休闲产业的发展与现代市场营销理念的创新

朱卉莹

(广西右江民族商业学校，广西 百色 533000)

1 休闲产业以及现代市场营销理念创新发展的基本内容

1.1 休闲产业

伴随着社会经济的不断发展，休闲产业逐渐兴起。作为现代社会的新兴产物，休闲产业吸引着越来越多的人，促进了群众消费，使社会经济进一步发展壮大。休闲产业指的是与人们的休闲生活、度假、运动等密不可分的产业，主要指旅游、服务为主的享受型产业。作为现代社会经济的领头行业，休闲产业在为人们提供便捷服务的同时也为人们提供了一定的精神支持。

1.2 现代市场营销理念创新发展的基本内容

现代市场营销理念的创新发展把客户放在了中心的位置，一切以客户为重，既要帮助客户获得最大利润，同时也不能损害自身的利益。在此基础上，可通过观察调研客户对产品的满意程度、对店铺人员的服务态度来改进自身的营销策略，使客户能更加满意，吸引到更多的客源，创造出更大的经济收益。

2 休闲产业快速发展的意义

2.1 能促进我国社会经济的发展

休闲是一种人们放松自己的生活方式。随时享受休闲是人们生活质量越来越好的一个重要标志。休闲产业的不断发展也充分说明我国社会经济具有的良好发展态势，对我国社会经济的增长意义重大。

2.2 休闲经济是社会健康发展的物质基础

休闲经济与人的消费能力、消费心理、消费行为以及消费需求密切相关，主要目的就是满足人们需求的多样性。休闲产业就是与休闲生活、休闲旅游、休闲行为密不可分的产业，会分散在各个产业中。随着社会经济的不断发展，休闲产业的规模也越来越大，在各个产业中所占的比重也越来越大，已经成为最具有发展条件和发展空间的新型产业。作为一大新兴产业，休闲经济对于推动其他产业的不断发展和帮助就业者扩宽就业选择渠道具有非常重要的作用。

3 休闲产业的发展与现代市场营销理念的创新

休闲经济的主旨在于为人们服务，满足人们的物质精神需求。休闲经济是在农业经济、工业经济之后出现的另一种经济发展形态。不断进行休闲经济的发展有利于优化我国的产业结构。要想更好地适应休闲产业的发展，必须要建立新的市场营销理念，市场营销理念的创新是保证营销结果的前提。

3.1 个性化营销理念

打破传统的营销理念模式，追求更加个性化、更加吸引人的营销方式，这样才能更好地适应休闲经济的发展。例如“定制”其正在逐渐发展为我国新型的消费模式。定制房型、定制衣服越来越流行。“定制”不仅可以满足消费人员从心理上对于所购物品的需求，还可以有效避免厂家因盲目生产而导致的经济损失。

3.2 非物质营销理念

在休闲经济的带动下，要积极推进文化营销、体育营销等非物质营销手段。文化营销主要是充分利用文化的影响力来实现企业所立目标的一种市场营销方法。文化营销把文化作为传播介质，将顾客与社会联系起来构成利益共同体。而体育营销则是将体育活动作为载体来推广产品，它为休闲经济带来了巨大收益。

3.3 体验性营销理念

体验性营销理念是一种帮助客户塑造良好感官体验以及加强客户认同感的营销手段，可以为顾客提供更加周到的服务，帮助客户选购到真正适合自己的产品，保障消费者利益。这种体验是休闲消费的一个主要方式，适应了休闲经济的发展潮流。

3.4 人性化消费理念

重视人们的需求才能更好促进休闲经济的发展。现代市场营销的主要目的是满足消费者在物质和精神层面的需求，这一直是现代市场营销理念的一大基本原则。

4 休闲经济时代市场营销发展的相关政策性建议

4.1 抓住发展机遇

我国的区域经济正在不断发展，必须要把握好这个机遇积极发展休闲产业，可以趁势建立一些旅游等休闲项目，打造一些集合旅游、娱乐、健身为一体的休闲产业基地。

4.2 把握休闲经济向国际化发展的趋势

随着经济全球化的不断发展，我国应在休闲经济发展方面与其他各国进行有效地沟通交流，积极投资休闲产业，不断改革创新，将我国的休闲经济变得更加国际化，进而吸引国外游客来中国进行休闲消费，使各国为休闲经济的良好发展共同努力。

4.3 不断拓宽休闲产品的营销空间

传统的打麻将、看电影等休闲消费模式已经不能满足消费者的需求，新型的现代化休闲消费模式必须不断进行创新，种类也要不断丰富起来。在休闲经济的带动下，可以多发展一些旅游产业、健身产业，使人们的生活质量能够进一步提高。