海南乡村旅游“旅游吸引物”建设思考

田行洲

乡村旅游是海南旅游发展体系中非常重要的一部分，本文首先为乡村旅游与旅游吸引物下定义并阐释相关概念，然后进一步指出目前海南乡村旅游存在的问题，最后从旅游吸引物角度出发，对海南乡村旅游的建设提出发展的对策。本文从旅游吸引物角度出发来探索分析海南乡村旅游以期对其作出贡献。

随着经济的发展和人们追求的旅游结构的变化，乡村旅游越来越受欢迎，得到广大旅游者的青睐。海南作为旅游大省，有着丰富的天然的乡村旅游资源——地广人稀，森林覆盖率更是广达55.5%。海南独特的农渔业，晒盐业和药业等资源以及优美的田园风光，充满地区特色的民俗风情都彰显出海南的乡村旅游优势。随着时代的发展，许多特有的海南文化只能去乡村中寻找。因此，大力发展海南乡村游，扩大游客选择范围，可以使海南旅游业越来越强，从而实现构建和谐海南的目标。而旅游吸引物的优势为海南旅游资源的开发带来了新的探索和发展。

乡村旅游与旅游吸引物

乡村旅游是指在乡村地区，以具有乡村性的自然和人文客体为旅游吸引物的旅游活动。它主要通过乡村气息，乡村产品和乡村风情吸引大部分城市居民游客前往休闲娱乐，度假学习，观赏体验。乡村旅游是以农业旅游活为基础的多层面旅游活动，它具有丰富多样、区域特色显著、参与性强、重复率高等特点。大力发展乡村旅游，可以在一定程度上满足广大游客特别是城市居民日益回归大自然的愿望和需求，同时又能进一步增加农民收入，從而促进农村经济的发展。

旅游吸引物在乡村旅游资源开发的过程中起着举足轻重的作用。旅游吸引物（Tourist Attraction） 一词首次出现在西方，近年来逐渐出现于国内。它是指对游客充满吸引力并且给予旅游者积极效益的所有旅游地因素的总和。它是一个综合的系统，类型多种多样，涵盖了所有能对游客产生吸引力的各种自然资源和人文资源的总和。旅游吸引物是旅游活动的客体。

大多数情况下，旅游吸引物是旅游资源的代名词，一定条件下，旅游资源是旅游吸引物的核心部分。 旅游吸引物的吸引力，是现实存在的吸引作用，其使用价值在顾客那得到体现。

乡村旅游吸引物大体上可以分为乡村景观景点吸引物（建筑，村落等乡村情调）、基础服务设施和娱乐设施（农业生产，农家客房和饮食，乡村文化等）、旅游商品（乡村特产）和非物质旅游吸引物（文化民俗）。 不同类型的旅游资源可以进行组合， 形成一个乡村独特的旅游吸引物。

海南乡村旅游存在的问题

休闲农业发展不全

海南发展较好的休闲农业和旅游业比较少，目前有琼海伊甸园山庄，其先进的模式和高雅的品味让人大开眼界。万泉河的“农家乐”以及富有特色的竹排漂流和农家民俗收吸引了广大的游客前往。演丰红树林优美宁静的生态环境和天然的湿地各种鸟类也使其成为稀有的旅游景点。然而，这些休闲农业模式的共同点仅限于一个良好的开端，由于疏于管理保护和精于研究，这些休闲农业遭到严重破坏，基本已经不复存在。尤其是近年来红树林遭到严重破坏，原本良好的生态环境适宜多种鸟类栖居，而现在珍稀鸟类品种减少。种种原因使得这些已经开发的乡村空有其名，更别说良好的示范带头作用。

文化理念品味不够

海南有许多高质量资源的价值没有得到深层次的挖掘，比如定安母瑞山和名贵的中药材等，然而这些定安母瑞山有许许多多的故事和英雄们的感人事迹，然而居民们却依旧过着清贫的日子。另外很多地区的打鱼业把大量的物品输出到外地，疗养养护只多见于各类酒店；海南的各种珍贵药材在疾病盛行时期给全国人民做出了巨大贡献，但是这些品牌也没有持久的影响力。诸如此类的事件告诉我们：没有文化内涵和高级品味的乡村旅游资源是没有前景的，不能得到长远的可持续发展。

基础设施不完善，农民素质不高

海南农村基础设施不尽人意：道路狭窄零乱，缺乏统一规划；水电网不完善，没能完全延伸到各家各户；基本的服务功能欠缺并且质量不高。此外，海南农村对教育的重视不够，因而整体而言乡村居民的教育相对滞后，农民自身各方面的基本素质包括普通话水平，文化水平都偏低；另外他们没有接受过专门的旅游服务技能培训，因此其接待服务水平还不令人满意，还有待提高。

从旅游吸引物角度改进海南乡村建设

乡村景观吸引物

在旅游吸引物体系中，乡村景观是最主要的部分。去乡村的游客大多是大中城市的居民。在城市的快节奏和生存竞争之下，他们长期感到压抑和苦闷；另外城市生活的综合环境，拥挤的交通，空气质量都不尽人意，而乡间优美宁静的原生态田园风光、淳朴真挚的的民俗风情、本朴独特的的慢生活使他们疲惫的身心得到放松。因此乡村旅游令他们心生向往对他们有着很大的吸引力，他们希望能够在乡间获得“采菊东篱下，悠然见南山”这种怡然自得的乐趣。所以乡村旅游成了现代都市人的旅游项目中的热点。面对这一大热点，海南乡村旅游业要打造出自己的特色，吸引更多的游客，以实现可持续的发展。

海口已成功打造了许多乡村景观吸引物，从石山镇荣堂村的火山遗风，到博鳌南强村百年沧桑的蔡家大宅，以及历史悠久的崖城水南村；另外少数民族村寨，火山民居观光，兴隆南药观光园和澄迈福山咖啡风情小镇等海南特色乡村景观都吸引了无数的游客。

基础服务和娱乐设施

在欣赏田园风光的同时，游客还需要身入其境，实实在在地过一下农村生活才能真正体验到乡村旅游的乐趣。 如“吃吃农家饭，住住农家屋，干干农家活”等。 现在海南众多的充满特色的农家旅馆和农家乐， 在为游客体验到幽静自然地住宿的同时给当地社会带来了可观的经济社会效益。与此同时政府注重改善交通设施建设，结合海南各类资源要素的特色，兴建海南独特的旅游住宿体系。

1.交通基础设施

良好的交通是乡村旅游能够长和有效发展的基础。便利的的交通条件是旅游目的地吸引物的重要依托，游客借此才能便利地地进入相关旅游景区，从而提升旅游满意度和旅游感知，进而从整体上促进当地经济社会发展。海南乡村的交通现状主要表现在：各类交通新格初现雏形但是基础设施资金不足，乡村路网发展相对滞后。要发展海南的乡村旅游，首先必须在基础交通方面特别是城市和乡村之间的交通设施方面下功夫，开通城市往返乡村旅游地的班车并根据具体情况依照经济的发展适当增加班车班次。

2.娱乐吸引物

在旅游过程中，游客更注重的的是自身的旅游体验和感受。乡村旅游通过特殊的独有的自身优势，提供劳作和采摘等活动从而使广大游客朋友们亲身感受到和大自然的亲密接触，进而体会到农家生活的乐趣从而放松身心。这些劳务活动特别是一些独特的节庆活动吸引游客参与其中，从而感受到乡村旅游的特殊欢乐进而得到满足。 另外民间歌舞等活动，也使游客感受到乡村文化的特殊风情。

海南可以利用南美村这些生态文明社会主义新农村，开展垂钓、划船等趣味盎然的的休闲体验项目。另外，海南还可以利用一些種植农场或者水果基地，吸引游客参与耕种采摘等农事，让游客在参与中享受自耕自获得乐趣。再次，还可以让游客参与黎族的歌舞表演，手工制陶等休闲项目活动，让游客在动起来的同时感受黎族等少数民族文化。

3旅游商品

旅游商品是指旅游者在旅游过程中所购买的，能够反映自己旅行经历的、具有纪念意义或收藏意义的、非日常生活必需的物质产品。在开发乡村旅游商品的时候需要特别考虑商品所针对的游客。按照游客的需求设计高品位高欣赏价值同事具有文化内涵的作品。 创造研制出充满区域和文化特色，同时有较高审美和艺术价值的精致的旅游产品，使其为乡村旅游增添艺术活力和魅力，吸引游客的目光。久居于城市中的居民，到了乡村旅游之后，会惊喜的发现乡村的各类手工作品和土特产都格外引人注目，因此会在游玩的同时购买自己喜欢的纪念品。

海南因该着力打造充满浓郁地方特色的乡间旅游商品。现有的各种精美的椰子壳加工制成的钱包，手提包，台灯，足球等纪念品数不胜数，非常有吸引力。海南还可以致力于椰子各个环节的深加工，比如椰子球，椰子粉，椰子糖等美食也广受欢迎。另外，游客在赏玩之余可以带回诸如芒果，莲雾，菠萝等水果，以及珍珠，珍珠粉等充满特色又富有纪念意义的礼品。

4非物质旅游吸引物

乡村旅游除了以上具体的可以触摸和感知的吸引物以外，还包括一些无形的精神文化方面的非物质构成，比如历史积淀，民风民俗等，这些东西虽然是无形的，但游客可以用心体验到它的文化内涵和氛围并感知其深刻和美丽。 这类非物质旅游吸引物是乡村旅游资源的灵魂很根，是其他旅游吸引物的基础，是他们的精髓所在。游客只有在欣赏乡村美丽的自然风景的同时，用心品位其深层的文化内涵，才能是自己精神上得到满足和升华，并且领略到乡村景观的深刻内涵。

海南要充分利用临高人偶戏，崖州民歌，黎族打柴舞，琼剧，黄道婆，苏东坡旧居等非物质文化遗产以及儋州的千年古盐田和古城等独具特色的民族文化遗产，深入开发乡村旅游资源。尤其是将海南崖城悠久的历史文化，贬谪文化，鉴真东渡等宗教文化渗入到乡村旅游的各个环节。

（海南热带海洋学院旅游学院MTA中心 ）