短视频营销的受众心理分析

何习文 汪筱兰

摘  要：移动短视频与社交功能相结合的APP应用成为一种新型的社交方式迅速占据人们的生活，因其高度契合受众个性化需求的能力深受年轻用户的追捧。受众是短视频传播的重要媒介和对象，研究受众心理、把握受众行为特征，对促进短视频营销的发展有着至关重要的作用。

关键词：用户心理;移动短视频;抖音

“短视频”的视频时长较短，基本都是以秒为计数单位，其制作方法往往是通过手机类的简便工具进行直接拍摄与编辑，再将视频上传到社交媒体网络进行分享与传播。据统计，2018年中国的短视频用户规模高达3.5亿人，预计2020年将达到6.5亿人，这意味着移动短视频的资本至少有百亿的规模。抖音能脱颖而出，与其在内容创作与传播中能深度契合用户心理特点与规律密不可分，本文以抖音为代表，分析短视频用户的受众心理，为短视频的营销与传播提出建设性的意见，使其能更好的为市场用户服务。

一、短视频的发展

（一）短视频的崛起

一则短视频时长大概在15秒左右，较短的视频形式比较符合网民碎片化的阅读习惯。在吸引流量为主的社交媒体时代，抖音通过一个个几十秒的短视频，快速且高效的吸引着社会中人们的注意力。自2016年开始，短视频如雨后春笋般发展，人们的生活快速进入短视频时代。快手、探探、美拍、陌陌、秒拍、微视等竞相崛起，几乎都已经形成了独到而多元的玩法和主题。

（二）短视频兴起的原因