十年微博之战落幕，一家独大仍难免“中年危机”

郑直 袁璐 魏蔚

9月4日，腾讯微博团队发布宣告称：“由于业务调整，腾讯微博将于2020年9月28日晚23时59分停止服务和运营。”一时之间，90后感慨“我的青春结束了”、00后发问“原来腾讯也有微博”，顺势也将其推上了当日热搜。

从2010年4月1日开始小规模内测，到宣布2020年9月28日正式停运，腾讯微博这款插入新浪地盘的“钉子户”产品，用10年结束了使命。这也意味着，曾引得门户网站纷纷入局的“微博大战”终于落幕。

全盛时互联网巨头竞相逐鹿

不知道还有多少人记得，当年在“微博”这块战场上，新浪、腾讯、搜狐、网易之间的竞争到底有多激烈。

微博网站模式起源于美国的推特。2009年8月，新浪率先推出新浪微博内测版，抢得先机，此后短短八个月的时间里，搜狐、网易、腾讯先后加入战局，各互联网巨头都推出过自己的微博产品，人民网等门户网站也开发了微博类产品。一场门户网站间的微博大战由此展开。

2010年5月，腾讯微博上线，比新浪微博足足晚了8个月。在这段时间内，新浪微博早已获取一部分固定用户，在用户体验同质化的情况下，腾讯微博想要争夺这部分原始用户并非易事。

腾讯董事会主席马化腾曾亲自上阵，不但邀请名人入驻，还发动腾讯高管注册。截至2011年9月30日，腾讯微博平台的注册用户数超3.1亿。但好景不长，随着新浪微博的高歌猛进，2014年腾讯微博暂停新用户申请，并被爆团队已经解散。

同年，搜狐微博正式进入“半放弃”状态，并将战略重点调整到新社交产品“狐友”APP上;网易微博正式关闭，用户被迁移至LOFTER。而此时的新浪微博一骑绝尘，登上纳斯达克，由“新浪微博”更名为“微博”。

沸沸扬扬的“微博大战”中，真正被用户记住的，其实只有“新浪”和“腾讯”两家。

月活曾倍杀新浪，从辉煌到落寞仅用了三年时间

相比不少白手起家的业务来说，腾讯微博可谓是出身名门。腾讯微博直接与当时全中国最大的社交应用QQ绑定，相比于新浪微博还只能在网页端打拼的“落后玩法”，腾讯微博一上场就有自己的专属打开方式，还通过其他各种腾讯系产品疯狂引流，加上名人朋友和腾讯高管的多重加持，腾讯微博迅速壮大。

2011年2月5日，腾讯宣布腾讯微博用户过亿;2011年9月30日，腾讯微博注册用户超3亿，日活跃用户数超5000万，而同期的新浪微博日活跃用户数据仅是腾讯微博的一半。

腾讯微博短时间内快速成长，一时间风光无二，但2013年，腾讯微博却被突然战略放弃了，之后就彻底泯然众人。

腾讯微博看上去很不错，但却始终没能让腾讯真正赢下对新浪微博的大战，这对于腾讯而言就已经有了临阵换将的理由，直到米聊和微信的出现，腾讯找到了一个足以支撑自己的战略引擎。

2010年12月，小米发布了米聊，支持发送文字和图片。雷军希望腾讯不要看到这款产品，毕竟当时还忙着跟360打“3Q大战”的腾讯的确想不到这些，但远在广州的张小龙却敏锐地看到了。

2011年1月，微信上线，微信的横空出世则让腾讯微博的生命进入了倒计时。

吴晓波在《腾讯传》中写道：“马化腾告诉我，微信是腾讯新上线的一个产品，已有3000多万的用户，并且每天新增20万，‘因为有微信，所以微博的战争已经结束了。”没有过多与新浪缠斗的腾讯微博成为一款防御性产品。

2013年腾讯第一季度财报显示，腾讯微博的日均活跃用户从 8700 万的最高点下降为 8100 万;而到了2013年的年中报告和年度财报中，腾讯已不再单独谈到腾讯微博的相关动态;2014年7月，腾讯微博事业部被撤销，只留下部分员工维持基本运营。

此后，腾讯微博好像凭空消失一般，直到这份停止运营公告的出现，它才重新回到了人们的视野之中。而自宣布关停时间后的第二天，腾讯微博排名开始飙升，截至9月7日晚间，其在安卓应用商店社交榜排名中上升至第三位，这似乎也成为了这款APP在退出历史舞台前最后的辉煌。

一家独大仍难免“中年危机”

虽然直至腾讯微博近日宣布关停，10年微博之战才正式宣告结束。但其实，这场战争早在2014年便已分出胜负。

在马化腾、丁磊、张朝阳陆续退场后，作为胜利者的新浪微博，在如今短视频浪潮下，似乎还没有找到前进方向。一家独大的新浪微博也步入“中年危机”。

财报显示，近9个季度以来，微博广告与营销收入各项数据均呈现出增长放缓的趋势。2019年第四季度，微博实现营业收入比上年同期减少3%，也是微博单季营收增速首次降为负数。2020年第一季度，微博实现营收3.234亿美元，同比下降19%;归属于微博的净利润为5210万美元，同比下降17%。

成立10年，如今的微博已发展成为一个集图文、短视频、直播、网红电商于一身的全媒体社交平台。但其核心竞争力仍集中在图文领域，实现从头部大V、明星到垂直领域大V的全覆盖上，在势头正盛的短视频领域却是起个大早、赶了个晚集。

其实微博在短视频领域的入场时间很早，早在2013年，就与一下科技的秒拍、小咖秀、一直播三款产品深度绑定，成为当时短视频领域的爆款产品。彼时的快手落得下风，抖音也只是处于初创阶段。

但微博并没有把握住先机。直到2017年，微博才接连收购了秒拍和一直播。但在这时，抖音和快手已经占据了短视频领域的主导位置。最新数据显示，目前抖音日活跃用户达4亿、快手日活跃用户超3亿，而微博的日活跃用户仅有2.41亿。

面对抖音、快手等短视频产品争夺用户时长的竞争，微博在7月份开启了“视频号”计划。但是，当前的短视频平台竞争已显现出一片红海，抖音、快手、虎牙、微信视频号等频频圈地，这个时候推出视频号的微博，能否后来者居上，还有待时间观察。

此外，将自己定义为“社交媒体平台”的微博，也正面临着用户生态恶化的困境，僵尸粉、粉絲刷榜、粉黑大战等现象充斥平台。

10岁的微博，生于“微博大战”的硝烟中，最终是否能挺过至暗时刻，且还要再看微博下一步将如何转向。

摘编自《北京日报》《每日经济新闻》《北京商报》《证券时报》、人民网