企业新闻宣传报道工作不足及应对策略

潘功乐 河南省交通运输厅京珠高速公路新乡至郑州管理处

企业竞争力离不开企业文化的影响，企业文化可以有效提高企业竞争力，目前，企业新闻宣传报道工作并不完善，所以，企业要重视这些问题所在，采取有效的措施解决这些问题，让企业宣传更加务实，更加鲜活，将企业文化深入到社会各界，提高企业知名度和影响力。

一、企业新闻宣传报道工作中存在的不足

（一）对企业新闻宣传报道的重视不够

目前的大部分企业中，相较于企业新闻宣传报道，企业管理者对企业经营和管理更加重视，并未明确意识到企业宣传报道与经营管理之间的作用关系，宣传报道大多只是形式主义，宣传对象仅为个人或者某一部门。因此企业宣传报道并未真正的发挥作用，对企业文化理念宣传更是没有实质性意义，并不利于企业良好形象的树立。

（二）宣传报道流于形式或内容贪粗略

企业新闻宣传报道的内容要有主有次，切勿贪多无中心思想，如果坚持报道过多的内容，会导致报道内容过程让人乏味，对新闻报道宣传的意义没有实质性帮助。以管理层调整会议宣传报道为例，报道的重点内容应该偏向于企业领导对上任管理者工作的肯定以及新任管理者的工作要求，而关于会议地点、时间等内容稍作解说即可，如果报道内容涵盖会议主持人、各领导人的讲话和发言以及新上任管理者的个人履历和上任管理者的贡献等，那么报道内容就有失重点，中心思想让人难以琢磨。

（三）宣传报道千篇一律，没有新意

新闻报道的内容通常为最新事实，通过某种形式将新闻信息报道出来。企业新闻报道也是如此，特别是建议的提出和经验总结更要完善。但是目前大部分企业的宣传内容基本一致，缺乏新意，以会议报道为例，基本是将会议记录照搬出来，将新闻报道于政务信息混为一谈，在企业内部网络宣传，并未意识到新闻宣传报道和政务通知的区别。

（四）选材不当，缺乏趣味性

有的企业在选取新闻素材是内容没有新意，要么就是内容并不务实，读者在阅读时很难产生兴趣，导致企业新闻宣传报道不能发挥真正的作用。此外，新闻报道时选取的图片或视频并不适用于宣传内容，给人产生不好的印象，可能部分图片对企业形象和领导形象造成影响，不利于企业树立良好的形象。当前的企业新闻宣传报道工作有很多问题，企业要给予高度重视，寻求企业新闻宣传报道改革发展措施，让新闻报道宣传帮助企业更好的经营发展。

二、提高企业新闻宣传报道水平的建议

（一）扩展企业的宣传素材与领域

企业宣传报道是为了向读者传播有意义的企业内容，为读者提供有价值的信息，所以，企业新闻宣传要将内外部紧密结合在一起，宣传工作重点，比如新闻报道中的企业先进技术、改革发展方向、优秀团队建设等内容，可以帮助企业在外界树立良好的企业形象，同时对企业内部团结发展起促进作用；同时，企业新闻宣传报道的第一批也是最重要的一批受众人群就是企业内部员工，对企业动态发展方向要第一时间向内部工作人员传达，尤其是与员工息息相关的信息要加强报道，让员工对企业的责任感得到提升。

（二）创新新闻宣传报道，增加内容趣味性

企业的新闻宣传报道的重点内容是重大活动和政策的公布，其中包括企业重要活动、战略发展规划等，这些报道内容一般缺乏趣味性，针对此类新闻宣传报道，要重视报道形式的创新，通过多样化的报道形式，让报道内容可以吸引读者。比如，在企业宣传手册中可以加入读者意见栏，提高企业员工的参与度，让他们在工作过程中更加积极主动；除此之外，在现代通讯科技影响下，企业可以建立微信公众号、微博账号等，用于宣传企业文化，使得企业信息更快宣传。

（三）深入宣传企业的思想内涵，拓宽报道方式

企业新闻宣传报道，不仅要重视报道内容的趣味性和生动性，同时也要重视其广度和深度。企业新闻在分析事件和人物时，要客观全面，企业信息涵盖的核心思想要深入剖析，让企业的运作方式占据主动地位，让新闻宣传发挥真正的意义；另外，新闻宣传报道的形式多样化，比如深度报道、专题报道、跟踪报道等，通过这些报道形式增加受众人群对新闻内容的理解更加准确。

（四）加强宣传队伍的建设，打造优质团队

良好的企业新闻宣传报道工作离不开宣传团队的努力，为了让新闻宣传报道更加有效，必须组建一支高素质的宣传团队。所以，加强宣传团队建设非常重要。可以为宣传工作人员提供更多的培训机会，使其综合素质得到提升；同时，让宣传工作人员有更多的实践机会，提高其工作能力，为企业发展作出贡献；企业宣传是一项长期任务，宣传工作人员要不断创新发展，帮助企业更好的发展。

三、结语

当前各行各业均面临转型发展，企业想要在复杂的市场环境中占据一定的地位，需重视新闻宣传报道工作的重要意义，向外界和企业内部宣传企业文化，利用新型网络技术，提高企业文化宣传的速度和广度，让企业树立良好的形象，扩大企业知名度，让企业更快更好的向前发展。