疫情之后，云上娱乐何去何从?

冯刚

“云直播”“云监工”“云录制”“云发布”……曾被寄予厚望的“云时代”，似乎因为此次疫情提前来到。快捷、高效、低人员投入的云上娱乐和传统形式相比，优势明显。但新技术在普及过程中遭遇的种种门槛，也在“云尝试”中不断显露。疫情过后，云上娱乐何去何从，成为行业从业者正在探讨的话题。

疫情催热“云技术”应用

在疫情大背景下，“云录制”“云直播”成为综艺市场新宠。

2月7日，湖南卫视以“云录制”的形式推出了《嘿！你在干嘛呢7》和《天天云时间》两档新节目。此外，《天天向上》《我家那闺女2》《歌手·当打之年》《声临其境3》等节目均在疫情期间采用“云录制”形式。“2020湖南卫视元宵一家亲”特别节目选择了无观众录制、现场采用弹幕观众席的形式。东方卫视、浙江卫视、优酷、爱奇艺、腾讯视频和芒果TV等平台，也在疫情期间陆续推出多档“云综艺”。

湖南卫视节目制作中心主任黄宏彦认为，“云录制”是中小体量节目创新的方向之一，也是电视媒体对互联网的借鉴和反突围。

影视行业将“云发布”作为近期作品营销的主要方法。东方卫视在电视剧《安家》开播当日举行线上发布会，邀请多名主创出席。爱奇艺为综艺节目《青春有你2》举行主题为“多远都可以到达”的云发布会，109位练习生与大众线上见面。电视剧《重生》《冰糖炖雪梨》，综艺《婚前21天》等，分别以线上看片、视频连线等形式在开播前预热。

爱奇艺相关负责人表示，采用线上发布会的形式，是为了满足特殊时期用户追剧、追综的多元化娱乐需求，同时积极拥抱变化，给用户带去更具参与感的发布会。