浅谈平面设计中的视觉美

刘利娟

摘要：浩浩中华史，悠悠五千年，随着中国经济持续高速增长，商场竞争日益扩张，竞争不断升级，商家为了吸引消费者提高盈利，不断的创新广告。广告是一种特殊的传播活动，广告是广告商将商品传播给消费者的工具，广告的生存就有赖于告诉别人、说服别人、吸引别人的注意力。平面设计师最重要的是设计理念的新颖和独特，能把美学和实用完美的相结合。广告若想吸引人必须通过视觉美展现出来，视觉美是将视觉要素通过创意、造型等设计出，在和谐的编排到一起。美具有普遍性和多样性，人人皆爱美，广告设计的最终目的就是通过广告来达到吸引众人的眼球。

关键词：视觉美;普遍性;多样性

引言

设计可以带动社会发展。美是一种严格意义上我们可以真真切切看见的东西，它存在于某些整体事物之中，一种最直接地令我们喜爱的东西。但是美会根据每个国家、每个地区社会发展程度不同，使得每个部分的人对于视觉上的审美观的程度不同。我们不能在一个保守的地区，设计一个开放的平面广告，因为大众无法接受，不能迎合大众视觉审美观的设计就无法将商品进行更好的宣传，没有好的宣传，商家的利益又从何而来？没有好的利益就不会生产更好的商品，进而无法带动社会的高速发展。如今社会发展如此迅速，我们需要平面广告，现在平面广告也成为社会时尚潮流中的一个必不可少的部分。

好的广告设计不会让人一瞥即止，它应该具备一定的视觉美，让人的实现无法转移。视觉要素是广告视觉形象的重要组成部分。

一、视觉图形美

一般说来，我们生活在繁忙的社会中，用于欣赏平面广告的时间很少，尤其像户外广告，人们都在匆匆行走中更是无暇顾及画面的详细内容。所以我们将画面的图形尽量简化、醒目，在人的头脑中形成一个强烈的视觉冲击，使人们在最短的时间内记忆、接受最想强调的主题，从而完成平面广告的使命。最简练的概括出图形也是设计者专业素质的体现。大面积的图形是为了吸引人们的注意力，那么小面积的陪衬图形是用来加深消费者的印象，所以单个图形就不要胡子眉毛一把抓，要突出重点，人们的习惯因素和感情因素也是影响读者面对平面广告设计的视觉效果。如果说文字是分国界的，但是图形是无国界的。如果去一个陌生的国家，语言不通，我们可以用手比划图形来传达信息。成年人经过教育后能够认识文字，不管任何事情都可以通过文字来了解，但是孩子是不懂文字的，能够让他们了解，只能通过图形，平面广告不光是为成年人设计的同样也是为孩子。更何况广告图形的信息容量是文字信息的900倍。总之，对于信息传播活动而言，广告图形形式具备很多传播上的优势。如果图形能够设计的非常的巧妙又具有美感，那这则广告在视觉上具有图形美。

二、视觉文字美

如果说图形是对我们的视觉起着直观印象，那么文字是让我们了解图形的重要传播途径，文字对于图形是同等的重要，单凭图形人们仍然不容易了解广告的信息。美丽的字体加上新颖的广告语，从而使广告不但有了外表还有了内容。平面广告中的文字能起到画龙点睛的作用，是成功的平面广告中不可或缺的一部分。

三、视觉色彩美

生活中的色彩是不可或缺的，无论何处都有色彩的存在。色彩给我们带来五彩缤纷的世界。它能够给人们以心理暗示，让人产生具象联想与抽象联想。色彩与人类息息相关，小的时候我们通过色彩来辨别和认识身边的一切事物。马克思说“色彩的感觉是一般美感中最大众化的形式”。色彩是一种独特的诉诸人的心灵的情感语言，具有影响人们心理、唤起人们感情的作用，在平面广告设计中，如何发掘广告色彩的表现力，创造出视觉效果强烈，具有新意的作品，色彩能调动人的微妙情感和种种联想，产生不同的心理感受，有一定的象征意义。

将颜色搭配好是非常的重要，黑色和红色搭配在一起给人一种古典的时尚感，黄色和绿色搭配在一起让人有种酸酸的清新感，粉色和蓝色搭配在一起会给人温暖的感觉，白色和黄色搭配在一起给人清爽的感觉等，颜色能够给人在视觉上强烈的刺激，感觉的不同所呈现的美就不同。

四、视觉标志美

在平面广告中一个好的标志起着点缀的作用，一个标志在平面广告上的位置是设计者最难的选择的，因为标志设计得好，没放到好的位置，只会画蛇添足的，倘若好的标志放在一个好的位置，会起到一个好的装饰品的作用。阿迪达斯的标志设计的简约、醒目。因为阿迪達斯这个品牌崇尚的设计风格就是简单清爽又充满活力的美，所以我选择这个品牌的特点进行设计标志。

五、视觉编排美

编排在平面广告中起着收口的作用，就算图形、文字、颜色、标志设计的再好，没有放在一起好好地编排，那么这个广告的设计是个失败的，编排重要的问题是构图，构图和谐能够毫无隐藏的突出视觉的美感。无人不知的黄金分割，我们也可以运用到平面广告的编排中，按照黄金分割比值1：1.618将画面进行分割，当人们看到了以这种比例构成的画面，心里的节律是和谐的，心情是愉快的。因为他找到了两个事物之间恰到好处的距离。这种比例作为人们一种审美尺度，会让人自然的呈现出一种视觉美感。

六、结束语

我国是一个有着上下五千年历史的文明古国。平面广告的发展是体现出我国社会在进步的见证，人对于生活品质的追求越高，商业战争就会越激烈，有战争就会有创新，对视觉上的美感的追求就会越高。商家想要对品牌有较高的知名度，就要有一张面对消费者的名片，平面广告则是商家给消费者的第一印象，第一印象非常的重要，印象好会让消费者产生“情人眼里出西施”的效果，印象不好会给商家带来负面印象。

世人皆爱美，对于美的追求，从古至今人从未放弃过，美的事物对于人第一接受的是视觉，视觉接受事物后，会发送给大脑，大脑说喜欢，人就会留下深刻印象。视觉美需要设计者通过的视觉要素素逐个精雕细琢后根据黄金比例，完美的编排结合在一起，简单、大方的呈现在消费者面前。美具有普遍性和多样性，人人皆爱美，广告设计的最终目的就是通过广告来达到吸引众人的眼球。

参考文献

[1] 朱健强，罗萍著，平面广告设计[M]，武汉大学出版社，2006.

[2] 奥镁公司，奥美的观点[M]，中国市场出版社，2008.

[3] 张先慧，国际设计年鉴2009[M]，大连理工大学出版社，2009.