战略引领新能源发展构建多元化生态系统

宋菲

着力搭建NEV生态体系

近年来，新能源是一汽-大众的一个重要发展方向。目前，一汽-大众已有迈腾PHEV、探岳PHEV、A6LPHEV、宝来纯电、高尔夫纯电、Q2L纯电六款新能源车型实现国产并投放市场。为顺应政策与市场的发展趋势，一汽-大众在新能源领域还将继续发力，2021年上半年将向市场投放大众集团首款国产MEB车型，未来还将依托MEB新能源平台持续向市场投放三厢轿车、SUV等新能源产品。

随着新能源产品阵容的不断壮大，一汽- 大众开始思考如何为用户提供更加高品质的新能源产品以及用户服务体验的问题。正如一汽-大众董事、总经理、党委书记刘亦功提出的，与传统能源车相比，新能源车的生产过程、销售环节、用户需求都不尽相同。因此针对新能源车，“不仅是要把车生产出来，更主要的是去形成一种新的商业模式。”

正是在这种思路的引导下，一汽-大众从产品研发能力提升、生产管理、质量管理、销售体系建立等多维度打造NEV生态系统，促进传统能源向新能源转型这一发展目标的实现。首先，一汽-大众规划了占地总面积9500m2的新能源中心，打造了MEB佛山工厂，为后续新能源发展做足了准备。并且已经逐渐形成覆盖整车特性各个领域的研发能力体系，具备了整车本地化开发的能力。

其次，“柔性化”生产模式保证了一汽- 大众始终能够在市场变化中稳定、快速地应对问题，而“全员全过程”的质保体系，则真正落实了全员抓质量，全过程控品质。先进的生产模式及完善的质量保障体系确保了新能源产品的高品质。

近年来，一汽- 大众通过渠道下沉、销售网络深耕细作等方式，建立起新型战略伙伴关系，与合作伙伴实现合作、发展、共赢。并且，通过开发精细灵活的网络模式、打造整合的线上数字化营销平台等方式，建立了一个覆盖全国、运转高效、服务人性化的营销网络。此外，还通过推出年轻化、个性化的产品丰富了品牌内涵，借助文化、体育等多领域跨界营销展现出品牌亲和力，为一汽- 大众新能源产品获得销售、服务高满意度奠定了坚实基础。

不遗余力投入MEB平台

受政策以及市场的拉动，新能源汽车近年来蓬勃发展。然而在这背后，一汽- 大众也看到了一些发展痛点，意识到充电不方便、续航里程短、充电时间长等问题成为了用户拒绝购买新能源车的主要原因，而这些也都是一汽- 大众亟待解决的。

通过调研，一汽- 大众发现里程焦虑目前仍是纯电动汽车车主面临的主要问题。例如，参与调研的很大一部分用户会随时、每天给车辆充电，而里程焦虑的问题往往反映在新能源车使用及充电行为上。王雪峰解释道：“这部分用户可能有充电桩的时候随时给车插上充电，或是一回到家里就给车充上电。这充分表明了用户对于电动车的里程的诉求，只有车辆满电时用户才有安全感。”

为了寻找用户里程焦虑的根源，一汽- 大众对标传统能源车，针对新能源车进行了一系列试验。结果发现，传统能源车油耗报警灯亮起时，一般仪表盘上显示的剩余里程数与实际一致;而由于电动车在行驶过程中会受到环境等更多不确定因素的影响，导致实际的剩余里程很可能远远小于仪表盘上显示的数字。这便是造成用户里程焦虑的一个重要原因，也是一汽- 大眾以及整个行业未来要去探索的一个难题。

在一汽- 大众（第一）财务副总经理施安德博士看来，为了开创新能源发展新局面，一汽- 大众双方股东对于新能源的投入可谓不遗余力。以引进MEB 平台为例，一汽- 大众对此投入了大量资金。MEB 作为未来一汽- 大众非常重要的一个平台，它一方面结合了原架构的经验，同时也从智能、互联以及数字化等角度考虑进行了革命性的创变。基于该平台的诸多优势，大众品牌的首款MEB 车型在装备与功能方面也有着许多全新的亮点。

首先，对于MEB 产品而言，电池的安全与稳定对于整车安全性起到至关重要的作用。因此，MEB 车型在电池的设计、制造、供应链保证方面严格把控产品质量，特别是在电池试验方面，对于电芯模组及电池系统，不仅严格按照国标要求开展机械冲击、振动、浸水等各项试验，还在此基础上制定更为全面试验标准，例如电池针刺火烧试验，保证MEB 车型电池的安全稳定。

其次，在首款MEB车型上首次采用诸多前沿科技，例如增强现实AR-HUD功能，不仅在前风挡上显示车速、剩余电量等关键信息，也向驾驶员展示车道偏离、跟车距离、行人提示等驾驶辅助信息，满足驾驶员对辅助驾驶显示的需求的同时，使得整车更具科技感。

此外，首款MEB车型同样秉持大众品牌一贯的造车传统，通过严谨的产品设计、先进的整车制造工艺、高效的供应链管理，以及高于国家标注要求的各项试验，全面确保可靠性。基于以上原因，王雪峰对首款MEB车型充满信心：“它的上市会给我们的用户带来全新的产品体验，让用户真正感受到什么是真正的高品质汽车。”

新能源汽车发展不单是装一块电池那么简单，它能更多地给网联和软件上车带来一个契机，从而推动企业的变革进程。作为新能源领域的强力竞争者，一汽- 大众未来将通过进一步打造更加完善的新能源生态系统，为企业转型及行业发展贡献更多力量！