斗鱼和虎牙合并落定 游戏直播的战事却并未结束

手游矩阵

二八定律会不会出现？

不止一家机构数据显示，在2019年中国游戏直播行业中，虎牙和斗鱼占据80%左右的市场份额，如今，这种双寡头垄断的局面已經成为过去，竞争局面和市场格局必将发生变化。那么接下来是强者恒强，还是会有搅局者出现，这些都将影响未来游戏直播市场。

根据艾瑞咨询集团发布的《2020年中国游戏直播行业研究报告》显示，2019年中国游戏直播市场仍在快速增长，独立游戏直播平台市场规模超过200亿元，预计在2021年将扩张至接近400亿元的规模。

从上述数据可以看出，游戏直播业务依然处于一个稳定的增长状态，再加上未来可以遇见的5G时代的到来，游戏直播将会从硬件条件上再进一次大飞跃，5G时代的云游戏也会让主播和平台有着更多可想象的空间。

不过，并不意味着斗鱼和虎牙合并就能一统天下，因为在这之前，快手、字节跳动和B站等平台在游戏直播上也开始发力，其中，快手的高速成长已经在游戏直播中占有相当重要的位置。

先来看看占据市场份额80%的斗鱼和虎牙的一些问题。这主要分为两个部分，分别是用户和内容。在用户规模上，在2020年第一季度的时候，斗鱼和虎牙在PC端的用户规模上出现双双流失的情况，而在这点上，斗鱼CEO陈少杰在财报会议中也证实：“PC端MAU下降因为疫情影响，导致网吧倒闭。”所以这点归结于疫情影响，用户习惯的转移为后续增加了许多不确定因素。

其次是在内容上，虽然两者在拳头产品上的侧重不同，但是基于两者都是游戏直播平台，所以这里面有着很大的重合用户，在合并之后是否还能占据80%的份额就很难说了。同样，目前在直播行业中，带货已经成为最主流的商业模式，但是对于玩家群体来说，斗鱼和虎牙很难做到这一点，所以在内容环节上，依然还是深耕于电竞赛事，这就比较难以扩大直播用户圈层。

虽然两大巨头合并完成，但是面对持续增长的游戏直播市场，如果还是依靠以往的主播、赛事的方法，想要保持头部地位就不是一件容易的事情了。

搅局者的出现

前面我们提到了快手、字节跳动和B站入局游戏直播，但是让两大巨头最忌惮的应该还是快手了。

快手杀入游戏直播的时间并不算长，虽然在2016年的时候，快手就有了游戏直播，但是对于当时的快手而言，那时候的直播内容还是偏向于大众类，游戏直播在快手平台上并没有什么权重。不过从2018年开始，快手游戏开始签约独家游戏主播，在2019年快手光合创作者大会游戏分论坛上，快手科技副总裁林粼表示：“过去三年，快手在游戏收入分成上和各种资源上的投入超过50亿元。”这应该算得上是快手游戏直播首次亮剑。有人说，快手在游戏直播上能够快速崛起的原因是，斗鱼和虎牙有很大一部分高度重合的用户，有这个道理在其中，但是这并不是唯一的原因。

在几个月前的ChinaJoy上，快手游戏负责人唐宇煜对外透露称，截至2020年5月，快手游戏直播月活跃用户数已超过2.2亿，游戏短视频月活跃用户数突破3亿。同时，快手方面还将面向游戏行业推出“开放共赢”计划，拿出50亿元扶持及千亿流量曝光，让游戏内容创作机构能在快手获得切实收益。

如今的快手在游戏直播上可谓是进步神速，有不少来自斗鱼和虎牙的内部员工都表示快手的“野蛮生长”已经让中国游戏直播市场出现了新的声音。

从2019年透露的“新引入不少于500个头部游戏内容创作者，投入价值10亿元的流量、资源、资金打造快手游戏主播在站外的影响力”到2020年的“拿出50亿元扶持及千亿流量曝光”的计划。快手背后的“老铁们”的确引起了传统游戏直播平台的不安。快手虽然早期在游戏直播上面没有下功夫，但是“老铁朋友圈”下的三四五线城市早已被快手吃透，而在这些城市中有着海量的用户，他们很容易跟着“老铁们”走。

不过，好在未来游戏直播的市场和空间还有很多，一方面是即将到来的5G时代和云游戏时代，两者的结合能够让玩家通过直播平台有更快速和更直观的方式去选择和了解新游戏，这对于游戏市场来说是一个非常重要的利好，而这也必将会对后续头部主播的拼抢埋下引子。另一方面是虚拟偶像市场的不断成长，让直播平台也开始加入AI主播，这也避免了前期游戏主播频繁违约的情况，为后续在版权和播出情况上有了更强的掌控力。

结束语

虽然斗鱼和虎牙的合并已成事实，但是对于二者来说，游戏直播的战事并未结束。想要在竞争激烈的游戏直播行业中鹤立鸡群，斗鱼和虎牙还得继续深耕。