国内自媒体平台短视频快速发展与广泛应用中的利与弊探究

刘东旭

(黑龙江教师发展学院， 哈尔滨 150080)

众所周知，在国家科技兴国政策的引领下，我国的科学技术水平持续提高，科技实力显著增强。其中互联网行业近些年抓住机会快速发展，在某些领域已经领先大多数发达国家。各大自媒体平台，例如今日头条、抖音、西瓜视频、快手等迅猛发展，成为人们日常获取信息和生活常识以及国内外重大新闻的重要途径。

一、国内自媒体短视频现状

(一)自媒体短视频生存土壤肥沃

各大自媒体平台都是按照出版形式以版块区分的，短视频是其中一个版块。每一个版块都有各自的受众，同时短视频板块因其综合了文字板块和图片板块的优点，对于不识字的人群也非常友好，并且具有可以配音的功能，所以备受使用者青睐。在各大平台浏览的人群里，由于受教育水平参差不齐，文化水平高的可以去看文字类的新闻或者相关领域的文章，喜欢摄影的或者美术的可以去看图片类的版块，搜索自己喜欢的内容，文化水平低的甚至不识字的可以去视频版块放松自己。视频版块的观众不一定浏览文字版块等从而增加浏览量，但是文字版块的作者却有很大可能参与视频版块的互动，所以短视频占据了各大自媒体平台的半壁江山，并在最近几年呈全面爆发的趋势。

(二)自媒体短视频的可持续发展

1. 自媒体短视频制作准入门槛低

自媒体短视频的制作简单，成本低廉，不需要高昂的设备，也不需要高新技术支持，简单的短视频制作，只需要申请一个自媒体平台账户，一个移动终端设备和一个网络支持就可以完成。短视频最近几年的火爆发展促进了视频相关行业软硬件的发展，软硬件的高质量发展又反过来支持着短视频的高质量制作，这个良性循环更加增强了这个短视频市场的活力，有力地支持了短视频的可持续发展。

2. 自媒体短视频制作者自身受限条件少

一名具备从业资格的医生或者教师在上岗之前，需要投入的精力、时间和必要财力支出我们都很清楚。但是一名短视频制作者，姑且不论这个被制造出来的短视频的质量高低，是不是原创，有没有新意，只是从学习到完成视频制作，快的学习者数十分钟，慢的几天就可以在平台上传自己的作品，高学历的医生、教授，正在读大学的本科生、硕士生，甚至正在接受义务教育的学生以及文化水平相对不高的农民工等也能在短视频平台上完成自己的作品，通过这种简单容易上手的制作形式在全国人民面前展示自己的创意与分享自己的喜悦。无论何种职业，无论年纪大小，无论受教育程度如何，只要你去做，就会出成果，不受任何条件限制的短视频制作也是其可持续发展的一大重要原因。

3. 自媒体短视频带来的经济效益是可持续发展的重要一环

各大媒体平台鼓励全体人员参与短视频制作，除了受限条件少之外，能够吸引各行各业的人才不断参与其中的动力就是各大平台的奖金分成，各大自媒体平台的维护与发展是离不开流量支持的，只有流量大广告业务才能上来，有了诸多的广告收入，平台才会有可持续发展的可能，所以平台和短视频的制作者是相辅相成的关系，优良的短视频制作者会带来好的作品，相应的也就会有大量的拥趸支持，这些粉丝的支持会带来大流量，也就会带来广告业务。自媒体平台会与自家平台的短视频制作者定期按照一定的播放量等，以不同分配比例给予制作者奖金分成，这些奖金的额度在粉丝量小的平台制作者身上体现不出来，但是在拥有几百万粉丝或者上千万粉丝的短视频制作者那里给人们带来的感觉却是震撼性的。一年几百万的收入会让刚进入这个行业或者即将进入这个行业的人趋之若鹜，这也是短视频爆发之后还能持续发展的重要原因之一。

二、自媒体短视频快速发展带来的各种好处

(一)优秀短视频作品能够在意识形态与价值观方面做出正确引导

自媒体短视频是互联网时代的产物，具有时效性强、传播性广的特点，国内自媒体平台竞争激烈，优秀作品层出不穷。短视频的受众者广泛，一部好的短视频作品能够把其所反映的正能量传播到社会的每一个角落，例如学习强国里面对于宣传优秀共产党员事迹的短视频，可以通过各大媒体进行有效传播，正面宣传的力量优于其他媒介。

民间短视频制作者也有正能量的作品涌现，其爆发出的影响力也不可小觑。山东一名短视频制作者，其之前是一名常年蜗居在网吧的无业游民，沉迷于游戏的八年让其失去了对美好生活的向往，也失去了在这个社会上工作和生活的能力。他在网上闲逛浏览的时候发现了一名身体有缺陷的独腿搬运工的短视频。这名独腿搬运工为了生活，为了患病的父母，每次搬运50斤水泥之前要将右腿卡在单拐里，然后才能和正常人一样进行搬运，因此腿上磨出了厚厚的老茧。这一视频深深地触动了他，随后的几年，他走出网吧，先是在工地找活，后来又去送外卖，自己的生活好起来之后又去网吧里找那些和他以前一样沉迷于游戏、蜗居在网吧生活的迷茫青年，带他们走出网吧，帮助他们找到工作，重新开始新的生活。在这期间他通过自媒体短视频拍摄了这些人从颓废走向希望、从对生活失去信心走向对美好生活的期盼的点点滴滴，每天一个几分钟的短视频，连续几年的积累记录，发布的内容吸引了50余万粉丝的关注，自己得到平台奖励的同时，也帮助了那些他从网吧带出来的颓废青少年。他是吃瓜人，也是种瓜人，好的东西就是要传承下去，这样的正能量会直接地影响关注他的几十万粉丝对于价值观的正确理解，取得了很好的社会效益。

(二)在生活、工作的各个领域应用广泛，产生了有益的影响

1. 是在生活、工作中比书信与语音更高级的传递方式

早期，人们在生活工作中是通过书信或者语音交流的方式解决生活、工作中的诸多问题，短视频出现后，人们可以直接录像并网上传过去给对方看，这种直观性、时效性更强的方式能够更直观、更高效地解决工作中的问题或者解除生活上的烦恼。而且在生活中亲人之间也可以用短视频进行沟通，短视频传输的视频信号比书信或者语音的抽象表达，更能让双方更直接地看到亲人的音容笑貌，更能带来心灵上的愉悦感，这是文字和语音比不了的。

2. 短视频带来的直接经济效益和间接经济效益

自媒体短视频制作者进入这个行业，有的是分享自己的家庭生活琐事，有的是分享地方特色美食，有的是分享地方独特的人文和自然景观。这些制作者都有一个共同的目标，就是通过短视频或多或少地给自己带来一定的收入。

自媒体短视频的直接经济效益是各大自媒体平台给予作者的平台分成，粉丝越多的作者，其视频播放量会越大，视频播放量越大的作品，每一期得到的奖金会越多，根据各个平台分配制度的不同，视频制作者每个月会得到不同的收入。现如今，已经有越来越多的人投入到短视频制作中。经济效益促使他们萌生了很多天才的创意，策划出很多经典的段子，以前人们可能只是从春晚的小品中看到喜欢的搞笑片段，现在打开短视频就能随时搜索到。短视频的直接经济收入让很多无业青年也走上了就业的道路，在一定程度上解决了很多社会问题。

自媒体短视频带来的间接经济效益也与制作者们息息相关，拥有千万粉丝的视频制作者会定期开直播，“网红”直播带货是近几年兴起的一种销售模式，类似于以前的电视购物，只不过把介绍人换成“网红”名人，著名的网红李佳琦、薇娅某次直播，直播间人数分别为1.5亿和1.3亿，这是什么概念？中国网民总共才几亿人，数据显示，两人最终的成交额分别是33亿元和35亿元。这么大的金额会创造多少的利益可想而知，间接的经济效益会有多大，令人瞠目结舌。

3. 自媒体短视频对于南北方文化的交流与传播

中国地大物博，大多数人限于自身条件，或由于经济条件比较差，或由于家庭情况比较复杂，一生可能都囿于一地生活，未能亲自见识到我国各个地方的自然与人文风光，成为了一生的遗憾。而短视频的横空出世，基本解决了这个问题。虽然不能让人亲身穿越到某地或者瞬间移动到某地，但是通过视频制作者的实时更新，能够让其他观众第一时间感受到作者所在地的即时变化，可谓是感同身受，虽不在现场却也胜似现场。这是以前在电视或者书籍里面完全没有过的体验。

“农民王小”是黑龙江省肇东市一心村的一名普通农民，他通过西瓜视频制作东北农村的生活小视频内容真实，没有任何表演成分，用视频还原了真实的乡村生活。“大家好，我是王小。”这句浓浓的东北话，是王小视频的开头语，东北农村的生活对于南方的同胞们来说是神秘的，一句平淡无奇却又纯纯的东北话，吸引了观看视频的粉丝们。特别是从未来过北方的南方粉丝对于如何在东北的冬天里生活充满了好奇，他们也想通过视频的连续更新对东北农村的生活有一个大体了解。王小把自己与父母姐弟之间、夫妻之间、邻里之间的工作生活等内容分享到短视频上，视频中体现出来的当地农村生活方式让没见过的南方粉丝好奇不已。对于王小在冬天的江叉子上凿冰窟窿打鱼和在菜园子里扣大棚也兴趣盎然，南北方生活方式的大相径庭让其粉丝中不了解东北生活的南方同胞，对于东北农村的生活有了一个最基本的了解，促进了南北方农村文化的交流。东北农村家庭成员之间的母慈子孝、夫妻恩爱、邻里和睦也通过短短几分钟的视频向外界呈现出来，让外面的人更多地了解了黑土地的风土人情，把现今原生态的东北农村的生活方式呈现给大家并细细地去品味。

三、自媒体短视频高速发展伴随的负面影响

(一)同质化内容严重，影响短视频长远发展

自媒体短视频进入的门槛低，一套设备、一个网络和一个平台账号就可以进行制作，得益于中国近几年互联网的高速发展，自媒体平台竞争激烈，往往一个人在几家平台都有账号，每一个阅读者也是短视频的发布者，优秀的作品一经生产发布，基于平台流量的分成和潜在的其他利益诱惑驱使，很快就会在多家自媒体平台上出现同质化的视频，内容大同小异，抄袭最初创造者的创意，更有甚者直接从一个平台把原视频搬到另外一个平台，不仅占用了有限的网络资源，还影响了创造者的创新欲望，打消了他们再创造的积极性。素质低劣的抄袭者还会给未看过原创视频的观众带来极其不好的观看体验。但是由于短视频发展过快，网络监督不力，配套的网络监管和相应的规章制度还未健全，自媒体短视频的著作权未能受到有效的保护。而近几年西瓜视频等自媒体平台构建了原创和转载的不同的利益分成机制，在一定程度上保护了原创作者的劳动成果。

(二)庸俗短视频层出不穷

短视频能够带来经济收入，但是入驻自媒体这一行业的人良莠不齐。有专业素质过硬、创意新颖的优秀创作者，这样的视频生产者靠着丰富的视频内容吸引着大量的粉丝关注，收入颇高。事物都有两面性，同时自媒体平台上也充斥着大量不学无术，只会模仿别人或者哗众取宠，靠着奇装异服和怪异行为吸引人来关注的另类视频制作者，这些人在各大平台短视频制作者中的比例很高，每天靠着东拼西凑，打法律的擦边球，行走在色情与暴力等边缘的视频制作来获取经济收益。虐待小动物发个视频、喝汽油发个视频、街头偷拍发个视频等等，这些视频制作者所生产的内容，对于社会生产生活毫无意义而言，对于文化传播交流毫无用处，对于未成年人的身心发展造成极大影响，对于青少年网民的价值观产生极大的错误导向。如不加以系统性整治，当庸俗视频泛滥成灾之时，我们的优秀传统文化将无法有效传承。

(三)短视频制作者直播中打赏机制存在问题

短视频制作者拥有一定基数的粉丝后会定期或者不定期开直播，与其粉丝直播互动交流，增进感情。这本是一件好事，也是网络社交媒体的本质所在，没有社交那就不是互联网产物了，但是直播中的粉丝给直播者打赏这一机制却不完善。

主播直播过程中，其粉丝不一定都是成年人，很多未成年人由于个人崇拜等原因也参与其中，但未成年人年龄小，辨别能力和行为能力还不强，他们是限制行为能力人或者无民事行为能力人，一时的冲动可能会将父母的血汗钱打赏给主播，少的几千，多的几万甚至几十万。这些钱有的能够通过渠道申请要回来，有的可能就要不回来了，个别案例中甚至不乏未成年人拿救命钱或者家庭养老金来打赏主播。一名成年人尚且有迷茫的时候，何况一名未成年人。因此，国家在之后的相关法律中也规定了未经家长允许的打赏，被打赏人应该返还未成年人，但收回打赏钱的道路也是曲折万分，给很多家庭带来了很大的伤害，甚至给当事未成年人带来了一辈子也无法抹去的心灵创伤。鉴于此，对短视频主播打赏这一行为的监管制度还需要逐渐完善，而且任重道远。

四、保障自媒体短视频规范化发展的有效措施

自媒体短视频的出现是顺应时代的产物，短视频是互联网时代的宠儿，其出现本身是利大于弊的，我们应该取其精华去其糟粕，可以从视频的生产者、视频自身内容和视频的阅读者这三个方面对自媒体短视频进行规范和整顿。

一是对短视频的制作者的准入资格要从严审查，可以查验这个人的征信，也可以与国家公安部门联合，查验申请者是否近期有过违法犯罪行为，或者通过相关软件查验应聘者本人有无劣迹行为。不是说不给人改过自新的机会，但是这样能从一定程度上排除那些素质低下、思想有问题的人。二是对短视频内容要严格审核，在源头上控制视频的发布，对于三俗视频、打法律擦边球的视频一律禁止发布。三是对于短视频阅读者的言论进行严格审核，严厉打击非法的、不良的评论行为，因为没有这些下面观众的回应与捧场，那些三俗作者也就没有了生产的动力。短视频的时效性与娱乐性、文化传播性和制作多样化等特征，决定了其火爆的程度，但想要保证其健康持续发展，还需要社会媒体、公众与政府的有力支持。