微博小号用户心理探析

刘之源

摘 要 文章通过对13名微博小号用户进行深度访谈，结合小号的各类用途分析了这一行为的成因和影响：在语境消解的情境下，用户愈发难以协调面向不同交往群体的多重身份、管理自我的多重形象，因而诉诸小号将模糊的社交语境边界重新划分清晰。但用户通过这一策略获得的自由感是相对且暂时的，平台功能的机械性和用户灵活的交往需求之间存在着矛盾；小号的存在也是一定程度上对圈层间分化现象的映射。

关键词 微博小号；印象管理；语境消解；圈层

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2020）20-0043-04

1 研究背景

以用户为节点的人与人的连接是构成各种互联网应用的核心要素[ 1 ]。在社交媒体广泛渗透的今天，用户的使用行为往往与其所处的线上和线下社交关系网络密切相关。故通过社交平台的用户行为，可以洞察用户间的人际关系特征和相应的社会心理。

微博是目前中国最主要的社交平台之一，经过逾10年的发展，微博用户的使用行为也随平台功能的不断更新而趋向多样化，使用小号即为其中的一种。“正常使用一个账号的同时，在该社交网站注册另一个账号作其他用途”[ 2 ]，后者即所谓的小号，相应地，较为常用或较早注册的账号俗称“大号”。从一般用户到娱乐明星，“大号+小号”的使用模式并不鲜见。在社交平台使用小号这一现象近年来已得到部分学者的关注，但由于小号的存在往往较为隐秘，尚未有研究结合微博的社交属性和人的社交关系对其进行充分探讨。……