市场被点燃可穿戴设备“叫好又叫座”？

卢梦琪

一直“叫好不叫座”的可穿戴设备，近期开始持续升温。

今年第三季度，全球可穿戴设备市场总出货量达到1 25亿台，同比增长35.1%。中国市场出货量为3293万台，同比增长15.3%。可穿戴设备市场两位数的增长不仅表明市场需求强劲，还表明了许多人正在首次获得可穿戴设备。可穿戴设备不再“叫好不叫座”？

市场增速超过预期

尽管今年受到疫情冲击，但全球可穿戴设备呈现欣欣向荣的发展态势。消费者对智能手表、手环、耳机等可穿戴设备需求强劲。

IDC数据显示，全球可穿戴设备市场在2020年第三季度同比增长35.1%，总出货量达到1.25亿。排在前四名的厂商依次为苹果、小米、华为、三星。

而对于中国市场来说，今年第三季度，可穿戴设备出货量为3293万台，同比增长153%。基础可穿戴设备（不支持第三方应用的可穿戴设备）出货量为2616万台，同比增长16.6%;智能可穿戴设备出货量为677万台，同比增长10.6%。

推动增长的原因主要有两点：一是苹果、三星、华为等品牌的智能手表和真无线耳机新产品发布，激发消费者购买欲。二是受全球疫情的影响，由于旅行、外出就餐和其他休闲活动的支出减少，消费者在电子产品上的支出有所增加，这种支出的变化则是另一个催化剂。

三星电子公司高级副总裁Taejong Jay Yang表示，虽然由于疫情爆发，大多数消费者今年计划减少支出，但可穿戴设备的销售额与去年相比增长了30%以上。这个数据表明，即使数百万消费者在重新评估自己的消费习惯，但他们仍然会优先考虑可穿戴技术产品而不是其他产品。……