目了然，令人印象深刻。例如，在某些海报设计中，脑孔是开放的，表情被夸大了，具有各种形状和排版形式的文本设计可以立即改善海报的整体视觉效果。手绘字体的使用也为现代设计注入了新的视觉体验。

三、字体设计在视觉传达设计中的应用

1.海报上的字体设计

海报设计是视觉传达的表现形式之一，通过版面的构成在第一时间内将人们的目光吸引，并获得瞬间的刺激，这要求设计者要将图片、文字、色彩、空间等要素进行完整的结合，以恰当的形式向人们展示出宣传信息。同广告一样，它具有向群众介绍某一物体、事件的特性，所以又是一种广告。海报是极为常见的一种招贴形式，其语言要求简明扼要，形式要做到新颖美观。

文字作为海报设计元素中主要的表现形式之一，字体设计自然是海报设计中形式美感表达的其中不可或缺的重要一点。其中字体又分为标题、正文和广告语三种基本要素。还可以以图形形式出现在招贴广告的主体中，创造出许多丰富多彩的形式手段。字体设计应用于海报设计中，不但能够彰显其文字信息传达功能，还能充分表现设计的艺术之美。

字体设计应用于海报要于其所要表達的设计风格相统一。比如：海报信息所要传达的是女性主题，就更应该交代出其女性的阴柔，优雅等女性特有的特征。传达孩童信息，则需要应用于富有童趣的字体设计。总而言之，字体设计应用于海报设计当中要符合其主题，通过文字的排版于设计清新的传达出其所要表达的主题信息和风格所在所在。

2.书籍装帧上的字体设计

书籍离不开文字，而书籍装帧设计更离不开字体设计。好的书籍装帧设计不仅给我们带来文化知识主信息，同时也创造了一种美的氛围。文字和图片作为装帧设计的基本手段，文字既是内容又是形式，它可根据内容设计鲜明个性的字体，使书内涵得到凝聚与浓缩。也可将文字进行恰当编排，好的编排可提高书籍设计的趣味。

一件优秀的艺术作品应该是形式美感于内容的统一，装帧精美的书籍也是一种艺术品。书籍不但要有丰富的内容也要有赏心悦目的设计形式。书籍装着有着特殊的使用价值和美学价值，它所体现在的价值不仅仅只是使用，也体现在美观。一本优秀的书籍不仅要有书籍外形的创意，在大众的书籍当中脱颖而出，在其图案、字体、封面、排版和工艺上也要有自己的创意点而一次来吸引读者。而字体设计则占据中及其重要的地位。

日本书籍装帧设计师松浦康平就文字在装帧设计中的作用作了生动描述：他认为文字不仅能让人感觉到各种音色，还具有“进行复合的多层次”将具有不同大小的文字设计在同一平面上，能使读者与书籍产生“动的关系”。由此可见，优秀的设计师对文字的处理必须具备全面、深厚的文化艺术素养。

3.包装上的字体设计

包装文字是传递商品信息，表达事物内容的视觉语言，好的包装文字能说明优点、引人注意，达到能引起消费者购买欲望的目的，文字醒目、生动是抓住欣赏者视觉的重要手段，在包装设计中恰如其分地运用好文字设计，与商品的特性功效统一以表达出商品的性质，使商品的外在设计充分反应内在商品的用途特点。

文字是传达包装设计必不可少的要素，许多人认为，现在的设计制作，有各种各样的字库可以应用，认为字体设计是多余的。文字的艺术魅力在于创新，包装文字设计应该吸纳传统文化的精髓，融汇先进的设计理念和现代文明，不断完善图形文字在包装设计上的创新。

字体格调要体现基本内容的属性特点。字体应有良好的识别性、可读性，特别是书法体的运用。为避开一般消费者看不懂，应进行调整，改进，使之即能为大众所接受，又不失其艺术风味。注意同一名称、同一内容的字体风格要一致。提高文字在商品流通、包装设计中的表现力度，在抓住消费心理的前提下，提高文字的视觉冲击力和可塑性，就是体现字体设计的艺术魅力。

包装字体在不同商品上表现方式也不同。例如，化妆品上，字体设计流畅、高雅;电子商品，文字设计硬朗、简洁;食品、日用品，文字设计明快、活泼，以达到让人有购买欲望的目的。

四、总结

综上所述，汉字字体设计在视觉传达设计领域有着广泛的运用。利用汉字的形态作为主要形式去推广海报、书籍装帧、产品包装、企业标识、宣传品等，既能够更好的促进中华民族文化的发展，体现出民族特色，反过来也促进了民族字体的传播。

参考文献：

[1]阮海洪.《亚洲字体设计》.华中科技大学出版社.2018.9

[2]《文字设计在中国》.三度出版有限公司.2019.4.1

[3]吴剑.《创字录》.人民邮电出版社2015.8.1

[4]邱卓.《现代视觉传达设计中字体设计研究》.南通开放大学.艺术传媒学院

作者简介：

王林风1999.10，女，汉，籍贯：江西上饶人，江西师范大学美术学院，19级在读研究生，硕士学位，专业：艺术设计研究方向：视觉传达。

（作者单位：江西师范大学）