基于城市定位视角的城市品牌形象设计研究

何冬

摘 要：在对城市品牌进行形象设计的过程中，要抓住其重点，通过以点带面的设计方式，对城市品牌形象进行整体设计。基于城市定位视角的城市品牌形象设计，需要从城市的文化内涵出发，对城市的形象进行有效定位，并根据艺术学、历史学以及城市建设和规划等多方面的影响因素，对城市的品牌形象进行有效设计，从而使城市明确属于自己的独特的品牌形象和认知定位。

关键词：城市定位;城市品牌形象设计;文化定位

随着我国经济、科技等不断发展，我国的城市化进程越来越快，为提高城市建设水平，可在城市发展和建设的过程中打造城市品牌形象，凸显城市的发展魅力和独特文化特色。在对城市品牌形象进行设计的过程中，需要基于城市定位视角，分析、整合城市的地理环境、文化习俗、人文特点等信息，结合城市发展的多种要素，通过扩大城市历史文化、旅游等产业的发展优势，打造城市特有的品牌形象[1]。

一、城市定位视角下城市品牌形象设计概况

城市品牌形象不仅是对城市现有发展状况的总结，也是对城市未来发展的铺垫，城市品牌形象设计可以从多个角度出发，其中借助城市定位视角，能够更加全面地、合理地、科学地对城市品牌形象进行设计。随着我国城市化进程的不断推进和发展，我国大多数城市正处于经济、科技等高速发展的阶段，但是在飞快的城市化进程中，大多数城市只注重经济、科技的发展，而导致城市发展同质化现象严重。在经济快速发展之下，越来越多的城市朝着一个形象发展，这不利于凸显城市的独特魅力。为改善上述所说的城市发展同质化现象严重等现状，就必须对城市发展进行重新定位，只有基于城市定位视角对城市品牌形象进行设计，才能有效凸显城市的独特魅力。这说明在城市不断发展的过程中，对城市品牌形象进行新的定位和设计是非常必要的[2]。但是，在对城市品牌形象进行定位和设计的过程中，由于我国在这方面起步较晚，缺乏理论研究和实践经验，导致很多城在对自身的品牌形象定位不准确，出现品牌形象模糊、设计范围局限等现象。由此可见，扩大城市定位视角范围，对城市品牌形象进行全面设计，打造城市品牌，能够为城市树立良好的形象，使城市的个性得到凸显。因此，在城市定位视角下对城市品牌形象进行设计，具有非常重要的意义[3]。

二、城市定位视角

（一）城市文化定位

城市文化是目前推出的一种新兴概念，可以将城市文化理解为城市在发展过程中产生的区别于其他地区的文化产物。城市文化并非是一种虚无缥缈的概念，而是实实在在存在的，具体可以表现为城市的发展概况、历史文化、民风民俗、饮食文化以及民间传统艺术等。从城市文化出发，能够对城市进行更加精准的定位，凸显城市特有的气质，为城市品牌形象设计奠定基础。

在对城市文化进行定位的过程中，其定位视角主要包括五个方面。第一，城市发展概况。在城市文化定位的过程中，首先要分析城市的地理文化特色，对城市所处的地理位置进行分析，并对城市所涵盖的区域及其人口比例和分布等进行统计分析，从而有效做好城市定位。第二，城市的历史文化。在对城市文化进行分析和定位的过程中，需要对城市的历史文化进行定位，对城市的历史文化遗产进行统计并归类，并对城市在上千年的历史中形成的文化进行分析，例如中原文化、闽南文化等，从而为城市品牌形象设计奠定基础。第三，城市的民风民俗。在对城市进行定位时，可以通过了解当地的民风民俗，根据当地特有的民族风俗、传统礼仪等，对当地的城市进行定位，从而为城市品牌设计奠定基础。例如，大理是白族的聚集地，通过了解当地的“本主节”能够对当地的品牌形象进行有效设计。第四，城市的饮食文化习俗。不同地区的生活环境不同，所特有的自然资源和物产资源也不同，其饮食文化也不同。有的地区的饮食习惯以米饭为主，有的地区的饮食习惯以面食为主，不同饮食习惯造就了当地不同的饮食文化，从城市的饮食文化出发，进行城市品牌形象设计也别有一番风味。第五，城市的民间传统艺术。各个地方的历史文化和传统习俗不同，导致各个地方的民间传统艺术不同，例如洛阳的花鼓、天津的快板等。根据城市不同的传统文化艺术，能够设计出不同的城市品牌形象[4]。

由此可见，从城市发展概况、历史文化、民风民俗、饮食文化习俗、民间传统艺术等视角出发，对城市进行准确定位，能够为城市品牌形象设计提供良好的设计思路。

（二）城市品牌形象定位

城市品牌形象定位主要是通过城市市民来进行定位，根据城市市民对城市的认识，选出独一无二的城市特征，对城市的个性进行鲜明标识。只有能够明确、清晰、完整地对城市整体的品牌形象进行定位，才能获得城市市民的认可，从而为城市品牌形象设计提供借鉴。第一，城市经济定位。在对城市品牌形象定位的过程中，对城市的经济发展特点进行定位，明确城市的发展方向，从而能够更好地针对城市的经济发展进行形象设计。其中，在城市品牌形象设计的过程中，对城市经济进行定位时，可以通过分析当地的政策优势、资源优势和产业优势等，对城市形象进行定位。例如云南昆明被誉为“春城”，其花卉产业就十分繁荣，以此作为定位进行设计，能够明确城市的品牌形象。第二，城市历史定位。每个城市的历史特点不同，通过对城市的历史进行定位，能够将其作为精神文化产品，向世界进行推广。例如江西景德镇的瓷器，就具有丰富的历史文化，在与外国进行文化交流的过程中，许多人都曾选择景德镇的瓷器作为礼物赠送给外国友人。第四，城市道路交通定位。不同地区的道路交通情况不同，根据不同的道路交通特点，能够进行不同的城市品牌形象设计。例如，珠江三角洲等地区的城市道路交通就与其他地区不同[5]。

三、城市品牌形象设计

在进行城市品牌形象设计的过程中，可以基于城市定位视角中的各种视角，选取最能代表城市品牌的东西作为设计核心，能够提高城市品牌形象设计效果，使城市品牌在全国乃至世界具有良好的传播力和影响力。

（一）城市标志形象设计

在城市品牌形象设计的过程中，首先要对城市标志形象进行设计，城市标志主要包括城市的历史文化特色、城市的民俗民风，以及城市的地理特色等。从城市发展概况、历史文化、民风民俗、饮食文化习俗、饮食文化习俗、民间传统艺术等视角出发，选出最能代表城市形象的内容进行设计，将城市的这些特征转化为最具象征性的视觉符号，从而向全国人民乃至世界人民传递城市的形象。在城市品牌形象设计的过程中对城市标志形象进行设计，将城市标志作为城市对外宣传和发展的一种重要内容之一，能够提高城市知名度，使人们能够更加形象具体地认识和记住城市，加深对城市的印象，从而有效打造城市的品牌名片，为城市今后进行外贸交易、文化交流、旅游发展等打下基础，使城市形象得到展现，进一步激发市民对城市的热爱，通過城市标志形象设计能够有效推动城市发展[6]。

（二）城市品牌形象设计特色

在城市品牌形象设计的过程中还需要增加城市品牌形象设计特色，其特色不再单一地表现为城市标志、城市特点以及城市特有文化。在城市品牌形象设计的过程中增加城市品牌形象设计特色，可以根据城市的发展情况增加一些色彩设计，提高城市品牌形象的生动性。例如，江西南昌在设计城市品牌形象的过程中，可以增加红色作为城市的特有特色。通过加入红色，不仅能够提高城市品牌形象的色彩丰富度，还能使人们了解红色背后的内涵，了解江西南昌的革命精神。在城市品牌形象设计的过程中，根据城市的特点为城市品牌形象增加一定的色彩设计，能够刺激人们的心理反应，增加人们的视觉冲击，从而使城市品牌形象更好地体现当地人民的特点，展现该城市的魅力[7]。

（三）城市品牌形象设计要素应用

在城市品牌形象设计的过程中，需要加入一些城市特有的要素，细化城市品牌形象设计内容，对其进行开发和应用，并将这些设计产品应用到不同的场景中。例如，根据应用场景不同，对相关设计要素进行选择。在宣传城市特色时，可以设计得大气、豪迈，并将其应用到城市公共系统的宣传广告中。在设计城市旅游形象时，可以将设计内容与旅游结合，根据城市特点和定位，将设计具体化、产品化，设计出代表城市特色的旅游纪念品、印刷出版物等。其中，可以将旅游纪念品设计为具有城市特点的明信片、购物袋、玩偶、书签、冰箱贴等，将印刷出版物设计为以城市为主题的宣传单、地图、书籍等。通过将不同要素应用到不同产品中，能够更加有效地展现城市品牌形象，增强城市品牌形象的视觉和感觉效果[8]。

四、结语

在城市定位视角下对城市品牌形象进行设计，主要是基于城市的发展现状和发展特点，对城市进行合理定位，从而针对城市的定位进行合理的形象设计，凸显城市的魅力和独特之处。基于城市定位视角对城市品牌形象进行设计，在定位方面主要是从城市的发展概况、历史文化、民风民俗、饮食文化习俗、民间传统艺术出发，对城市的经济、历史、道路交通等方面进行定位，对城市标志进行形象设计，并抓住城市品牌特色，将城市特色要素充分应用到相关设计中，使城市名片得到推广。

参考文献：

[1]楊涛，任新硕.城市品牌形象设计的策略与方法：以唐山市为例[J].设计艺术研究，2020（4）：36-39.

[2]刘洋，王玲，解真，等.城市品牌形象创新设计方法[J].包装工程，2020（10）：235-241，273.

[3]朱雯.基于城市定位视角的城市品牌形象设计研究：以福建漳州为例[J].中国房地产，2020（3）：71-74.

[4]邓白云.动态标志在城市及地域品牌设计中的创新运用[J].艺术品鉴，2019（12）：231-232.

[5]李娟.视觉传达设计与城市品牌形象的融合探究[J].旅游纵览（下半月），2019（4）：228.

[6]周姗.视觉传达设计与城市品牌形象的融合[J].艺术品鉴，2019（9）：244-245.

[7]邓白云.新媒体视域下的衡阳城市品牌形象设计与推广研究[J].艺术科技，2019（1）：1-2，36.

[8]唐茜，文喜华.地域文化视角下的邵阳城市品牌形象设计研究[J].美与时代（城市版），2018（12）：117-118.

作者单位：

四川工商职业技术学院