宁夏地区旅游业发展路径探析

李恒

宁夏作为新丝绸之路经济带的核心区，又是我国唯一的省级回族自治区，区位优势明显，宁夏与许多阿拉伯国家有着深厚的交流历史。“一带一路”倡议和每年在宁夏举办中阿博览会等活动为宁夏发展特别是旅游业发展带来了机遇。

1 宁夏发展旅游业的优势和特有资源

1.1 宁夏旅游的国家政策和区位优势

宁夏回族自治区总人口688万人，其中回族247.57万人，占总人口的35.5%左右，是我国最大的回族聚居区，文化深受穆斯林文化影响，形成了比较独特的回族风情，宁夏有着“中国回乡”之称。宁夏地理位置优越，西北与内蒙古自治区相邻，南与甘肃省相邻，东与陕西省相邻，自古就是东西方贸易、古丝绸之路的重要通道。在新的历史时期，特别是在“一带一路”倡议中，宁夏在东西方贸易中扮演更为重要的角色，逐步打造成为新丝绸之路上的明珠。通过经济的发展，促进了交通、通信等基础事业的长足进步，为宁夏旅游发展提供了机遇。

1.2 宁夏独特的自然资源

1.2.1 黄河大漠

宁夏自然资源丰富，中华民族的母亲河黄河在宁夏流淌，造就了宁夏发展成为了“塞上江南”，雄壮的黄河给宁夏带来了许多绮丽的自然资源，如青铜峡黄河大峡谷、黄沙古渡原生态旅游景区等黄河特色旅游景点;宁夏还有着浩瀚的沙漠资源，腾格里沙漠造就了中卫沙坡头景区的产生，它被誉为世界垄断性旅游资源的沙波头景区，沙波头自然景观十分独特，有着中国三大鸣沙之一的“沙鸣钟”的所在地，处首府银川的沙湖景区，由沙漠、湖泊、芦苇荡、鸟类、山川等有机组成的独特的自然景观，被誉为“世间少有”的旅游胜地。

1.2.2 六盘山翠

蜿蜒曲折的六盘山，由于其降水较多，气候湿润、树木繁盛，使其成为了黄土高原的“绿色岛屿”，六盘山上有着“泉、潭、溪”等多种水体景观，六盘山气候湿润，夏天凉爽，是人们避暑的胜地。六盘山在革命战争时期，是毛泽东主席带领工农红军长征时翻阅的最后一座山，毛主席对六盘山作了《清平乐》六盘山》的诗词，使宁夏红色老区名扬中外。

1.2.3 贺兰山奇

奇伟雄丽的贺兰山，山峦叠嶂、崖谷险峻;其中贺兰山山谷自古就是交通要道，比如贺兰口、三关口等，贺兰山东段旅游资源丰富，有神秘的西夏王陵、滚钟口等历史古迹，还有奇特的沙湖景区依偎其旁;贺兰山东南侧则是壮丽的青铜峡景区，巍峨的山岳与雄壮的黄河交织出独特的风景。

1.3 宁夏旅游的历史、人文资源

1.3.1 西夏文化

宁夏有着丰富的历史文化资源，在中国悠久灿烂的历史长河中，宁夏都扮演着重要的角色，早在先秦时期宁夏地区就有人类居住，那时候被称为朔方，特别是到了北宋时期，党项族李元昊在宁夏兴庆府建立了大夏国，史称西夏，与当时的宋、辽、金等政权形成了持续多年的割据局面。特别是近年来对西夏王陵的发掘保护，使西夏这段重要的历史重新展现在世人面前，西夏王陵已经成为了宁夏的历史名片，也成为了中外游客去宁夏旅游的首选之地。

1.3.2 回族风情

宁夏回族人口众多，多以伊斯兰教为纽带，受穆斯林风格影响，并融入了西北民族的某些风俗，形成了自己的独特的风俗习惯，回族风情游逐渐成为新的旅游增长点。越来越多的游客来到宁夏，参观银川南关清真大寺、同心清真大寺、永宁纳家户等具有伊斯兰风情的著名景点，感受最真实的回族风情。宁夏南部地区独特的回族民歌“花儿”，反映出西北地区回族青年追求爱情向往美好生活的表达方式。宁夏的美食特产，手抓羊肉、寧夏发菜、枸杞;宁夏回族农家乐，风情游，都会给游客带来不一样的感受，呈现出鲜明的地域文化特色。

1.3.3 红色文化

宁夏地区地处陕甘宁革命老区，红色旅游资源非常多，像六盘山红军长征系列展馆、盐池革命烈士纪念园等红色景区，革命老区大多地处山区等贫困地区，在发展红色旅游的同时，坚持红色文化与发展边疆地区扶贫工作相结合，积极改善群众生活水平。宁夏红色旅游资源的保护与开发要与自然资源、人文资源融为一体，一起来保护开发，只有这样才能更好地保护开发。

2 宁夏特色旅游发展中存在的问题

2.1 经济发展相对滞后基础设施不足，旅游投入较低

宁夏社会经济发展薄弱，在经济总量和人均收入上与东部发达地区甚至与周边省区相比也很低，政府投入到发展旅游的财政支出就相对较少了，在交通、住宿、餐饮、通信等基础设施建设方面相对落后。由于宁夏地处西部内陆地区等因素的影响，在招商引资方面能力较差，导致宁夏较为丰富的资源不能够较为合理地去运用。由于经济发展较低，导致某些景区配套的相关基础设施不完善，景区的接待能力不足，交通建设相对薄弱，市场整体购买力较差等因素影响，导致宁夏的旅游规模增速缓慢，市场接待能力不强，严重影响了宁夏旅游业的健康发展。

2.2 服务观念落后，缺乏专业人才

宁夏旅游服务理念还停留在被动服务上，主动服务意识缺乏，相应地由于经济的落后导致旅游专业人才培养发展较慢，旅游专业人才储备不足。一些景点缺乏专业的导游，相关旅游设备投放量也不够，许多旅游从业者都是半路出家的，专业技能不足，中、高端人才较为缺乏。自然条件的制约，经济发展相对缓慢，许多人才都去了北京、上海等东部发达地方，导致专业人才流失严重，留在宁夏本地的人才相对较少，这些都阻碍了宁夏旅游更好的发展。

2.3 旅游宣传力度不够，品牌效应较差

随着大众旅游的兴起，旅游市场的竞争日益激烈，旅游宣传工作显得尤为重要，由于自身经济、观念等多种因素的影响，宁夏旅游投入到全国平台上的不多，旅游宣传手段有限，一般是通过电视、广播、推介会等传统手段，投入到电子平台等信息较少，很难通过旅游资源把相关的产品推广出去，品牌效应较差。相比青海、西藏、甘肃、新疆等地旅游，宁夏自身宣传与民族特色风情游宣传不够，特色不突出，导致宁夏旅游缺乏品牌效应，缺少知名度。

3 促进宁夏旅游业发展的合理化建议

3.1 促发展、抓机遇，促进旅游一体化发展

进入新时期，我国提出共建丝绸之路经济带和21世纪海上丝绸之路的伟大倡议，面对新机遇，宁夏要充分发挥政策优势，依托宁夏自身的独特优势，携手陕西、甘肃、青海、新疆等兄弟省区组成西北旅游协作区，推进西北地区旅游业高质量发展。西北地区旅游业潜力巨大，旅游资源差异性和互补性强，合作前景广阔，要深度挖掘文化旅游市场，互融互补，共同铸造“美丽中国——大西北旅游”的旅游品牌，充分依托丝绸之路经济带、拓展国际旅游市场。开展区域旅游合作，强化与各省区旅游部门、旅行社合作，实现资源共享、信息互换、互相宣传，共同开拓市场，推动西北地区旅游一体化。

3.2 加强基础设施建设，提升旅游人才队伍的专业培养

在“一带一路”倡议下，政府应加大对基础设施的政策资金支持力度，改善营商环境加大招商引商力度，积极调动各类民营资本投入到基础设施建设中来。首先，要加强铁路、飞机、公路等基础设施建设，使游客能够便捷的来到宁夏。加快西银高铁、吴忠至中卫的城际铁路的建设速度，完善火车站、飞机场等至各类景区的公交车、旅游大巴;第二，完善景区相关的配套设施，增加旅游项目，提升其競争力。第三加快推进餐饮酒店的建设力度，在景区周边对旅店合理布局，加强对旅店相关设施进行检查，鼓励特色民俗，农家乐发展。第三，加强旅游专业人才的培养力度，与各高校合作培养相关职业技能的旅游专业人才，引进先进地区的服务理念，完善旅游服务体系，真正使游客有进的来、留得住、还会来的旅游体验。

3.3 加大旅游宣传力度，增加宁夏知名度

加大对电视、广播、广告等传统传媒手段的投入力度，充分运用微信、微博、客户端等新兴载体，加强在途牛、携程、去哪等主流旅游APP的合作力度;通过开展推介会，参加展销会，积极宣传宁夏独特的旅游资源和民族文化;加强与兄弟省区开展合作，营造大西部游概念，促进西部地区共同发展;以自治区成立60周年为契机，积极向海内外广泛进行宣传宁夏60年来发生的巨大变化，增强宁夏的影响力;以镇北堡西部影视城为载体，加大与影视剧组的联系，通过各类影视节目拍摄取景，增强宁夏的知名度。

3.4 加大对旅游资源的保护力度

加大对旅游资源的开发保护力度，转变观念，在发展旅游业的同时，科学合理地配置旅游资源，既要开源也要节流，要做到宜农则农、宜林则林、宜牧则牧、宜开发生态旅游则搞生态旅游，注重生态环境的保护，比如，贺兰山岩画，由于主观上的重视不够和自然环境得出侵蚀，导致了部分岩画受到了损害;特别是在保护开发红色旅游资源方面，在初期我们发展经济的时候，忽略了对红色老区的保护，现在在发展红色旅游方面上适当以保护为主，不要过多地去追求经济效益，坚持统筹规划，合理布局，各种资源协调开发，充分展示宁夏各种旅游资源。

（作者单位：北方民族大学马克思主义学院）