融媒体融合发展播音主持艺术创新思考

刘晓萍 山东省东营市广饶县融媒体中心

随着信息技术的发展，我国已经步入融媒体时代，最突出的就是先进的信息技术，通过信息技术融合传统媒体和现代媒体，不仅可以提取两者的优点，还可以融合两者的信息内容，最后形成一种丰富多样的媒介，促使媒介可以不断的进步。

一、融媒体时代下播音主持艺术的挑战和机遇

（一）缺少特色性和创新性

在融媒体发展的时代下，应该对传统的新闻传播方式进行创新，提高新闻传播的现代性以及时效性，促使新闻传播更好的发展。但是在实际发展的过程中，有很多方面的原因影响播音主持人。播音主持人在融媒体发展中属于不占优势的一方，缺少特色性和创新性，因此也出现一些问题，一些播音主持人的发展不是很好，很难体现出市场经济的特色，找不到自己在融媒体时代发展中应该扮演什么样的角色，因此导致这些播音主持人主持的节目过于单调，不能吸引观众的注意力，长时间的影响下就会造成厌倦的心理。因此，在融媒体时代下给播音主持行业带来了很大的挑战，除了挑战之外，观众对播音主持人的言行也十分关注。如果播音主持人想要获得更大的进步和成功，就需要创新精神，提高自己的能力，充分表现自己的能力。

（二）观众的多元化方式

在这个发展快速的融媒体时代，人们可以通过多种途径获取自己想要的信息，按照自己的喜好选择不同的新闻信息内容。融媒体时代人们可以自己选择新闻信息，具有足够的主动权，与之前被动接收信息的方式形成对比，体现融媒体时代给人们带来的便利，方便人们获取想要的信息。

在新媒体时代下，如果播音主持人想要获取更大的成功，就需要不断的创新，丰富自己主持多样化。如果想要更多的观众喜欢自己节目，就需要主持人深度研究，不断提高自己发掘自己的优势。播音主持人应该多与观众互动交流，可以采取多样化的媒体方式，促使观众成为节目的重要部分，帮助播音主持人获取更大的成功。

二、融媒体时代下播音主持的发展方式

（一）创新思维和节目方式

信息时代下，融媒体行业的不断进步发展为传统新闻媒体的创新发展提供了可供参考的经验，通过增多新闻传播的途径与渠道，提高新闻传播效率，保证新闻的及时性。而对于播音主持人来讲，其也面临着新的挑战。在这种背景下，主持人需要形成个人特色的播音主持风格，并同时丰富创新主持形式。因此鉴于这一点，播音主持人应该做到与时俱进，更新丰富自己的思想理念，同时为了满足大众需求，还需要创新传统节目形式，并在形成自己独特的主持风格的基础上，使自己的主持风格变得更加多元化，这样才能够顺应融媒体时代的发展，并在日益激烈的人才竞争市场中拥有核心竞争力。

（二）掌握新兴媒体的优势

融媒体时代的显著特征凝聚于“融”字，对于广播以及新闻媒体来讲，融媒体时代的显著特征在于在拥有传统媒体优势的前提下，通过与新时代下新兴媒体进行有效融合，实现创新发展。传统媒体有着多种多样的类型，分类标准也各不相同，因此不同类型的媒体有着各自的特点与优势。对于播音主持人而言，其需要认真对各个类型的媒体特点进行分析并充分认识了解。在融媒体时代下，播音主持人需要了解受众的需求，因此这就需要其以大众的角度大致了解新媒体的特点与优势，进而在自己的节目中充分体现新媒体的优势，获得大众青睐。新媒体的新闻传播形式与其特点有着较大的相关性，比如，一般而言，每个节目都有自己的官方账号，能够通过订阅关注等方式进行新闻的推送，并且很多节目能够利用色彩视觉较冲突的图文吸引大众的注意，从而有效拓广新闻传播的范围，提高新闻传播的效率。基于此，播音主持人需要对新媒体的传播特点与优势进行相关认识与了解，来明确自己的主持形式创新方向。同时，播音主持人还需要握住融媒体时代下的个人能力发展机遇，来提高节目的影响力。

（三）重视线上线下互动

通过调查融媒体时代的电视节目可以知道，播音主持人与观众经常互动交流采取观众的意见，发现观众喜欢什么样的节目，播音主持人从观众的角度出发制作节目，制作具有兴趣的节目，可以选择具有互动性的节目，观众在与主持人互动的时候，观众可以获得很多的关注，从而观众得到很大的满足。观众与播音主持人的互动可以促使节目氛围更加活跃，促使更多的人观看节目、喜欢节目。

互动交流可以在线上和线下两种方式，线上互动交流可以通过微博、抖音等等平台回答观众的问题，线下互动交流可以通过播音主持人邀请观众回答问题的方式。节目播出之后积极采取线上互动交流的方式吸引更多的人观看、加强节目的影响力。

三、结语

综上所述，随着时代的发展，在融媒体时代广播电视的传播方式也发生了很大的变化，播音主持人的角色定位也发生了很大的变化。在这种充满挑战和机遇的时代下，播音主持人应该掌握新兴媒体的特点，对节目不断的创新，提高节目内容的质量，只有这样才可以不断进步不被社会淘汰。